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El debate dentro y fuera de la red crece pero no es nuevo. Así lo recalca el
publicista Javier Cerezo (de Idea Creativa): “El recurso explícito o implícito
del sexo en la publicidad no es nuevo, de hecho recientemente se ha censurado
en tele y YouTube una campaña de Desigual debido a que se mostraban
modelos semidesnudas vistiéndose. La diferencia en el spot de Qé!
radica en la vulgaridad con la que se insinúa”.
La web de YouTube donde se aloja la pieza tenía ayer casi 400 comentarios,
la mayoría contrarios al estilo de la campaña. Más allá de criterios, Cerezo
recuerda que hay un organismo que filtra el contenido dudoso.
“No veo motivos para retirar el anuncio, Autocontrol el organismo que autoregula
las comunicaciones comerciales, tampoco se ha manifestado, por
tanto lo emitiría evitando la franja del horario infantil... No creo que estemos
en una sociedad donde haya que ser soez y usar humor banal para
llamar la atención”.
Su colega Álvaro Anguita (de Buena Publicidad) cuestiona su eficacia para
elevar las ventas: “Dudo que cale entre las personas que suelen hacer las
compras de la casa: las madres. O en su defecto, los padres”.
Nuevas Tecnologías traen nuevas tendencias | Capítulo 8 | 50