NuevasTecnologiasTraenNuevasTendencias
Que no olvidemos son globales y desarrollan su negocio desde los EEUU u otros países centrales por parte de los grandes emporios mediáticos. Podemos preguntarnos por el impacto social, politico y económico del desarrollo de un auténtico imperialismo mediático de la cultura norteamericana. Cabe especular sobre si el futuro nos deparará una multiplicación de Redes Sociales nacionales controladas por las propias empresas multimedia o de TV. Se avecinan grandes cambios en el sistema de producción audiovisual, en su comercialización y consumo”. Ricardo Villa, director de Rtve.Es, indicaba en una entrevista ya publicada por este diario que las redes sociales “están dando una nueva vida al directo en la tele”. RTVE, además, mima su contenido online. “Creamos contenidos pensados exclusivamente para Internet desde hace tiempo, Radio 3, con Radio3 Extra, es un ejemplo. Tenemos una importantísima labor para explorar nuevas narrativas audiovisuales pensadas para Internet, como el Lab de rtve.es (www.lab.rtve.es)... y en breve veremos una web de documentales fantástica y muchos cambios en la sección Alacarta. Nuestra apuesta por los móviles, tabletas y el botón rojo en televisión (servicio de acceso a Internet desde el televisor) son nuestra apuesta por la oferta multipantalla”. TVG también presta atención a la era del sofá rodeado de pantallas. “Estamos apostando ya por la segunda pantalla (www.crtvg.es/segundapantalla) con la aplicación MashTV. Con esa segunda pantalla pretendemos amplificar la experiencia del espectador, haciéndola más divertida e interactiva ”, detalla Esther Medina. Para el profesor de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Vigo Alberto Dafonte, “el principal valor de la audiencia social es “cualitativo, non cuantitativo”. Cree que las teles usan las redes sociales como mero sustituto del SMS, “para amosar en pantalla algún comentario sen necesidade sequera de facer referencia a el e sen que afecte ó desenvolvemento do programa. E hai certa obsesión por xerar un gran volume de comentarios para ter a visibilidade que ofrecen os Trendind Topics (top) e así favorecer a incorpo- Nuevas Tecnologías traen nuevas tendencias | Capítulo 28 | 144
ación á audiencia de xente que vai pola curiosidade suscitada ó ver o tema destacado en Twitter... é unha visión moi limitada do que o fenómeno das segundas pantallas pode ofrecer”. Dafonte alaba las vías que exploran cadenas como TVE, Antena3, TVG y empresas como Bridge Mediatech. “Aportan información contextual con respecto ó contido que se está vendo na TV e facilitan o contacto coa audiencia a través de segundas pantallas ou a través incluso da principal (como el Botón Rojo de TVE)... e teñen un potencial de aplicación publicitaria evidente”. Que una actriz comente en la red con sus fans la serie donde trabaja o que los tuits influyan en el desarrollo de un programa, son opciones apenas exploradas en España ante un bum donde el pájaro de Twitter pía feliz frente a un posible negocio con alas para volar alto. Nuevas Tecnologías traen nuevas tendencias | Capítulo 28 | 145
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Que no olvidemos son globales y desarrollan su negocio desde los EEUU u<br />
otros países centrales por parte de los grandes emporios mediáticos. Podemos<br />
preguntarnos por el impacto social, politico y económico del desarrollo<br />
de un auténtico imperialismo mediático de la cultura norteamericana.<br />
Cabe especular sobre si el futuro nos deparará una multiplicación de Redes<br />
Sociales nacionales controladas por las propias empresas multimedia o de<br />
TV. Se avecinan grandes cambios en el sistema de producción audiovisual,<br />
en su comercialización y consumo”.<br />
Ricardo Villa, director de Rtve.Es, indicaba en una entrevista ya publicada<br />
por este diario que las redes sociales “están dando una nueva vida al directo<br />
en la tele”.<br />
RTVE, además, mima su contenido online. “Creamos contenidos pensados<br />
exclusivamente para Internet desde hace tiempo, Radio 3, con Radio3 Extra,<br />
es un ejemplo. Tenemos una importantísima labor para explorar nuevas<br />
narrativas audiovisuales pensadas para Internet, como el Lab de rtve.es<br />
(www.lab.rtve.es)... y en breve veremos una web de documentales fantástica<br />
y muchos cambios en la sección Alacarta. Nuestra apuesta por los móviles,<br />
tabletas y el botón rojo en televisión (servicio de acceso a Internet desde el<br />
televisor) son nuestra apuesta por la oferta multipantalla”.<br />
TVG también presta atención a la era del sofá rodeado de pantallas.<br />
“Estamos apostando ya por la segunda pantalla (www.crtvg.es/segundapantalla)<br />
con la aplicación MashTV. Con esa segunda pantalla pretendemos<br />
amplificar la experiencia del espectador, haciéndola más divertida e interactiva<br />
”, detalla Esther Medina.<br />
Para el profesor de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad<br />
de Vigo Alberto Dafonte, “el principal valor de la audiencia social es<br />
“cualitativo, non cuantitativo”.<br />
Cree que las teles usan las redes sociales como mero sustituto del SMS,<br />
“para amosar en pantalla algún comentario sen necesidade sequera de<br />
facer referencia a el e sen que afecte ó desenvolvemento do programa.<br />
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