eStrategy-Magazin-Ausgabe-04-2015-Leseprobe
Content Marketing und Corporate Blogging haben eine wichtige Stellung im Marketing-Konstrukt eingenommen und sind mehr als etabliert – und das nicht nur in den USA, auch in Europa ist man sich der Bedeutung bewusst. Die Möglichkeiten mit der Marketing-Disziplin sind vielfältig: So können Unternehmen durch Content Marketing beispielsweise ausführlich über Produkte, über die Geschichte des eigenen Unternehmens oder über eine Dienstleistung informieren und auf diesem Wege Usern relevante Informationen liefern. Inzwischen nutzen immer mehr Unternehmen das Potential von Content Marketing und versuchen mit coolen Videos oder frischen Grafiken auf sich Aufmerksam zu machen. Das Ergebnis: Mehr Traffic und mehr Aufmerksamkeit im Web. Während große Unternehmen – wie beispielsweise Coca Cola während der Weihnachtszeit – in aufwendige Content-Marketing-Kampagnen investieren und damit mehr Sichtbarkeit generieren, müssen KMUs kreativer an das Thema herangehen. Aber auch für kleinere Unternehmen ist Content Marketing ein starkes und vor allem kostengünstiges Instrument, um einerseits das eigene Image zu stärken, andererseits mit hochwertigem Content User und potentielle Kunden von sich zu überzeugen. In der vorliegenden Ausgabe haben wir uns mit dem Thema intensiver befasst und geben einen Einblick, wie KMU’s durch Content Marketing profitieren können. Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing und E-Recht gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich u.a. Experten von ibi research, IFH Köln oder dem Händlerbund mit den Themen „Haben Sie schon mal Ihren Checkout gecheckt?“, „Erfolg auf der letzten Meile – was Online-Shopper bei Versand und Retouren fordern“, „Fairer Wettbewerb im Onlinehandel“, „Warum Linkaufbau noch lange nicht tot ist“ und geben u.a. einen Einblick in das Thema „Herausforderungen im Lebensmittel-Onlinehandel: Evolution im E-Commerce“.
Content Marketing und Corporate Blogging haben eine wichtige Stellung im Marketing-Konstrukt eingenommen und sind mehr als etabliert – und das nicht nur in den USA, auch in Europa ist man sich der Bedeutung bewusst. Die Möglichkeiten mit der Marketing-Disziplin sind vielfältig: So können Unternehmen durch Content Marketing beispielsweise ausführlich über Produkte, über die Geschichte des eigenen Unternehmens oder über eine Dienstleistung informieren und auf diesem Wege Usern relevante Informationen liefern. Inzwischen nutzen immer mehr Unternehmen das Potential von Content Marketing und versuchen mit coolen Videos oder frischen Grafiken auf sich Aufmerksam zu machen. Das Ergebnis: Mehr Traffic und mehr Aufmerksamkeit im Web.
Während große Unternehmen – wie beispielsweise Coca Cola während der Weihnachtszeit – in aufwendige Content-Marketing-Kampagnen investieren und damit mehr Sichtbarkeit generieren, müssen KMUs kreativer an das Thema herangehen. Aber auch für kleinere Unternehmen ist Content Marketing ein starkes und vor allem kostengünstiges Instrument, um einerseits das eigene Image zu stärken, andererseits mit hochwertigem Content User und potentielle Kunden von sich zu überzeugen. In der vorliegenden Ausgabe haben wir uns mit dem Thema intensiver befasst und geben einen Einblick, wie KMU’s durch Content Marketing profitieren können.
Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing und E-Recht gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich u.a. Experten von ibi research, IFH Köln oder dem Händlerbund mit den Themen „Haben Sie schon mal Ihren Checkout gecheckt?“, „Erfolg auf der letzten Meile – was Online-Shopper bei Versand und Retouren fordern“, „Fairer Wettbewerb im Onlinehandel“, „Warum Linkaufbau noch lange nicht tot ist“ und geben u.a. einen Einblick in das Thema „Herausforderungen im Lebensmittel-Onlinehandel: Evolution im E-Commerce“.
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Inhalt // <strong>04</strong>/<strong>2015</strong><br />
Inhalt <strong>04</strong> / <strong>2015</strong><br />
19 Herausforderungen<br />
im Lebensmittel-Onlinehandel<br />
Während der E-Commerce Jahr<br />
für Jahr steigende Umsatzzahlen<br />
verzeichnet, fristet der<br />
Online-Lebensmittelhandel noch<br />
ein Nischendasein, speziell in<br />
Deutschland. Ist der E-Commerce<br />
im Bereich Lebensmittel auch<br />
hierzulande kurz vor dem Durchbruch?<br />
36 Webshop-Starthilfe<br />
für mittelständische<br />
Unternehmen<br />
Das Shopsystem muss zum<br />
Business passen. Anforderungen,<br />
Erwartungen und der Geschäftsbereich<br />
müssen klar sein.<br />
Die Funktionalität der Shopsoftware<br />
sollte darauf abgestimmt<br />
werden. Im Artikel erfahren Sie<br />
mehr zum optimalen Start Ihres<br />
Webshop.<br />
60<br />
Wie SEO von<br />
Influencer Marketing<br />
profitieren kann<br />
Influencer Marketing ist bis dato<br />
noch eine stark unterschätzte<br />
Technik, die aber einen großen<br />
Einfluss auf die Optimierung für<br />
Suchmaschinen nehmen kann.<br />
Im Artikel wird aufgezeigt, wie Sie<br />
für mehr Traffic und Conversions<br />
sorgen können.<br />
News<br />
3 Editorial<br />
6 Surftipps & Blogs<br />
9 Buchempfehlungen<br />
E-Commerce<br />
13 Haben Sie schon mal Ihren<br />
Checkout gecheckt?<br />
19 Herausforderungen im Lebensmittel-Onlinehandel<br />
– Evolution<br />
im E-Commerce: Buch, Bluse,<br />
Buttermilch<br />
26 Erfolg auf der letzten Meile –<br />
was Onlineshopper bei Versand und<br />
Retouren fordern<br />
31 So finden Onlinehändler den<br />
passenden Payment-Dienstleister<br />
36 Webshop-Starthilfe für mittelständische<br />
Unternehmen<br />
41 Wissen ist Macht – Mithilfe<br />
eines Order-Management-Systems<br />
zum effizienten Cross-Channel-<br />
Management<br />
46 Wettbewerb im digitalen Handel –<br />
Fluch oder Segen?<br />
50 Personalisierung im E-Commerce –<br />
vom Wandel der Sichtweisen<br />
55 Nur die Schnellsten überleben im<br />
E-Commerce-Dschungel<br />
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