eStrategy-Magazin-Ausgabe-04-2015-Leseprobe
Content Marketing und Corporate Blogging haben eine wichtige Stellung im Marketing-Konstrukt eingenommen und sind mehr als etabliert – und das nicht nur in den USA, auch in Europa ist man sich der Bedeutung bewusst. Die Möglichkeiten mit der Marketing-Disziplin sind vielfältig: So können Unternehmen durch Content Marketing beispielsweise ausführlich über Produkte, über die Geschichte des eigenen Unternehmens oder über eine Dienstleistung informieren und auf diesem Wege Usern relevante Informationen liefern. Inzwischen nutzen immer mehr Unternehmen das Potential von Content Marketing und versuchen mit coolen Videos oder frischen Grafiken auf sich Aufmerksam zu machen. Das Ergebnis: Mehr Traffic und mehr Aufmerksamkeit im Web. Während große Unternehmen – wie beispielsweise Coca Cola während der Weihnachtszeit – in aufwendige Content-Marketing-Kampagnen investieren und damit mehr Sichtbarkeit generieren, müssen KMUs kreativer an das Thema herangehen. Aber auch für kleinere Unternehmen ist Content Marketing ein starkes und vor allem kostengünstiges Instrument, um einerseits das eigene Image zu stärken, andererseits mit hochwertigem Content User und potentielle Kunden von sich zu überzeugen. In der vorliegenden Ausgabe haben wir uns mit dem Thema intensiver befasst und geben einen Einblick, wie KMU’s durch Content Marketing profitieren können. Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing und E-Recht gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich u.a. Experten von ibi research, IFH Köln oder dem Händlerbund mit den Themen „Haben Sie schon mal Ihren Checkout gecheckt?“, „Erfolg auf der letzten Meile – was Online-Shopper bei Versand und Retouren fordern“, „Fairer Wettbewerb im Onlinehandel“, „Warum Linkaufbau noch lange nicht tot ist“ und geben u.a. einen Einblick in das Thema „Herausforderungen im Lebensmittel-Onlinehandel: Evolution im E-Commerce“.
Content Marketing und Corporate Blogging haben eine wichtige Stellung im Marketing-Konstrukt eingenommen und sind mehr als etabliert – und das nicht nur in den USA, auch in Europa ist man sich der Bedeutung bewusst. Die Möglichkeiten mit der Marketing-Disziplin sind vielfältig: So können Unternehmen durch Content Marketing beispielsweise ausführlich über Produkte, über die Geschichte des eigenen Unternehmens oder über eine Dienstleistung informieren und auf diesem Wege Usern relevante Informationen liefern. Inzwischen nutzen immer mehr Unternehmen das Potential von Content Marketing und versuchen mit coolen Videos oder frischen Grafiken auf sich Aufmerksam zu machen. Das Ergebnis: Mehr Traffic und mehr Aufmerksamkeit im Web.
Während große Unternehmen – wie beispielsweise Coca Cola während der Weihnachtszeit – in aufwendige Content-Marketing-Kampagnen investieren und damit mehr Sichtbarkeit generieren, müssen KMUs kreativer an das Thema herangehen. Aber auch für kleinere Unternehmen ist Content Marketing ein starkes und vor allem kostengünstiges Instrument, um einerseits das eigene Image zu stärken, andererseits mit hochwertigem Content User und potentielle Kunden von sich zu überzeugen. In der vorliegenden Ausgabe haben wir uns mit dem Thema intensiver befasst und geben einen Einblick, wie KMU’s durch Content Marketing profitieren können.
Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing und E-Recht gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich u.a. Experten von ibi research, IFH Köln oder dem Händlerbund mit den Themen „Haben Sie schon mal Ihren Checkout gecheckt?“, „Erfolg auf der letzten Meile – was Online-Shopper bei Versand und Retouren fordern“, „Fairer Wettbewerb im Onlinehandel“, „Warum Linkaufbau noch lange nicht tot ist“ und geben u.a. einen Einblick in das Thema „Herausforderungen im Lebensmittel-Onlinehandel: Evolution im E-Commerce“.
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Inhalt // <strong>04</strong>/<strong>2015</strong><br />
Inhalt <strong>04</strong> / <strong>2015</strong><br />
Online-Marketing<br />
60 Wie Suchmaschinenoptimierung<br />
von Influencer Marketing profitieren<br />
kann<br />
67 Warum Linkaufbau noch lange<br />
nicht tot ist<br />
72 Catching the client – Erfolgreiche<br />
Kundenansprache mit Marketing<br />
Automation<br />
77 Auf den Datenmotor kommt es an<br />
– Big Data und Retargeting für datengetriebenes<br />
CRM nutzen<br />
82 Content-Marketing und der<br />
Corporate Blog: Wie KMU’s davon<br />
profitieren können<br />
92 Was? What? ¿Qué? Quoi? –<br />
Fallstricke auf dem Weg zum internationalen<br />
Onlinehandel<br />
Recht<br />
98 Neue Urteile rund um Artikelbeschreibungen<br />
– auf das Detail<br />
kommt es an<br />
<strong>Magazin</strong><br />
105 Impressum<br />
72<br />
Erfolgreiche Kundenansprache<br />
mit<br />
Marketing Automation<br />
Gerade im E-Commerce gilt es,<br />
sich mit kundenrelevanten und<br />
personalisierten Informationen<br />
von Wettbewerbern abzuheben.<br />
Dabei umfasst die sogenannte<br />
Total Customer Relationship nicht<br />
nur das Onlinemarketing, sondern<br />
auch die Ansprache im Bestellverlauf<br />
sowie personalisierte<br />
Cross-Selling-Verbindungen.<br />
82<br />
Content Marketing<br />
& Corporate<br />
Blogging<br />
Guter Content ist nicht nur eine<br />
Wohltat für Nutzer, sondern auch<br />
für das Unternehmen selbst<br />
positiv. So wirkt es professionell,<br />
wenn das eigene Unternehmen<br />
seine Website beispielweise regelmäßig<br />
mit aktuellem Content<br />
befüllt. Wie können KMU’s davon<br />
profitieren?<br />
98<br />
Neue Urteile<br />
rund um Artikelbeschreibungen<br />
Artikelbeschreibungen in Internetverkaufsangeboten<br />
dienen<br />
dazu, Kunden zu gewinnen bzw.<br />
zu behalten und zum Kauf von<br />
Waren und Dienstleistungen „zu<br />
überreden“. In diesem Beitrag<br />
stellen wir Ihnen aktuelle Entscheidungen<br />
aus dem Jahr <strong>2015</strong><br />
vor.<br />
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