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<strong>PROGRAMA</strong> <strong>CANDIDATOS</strong> A<br />
<strong>DIRECTOR</strong> <strong>DE</strong> <strong>COBRELOA</strong><br />
<strong>2015</strong>-<strong>2016</strong><br />
Este documento está protegido por la Ley de Propiedad intelectual 17.336 y su Reglamento, está<br />
prohibida su reproducción parcial o integra de su contenido, el cual pertenece a sus autores,<br />
quienes autorizaran en forma expresa su reproducción y distribución.
<strong>PROGRAMA</strong> <strong>CANDIDATOS</strong> FAUC<br />
Con mucho agrado presentamos a hinchas, simpatizantes, socios de Cobreloa el<br />
programa que regirá las actuaciones de los candidatos al directorio de Cobreloa, señores;<br />
Opción 2 MARCELO PEREZ GARCIA<br />
Opción 3 CRISTIAN SULANTAY ARAYA<br />
Opción 4 CARLOS ORELLANA BURETT<br />
Estando plenamente ratificados en el cumplimiento de los requisitos estatutarios para<br />
presentar las candidaturas referidas y habilitados para participar de este proceso eleccionario,<br />
nos hemos dado a la tarea de realizar un compendio de ideas programáticas que han sido<br />
elaboradas por el equipo asesor de los candidatos , el cual está conformado por profesionales<br />
de distintas áreas como la administración de empresas, la Ingeniería Civil Industrial ,<br />
abogados, especialistas en publicidad y marketing deportivo.<br />
El presente programa constituirá la carta de navegación que servirá de guía a la<br />
gestión de nuestros futuros directores.<br />
El programa que ponemos a su disposición cuenta con VI Capítulos que representan los<br />
pilares fundamentales y carta de navegación de nuestros candidatos:<br />
I.- Principios Rectores<br />
II. Reforma de estatutos<br />
III.-Sistema integrado de control y gestión<br />
IV.-Proyecto de Marketing.<br />
V.- La academia<br />
VI.-Recuperación de la Memoria.<br />
1
CAPITULO I<br />
PRINCIPIOS RECTORES<br />
Los candidatos del Frente Amplio Unidos Por Cobreloa, regirán sus actuaciones conforme<br />
los principios que rigen a su vez la organización referida y que han sido el motor de las<br />
actuaciones en que les ha tocado intervenir, estos son:<br />
‣ Constituirse en un referente y ser un interlocutor válido de los socios de Cobreloa para<br />
plantear inquietudes, reformas, proyectos, peticiones, solicitudes y exigencias al<br />
directorio del Club.<br />
‣ Mantener una absoluta independencia de grupos, dirigentes o facciones que hayan<br />
participado en el directorio o en cargos de administración del Club.<br />
‣ Representar y promover valores e intereses específicos de socios, hinchas y<br />
simpatizantes del Club de Deportes Cobreloa;<br />
‣ Desarrollar en el seno de la Directiva prácticas y el fomento de actividades que<br />
permitan la proyección del Club hacia la comunidad.<br />
‣ Interpretar y expresar los intereses y aspiraciones de los socios, en -acciones<br />
tendientes a beneficiar al club.<br />
‣ Integrar de manera efectiva y cercana a los socios de las distintas Regiones, Provincias<br />
y Comunas del país e incluso del exterior que se sienten identificados con nuestro club<br />
‣ Proteger y cautelar el patrimonio del Club, realizando acciones que tiendan a<br />
incrementarlo, agregando valor al activo tanto humano como material.<br />
‣ Posicionar al Club en el ámbito nacional e Internacional, como consecuencia de una<br />
eficiente administración de los recursos.<br />
‣ Promover y fomentar la inscripción de socios nuevos para el Club, poniendo a<br />
disposición de los nuevos socios herramientas de incentivo al cumplimiento de las<br />
obligaciones estatutarias.<br />
‣ Ejercer un rol fiscalizador para el cumplimiento de los acuerdos que tome el directorio,<br />
y de todas las decisiones o actividades que realice el directorio de Cobreloa, tanto de<br />
la Corporación como de la SADP.<br />
2
CAPITULO II.<br />
REFORMA <strong>DE</strong> ESTATUTOS.<br />
El análisis del estudio de los estatutos que rigen la Corporación de Cobreloa, nos ha<br />
demostrado en una conclusión “unánime”, la necesidad de su reforma o modificación, que<br />
permita la adecuación de los mismos, a la normativa vigente actual. La cual impone ciertas<br />
obligaciones que no se cumplen en la actualidad, dejando nuestro club al margen de la<br />
legalidad en algunos aspectos, ya que nuestra Corporación fue creada bajo el amparo de la<br />
legislación vigente de la época, básicamente el Titulo XXXIII del Código Civil y el antiguo<br />
reglamento sobre concesión de personalidad jurídica, corporaciones y fundaciones, incluido<br />
en el decreto supremo n° 110 de 1979 del Ministerio de Justicia. Este último reglamento, fue<br />
derogado tácitamente por la ley n° 20.500 sobre Asociaciones y Participación ciudadana en la<br />
Gestión Pública, que modificó el procedimiento de constitución de las corporaciones y<br />
fundaciones de derecho privado.<br />
Por otro lado, se debe tener presente el decreto supremo N° 84 del 18 de julio de 2013<br />
del Ministerio de Justicia, que contiene el reglamento del Registro Nacional de Personas<br />
Jurídicas sin Fines de Lucro, que describe aspectos relevantes en cuanto a la constitución,<br />
modificación, disolución y extinción de dichas entidades.<br />
En consecuencia las modificaciones legales no fueron acompañadas con la<br />
actualización de los estatutos de la Corporación, lo que permitió en el tiempo, la degradación<br />
de la gestión interna. Estos los vacíos normativos, permitieron la permanente omisión de los<br />
procedimientos, lo cual dio lugar al incumplimiento expreso y tácito de los mismos.<br />
En definitiva, se generó una ingobernabilidad que también fue excusa para apropiarse<br />
en los hechos de la institución, por una sola persona que detenta todo el poder. Todo lo<br />
anterior, trasunto sus perniciosas consecuencias al plano deportivo, con los resultados por<br />
todos sabidos.<br />
3
PROPUESTA<br />
En este programa nos hacemos cargo en forma decisiva del problema que corroe los<br />
cimientos de la institución y hemos decidido encarar la problemática de una manera radical y<br />
definitiva, erradicando todos los vicios referidos.<br />
Convocar a un grupo de Juristas expertos, no menos de seis socios del club e<br />
integrantes del frente Amplio Unidos por Cobreloa, especialistas de distintos ámbitos del<br />
Derecho, conformando una comisión ad-honorem, para que en un plazo de dos meses, desde<br />
la fecha de las elecciones, elaboren un proyecto de estatutos en conformidad con la<br />
legislación vigente y que resguarden de manera celosa los intereses del Club, de los socios y<br />
asegure la sustentabilidad económica, social y deportiva del Club en el tiempo.<br />
Este proyecto de reforma de estatutos será sometido a la aprobación de la asamblea<br />
de socios quienes determinaran su pertinencia. Este marco institucional será de vital<br />
importancia para la modernización de la institución que proponemos en los capítulos<br />
siguientes del programa.<br />
4
CAPITULO III.<br />
SISTEMA INTEGRADO <strong>DE</strong> CONTROL Y GESTIÓN<br />
1. Nombre del proyecto<br />
“Estructuración de un sistema de gestión para Club de deportes Cobreloa”<br />
2. Marco institucional y referencial para pertinencia del Proyecto<br />
Conforme al nuevo estatuto que se redactará según las condiciones y formas señaladas<br />
en el capitulo II de este programa, brindará un marco institucional y reglamentario para<br />
comenzar con la implementación del presente Sistema de Gestión que proponemos, este marco<br />
normativo permitirá dotar al Directorio de las facultades para redactar los reglamentos que se<br />
estimen necesarios para el mejor funcionamiento interno de la corporación y de los diversos<br />
departamentos que se creen, si fuese necesario, para el cumplimiento de sus fines.<br />
Bajo estas premisas y dados los antecedentes de mala gestión que se vienen dando<br />
desde aproximadamente 10 años, los que se basan en demandas por despidos injustificados,<br />
malos negocios, pésimas contrataciones y una horrible administración dirigencial visualizada en<br />
la ingobernabilidad del club sumado a la falta de un sistema fuerte y estratégico que permita<br />
ordenar administrativa y deportivamente el club desde su interior mediante un sistema de<br />
control de gestión, hace necesaria la elaboración de una estrategia y de un proyecto de<br />
implementación de un sistema de control de gestión que incluya la parte administrativa,<br />
deportiva de calidad, medio ambiente y seguridad y salud ocupacional.<br />
3. Antecedentes y justificación (Fundamentación)<br />
3.1. Descripción de la problemática (La gestión al interior de Cobreloa)<br />
Desde enero del 2004, Cobreloa ha puesto especial atención al problema de su deuda<br />
tributaria. Hizo un montón de trámites y gestiones para detener el embargo de las casas que<br />
tienen como patrimonio y además puso en el tapete este problema del fútbol chileno. El club<br />
5
minero fue parte importante en la promulgación de la nueva ley de Sociedades Anónimas<br />
Deportivas, que ayuda a los clubes a salir de este problema y regula todo lo que tiene que ver<br />
con el deporte profesional. Desde el 2005, Cobreloa trabajó en encontrar la mejor forma de<br />
acogerse a esta ley, de tal manera que no se vea en peligro el patrimonio del club y los socios<br />
sigan siendo la parte más importante de la institución. El gerente del club en esa época<br />
Ricardo Carvajal y Marcelo Montiel, ingeniero civil, con un MBA en dirección de empresas y<br />
director ad hoc de Cobreloa, encabezaron este estudio que además contó con un grupo de<br />
asesores de primer nivel entre los que se cuentan a Juan Pablo Arriagada, abogado que hace<br />
unos años trabajó en la Anfp y que fue uno de los pilares en la transformación de O'Higgins de<br />
Rancagua en SADP. 1<br />
Dicha transformación suponía la solución a los problemas de gestión financieros, cómo<br />
también deportivos. Sin embargo, hace más de 10 años, Cobreloa obtuvo su último título, el<br />
Clausura 2004. En ese plantel destacaban nombres como Patricio Galaz, Luis Fuentes, Boris<br />
González (Actual Gerente Técnico) Rodrigo Pérez, José Luis Díaz y el fallecido Fernando<br />
Cornejo. “Era un equipazo. Por algo, muchos de esos jugadores le tomamos un cariño<br />
inmenso a la institución”, asevera el ex delantero Patricio Galaz. 2<br />
¿Por qué Cobreloa está en una profunda crisis institucional y deportiva?<br />
Para Patricio Galaz, “los problemas se arrastran desde hace mucho tiempo, y los responsables<br />
de esto son los dirigentes... Sigo a este club, le tengo mucho aprecio y en Facebook tengo<br />
muchos amigos que son hinchas, dirigentes y ahí me doy cuenta lo dividido que está la<br />
institución. No puede ser que en redes sociales se dividan unos a otros”. Entre los regentes<br />
naranjas admiten que hay un cisma interno.<br />
Patricio Contreras quién dirigía la Comisión Fútbol, señala “Dirigía la comisión fútbol, pero<br />
dejé ese cargo por las pugnas que habían y hay entre los directores. Estas se vienen<br />
1 http://www.mercuriocalama.cl/prontus4_nots/site/artic/20060315/pags/20060315015753.html<br />
2 http://www.latercera.com/noticia/deportes/2014/10/656-601590-9-la-guerra-civil-que-tiene-en-una-aguda-crisis-acobreloa.shtml<br />
6
arrastrando desde hace cuatro o cinco años, y si no estamos bien desde la cabeza del club, es<br />
indudable que habrá problemas” Señala. Pese a dejar la presidencia de la Comisión Fútbol,<br />
Contreras se mantiene como director del club.<br />
Esas diferencias han provocado la constante rotación de técnicos en la banca loína. De hecho,<br />
hace un par de años Cobreloa estaba jugando la Copa Sudamericana y el adiestrador era Jorge<br />
García. Desde entonces a la fecha, ya seis técnicos se han vestido el buzo naranja. .<br />
Para Galaz, “hace mucho tiempo en Cobreloa existen dos bandos en la dirigencia: uno elige a<br />
un técnico y el otro hace lo imposible por echarlo, y así siempre va a estar y eso hace que los<br />
jugadores estén en un problema que no es de ellos”.<br />
Rodrigo Meléndez, ex símbolo del club, intenta ponerle paños fríos a este tema. “Los<br />
sucesivos cambios de entrenadores son parte del fútbol. Lamentablemente, cuando los<br />
resultados no acompañan, los técnicos se van, ya que los directivos apuntan hacia ellos” 2 .<br />
Disminuye ayuda de Codelco<br />
Desde su fundación, el 7 de enero de 1977, el principal financista de Cobreloa fue Codelco. En<br />
parte gracias a ello, los naranjas disputaron dos finales consecutivas de la Copa Libertadores,<br />
en 1981 y 1982, con nombres como Eduardo Gómez, Mario Soto, Héctor Puebla, Víctor<br />
Merello, Armando Alarcón, Oscar Wirth, Hugo Tabilo y Jorge Luis Siviero.<br />
“Antes, Codelco ayudaba a Cobreloa. Hoy no es una ayuda, sino que nosotros le hacemos una<br />
prestación de servicios a ellos”, sostiene Contreras. Así, el club debe cumplir con ciertas<br />
obligaciones hacia la cuprífera estatal, como llevar al plantel hacia las mineras, colegios y ser<br />
patrocinador del Fútbol Calle.<br />
Hace un año, los gerentes de Codelco le manifestaron a Cobreloa su intención de<br />
cambiar el contrato que rige desde 1992 y que se suponía, era indefinido. “No estuvimos de<br />
acuerdo con esa idea y se la hicimos saber a la gente de Codelco. No obstante, el actual<br />
2 http://www.latercera.com/noticia/deportes/2014/10/656-601590-9-la-guerra-civil-que-tiene-en-una-aguda-crisis-acobreloa.shtml<br />
7
presidente de la institución, Augusto González, está por firmar el nuevo contrato con Codelco,<br />
en el cual acepta bajar el aporte de ellos hasta el <strong>2016</strong>. O sea, no está garantizado el aporte de<br />
ellos para después del <strong>2016</strong>”, asegura Contreras.<br />
Actualmente, por cada trabajador de Codelco que se hace socio de Cobreloa, la<br />
cuprífera paga el doble. Es un 2x1.<br />
“Antes, los jugadores que llegábamos a Cobreloa, teníamos varias ofertas y elegíamos<br />
Cobreloa. Yo, por ejemplo, tenía ofertas de Colo Colo, Universidad de Chile y Católica, pero<br />
elegí esta institución porque era grande y seria. Hoy, en cambio, las contrataciones son sobre<br />
la base a jugadores que no tienen posibilidades en otros equipos y, entonces, llegan a<br />
Calama”, cierra Galaz. 2<br />
La crisis administrativa y económica del Club<br />
Portada diario Mercurio Calama del 02 de Octubre <strong>2015</strong><br />
Como señala el refrán, “Una imagen dice más que mil palabras”. Esto es nada más que el<br />
corolario de una profunda crisis administrativa y dirigencial del club, que se suma a lo<br />
señalado en el capitulo anterior y que tienen a Cobreloa con una más que seria crisis de flujo<br />
de activo. A esto se suma la pésima gestión de la dirigencia que usa cómo filosofía el excavo<br />
cobro de entradas al estadio cómo casi la única herramienta de recaudar fondos.<br />
“Hinchas de Cobreloa se quejan por el alto valor de las entradas para ver al equipo” es la glosa<br />
de la publicación de el sitio soycalama.cl en su edición del 05 de Octubre del <strong>2015</strong>.<br />
8
Al respecto El Mercurio de Calama publicó una nota que ratificaba que Cobreloa tiene las<br />
entradas más caras de toda la Primera “B” y es cierto, porque una galería en el municipal<br />
Zorros del Desierto cuesta 6 mil pesos, incluso más costosa que ver al líder de la “A” en esa<br />
misma ubicación en su cancha. Esta situación corre para los partidos clase “B”, vale decir, con<br />
rivales de la misma categoría, porque cuando lo han venido a visitar equipos grandes de la<br />
capital, la cosa se dispara. Ejemplo de ello es que una galería para el duelo que se jugó el 15<br />
de octubre del <strong>2015</strong>, entre Cobreloa y la Universidad de Chile por la Copa Chile, costó $ 9.000<br />
pesos.<br />
Respecto a aquello, el presidente de la institución Augusto González, dijo que “estamos<br />
apretados y buscando los recursos para cumplir compromisos”, pero esto lejos de ser positivo,<br />
ha repercutido negativamente en las recaudaciones pese a que el equipo marcha en lugares<br />
de vanguardia en el ascenso<br />
La estrofa anterior nada más viene a reforzar la idea de lo mal que se están haciendo las cosas<br />
al interior del club y que se ha perdido el sentido de familia y espectáculo, que por años<br />
convoco cada domingo en el estadio municipal de Calama, cada vez que Cobreloa Jugaba de<br />
local.<br />
3.2. El control administrativo y su importancia<br />
El control es la función administrativa por medio de la cual se evalúa el rendimiento. El<br />
control es un elemento del proceso administrativo que incluye todas las actividades que se<br />
emprenden para garantizar que las operaciones reales coincidan con las operaciones<br />
planificadas.<br />
Cuando hablamos de la labor administrativa, se nos hace obligatorio tocar el tema del<br />
control. El control es una función administrativa, es decir es una labor gerencial básica, que<br />
puede ser considerada como una de las más importantes para una óptima labor gerencial.<br />
El control es un elemento del proceso administrativo que incluye todas las actividades que se<br />
emprenden para garantizar que las operaciones reales coincidan con las operaciones<br />
planificadas. Todos los gerentes de una organización tienen la obligación de controlar; Por<br />
ejemplo, tienen que realizar evaluaciones de los resultados y tomar las medidas necesarias<br />
para minimizar las ineficiencias. De tal manera, el control es un elemento clave en la<br />
administración 3<br />
Es por dicha razón que las organizaciones se basan en desarrollar actividades, las cuales se<br />
agrupan para dar procesos, los cuales interactúan entre sí, como si de engranajes se tratara,<br />
3 http://www.grandespymes.com.ar/2010/03/10/el-control-administrativo-su-importancia/<br />
9
para hacer funcionar las organizaciones, sin dejarse llevar por la inercia. La identificación de<br />
actividades puede parecer un hecho fácil, pero no lo es. Podemos comprobarlo viendo la<br />
cantidad de cosas que se deben hacer en las organizaciones y por falta de indefinición no se<br />
hacen o se hacen mal, por lo que no está tan clara su definición e identificación. Además,<br />
tendemos a definir como actividades de las organizaciones, aquello implicado directamente<br />
con las entradas reales de dinero o facturables dejándose la mayor parte de estas actividades<br />
fuera del control ordenado de la gestión 4<br />
Lo que se pretende es que todas las cosas que se realizan en una organización queden<br />
perfectamente identificadas. Lo ideal debería ser que fuéramos capaces de identificar las<br />
actividades hasta el mínimo nivel que se pueda, con el fin de que los límites de los procesos<br />
puedan quedar perfectamente definidos y bajo este concepto, Cobreloa no debe ser la<br />
excepción para estructurar un sistema de gestión.<br />
4. Objetivos<br />
4.1. General<br />
Desarrollar un sistema de control de gestión y de Calidad para permitir garantizar una<br />
estructura administrativa y deportiva para Cobreloa acorde a los tiempos de hoy, Garantizando<br />
el desarrollo de un negocio sustentable.<br />
4.2. Específicos<br />
a. Realizar un análisis de brechas para el club, a fin de definir y de limitar la situación actual<br />
y delinear las estrategias a seguir<br />
b. Reestructurar política, administrativa y deportivamente al club<br />
c. Aplicar la estandarización de todos sus procesos a fin de evitar “el desorden<br />
administrativo del club”<br />
d. Implementar el modelo de indicadores claves de desempeño (KPI) y evaluación por<br />
competencias a fin de garantizar el óptimo funcionamiento institucional<br />
e. Lograr certificar el club en sistemas de gestión, logrando ser el primer club a nivel<br />
nacional en lograr este HITO.<br />
f. Automatizar registro de socios obteniendo un padrón de socios fiel que refleje la verdadera<br />
situación de cada uno.<br />
g. incorporación de un sistema en red de pago, para así evitar las moras y pérdidas de calidad<br />
de socio, para ello se puede implementar un pago automático en tarjeta de crédito (PAT) o<br />
un pago automático de cuentas (PAC) de la misma manera en caso de captar hinchas o<br />
socios a nivel internacional utilizar la plataforma PAY-PAL.<br />
4 http://www.gestion-sanitaria.com/9-identificacion-procesos-organizacion.html<br />
10
5. Descripción del Proyecto<br />
El presente consistirá básicamente en 8 pasos fundamentales, descritos en el Capítulo 6. Los<br />
mismos deberán ser ajustados conforme al paso 0 que es la conformación del equipo de trabajo<br />
y la definición del programa de trabajo. La idea fundamental es captar e incorporar a los<br />
artífices fundamentales del desarrollo económico, educacional y deportivos de la provincia a fin<br />
de que con sus aportes se pueda estructurar un programa sólido en donde se mejoren todas la<br />
líneas operativas del club, junto con reforzar el rol social y de apertura hacia la comunidad,<br />
entendiendo que el mejor Embajador que tiene Calama como ciudad en estos momentos es su<br />
Club “Cobreloa” y los jugadores que han salido de nuestras canteras y hoy triunfan en el<br />
extranjero. Tal como lo señala nuestra insignia “<strong>COBRELOA</strong>-CALAMA”. Tal como nos identifican<br />
en el extranjero “El equipo de los mineros” “Donde nació Alexis Sánchez” debe ser el caldo de<br />
cultivo para la generación de un sistema sólido de gestión, fidelización y compromiso desde y<br />
para sus socios e hinchas.<br />
6. Estrategia de Implementación del Proyecto<br />
Paso 1 Análisis de brechas<br />
Hoy por hoy, muchos hablan y llenan portadas con cosas como “Realizar una auditoría” pero la<br />
pregunta es ¿seremos capaces de hacer una auditoría, si a la fecha aún no somos capaces de<br />
exponer los resultados de una comisión revisora, ya formada hace un año?<br />
Por tal razón, antes de iniciar cualquier gestión es necesario un levantamiento en profundidad<br />
del club para analizar tanto lo bueno y lo malo que se tiene a la fecha. Un análisis de brechas es<br />
una herramienta potente de análisis que permite comparar el estado y desempeño real de<br />
una organización respecto a una situación en un momento dado respecto a uno o más<br />
puntos de referencia seleccionados de orden local, regional, nacional y/o internacional.<br />
Es necesario definir este punto antes de incorporar acciones a seguir, para de alguna forma<br />
“Aterrizar ideas” y no dar palos de ciegos buscando culpables y transformar la situación en<br />
una cacería de brujas, que no aportará en nada al crecimiento institucional. Se debe realizar<br />
una limpieza general, aplicando herramientas de mejora continua (como las 5s) por ejemplo, y<br />
así quedarse con lo que realmente necesita el club y a partir de ello seguir al siguiente paso<br />
(Tal cuál aplica el ciclo Deming PHVA) más herramientas como análisis FODA entre otros.<br />
Paso 2 Evaluación dirigencia<br />
Paso 3 Evaluación plana administrativa<br />
Paso 4 Evaluación plana deportiva (desde primer equipo hasta las escuelas de fútbol)<br />
11
Paso 5 Evaluación de la infraestructura<br />
Para los pasos 2, 3, 4, 5 Se hará necesario una revisión en profundidad aplicando la metodología<br />
antes señalada, buscando e identificando las causas raíces de los problemas para eliminarlos<br />
desde el punto de vista de la gestión y control. Por tal razón una vez definido, realizado el<br />
análisis de brechas, reconocidas las causas raíces e implementados los controles, se deberá<br />
actuar sobre ellos.<br />
Paso 6 Definición de objetivos, metas, diseño del sistema.<br />
El resultado de los análisis anteriores permitirá estandarizar y definir nuestros objetivos y metas<br />
para el Corto, mediano y largo plazo para la gestión del club, incorporando los estándares<br />
definidos para ello, los que pasarán desde el sistema de selección, contratación, evaluación del<br />
desempeño, promoción, negocios y gestión deportiva, a manera de que todo sea regido por<br />
“ESTANDARES”, perfiles de cargo y un organigrama sólido preestablecidos sin que ningún<br />
miembro trate de hacer prevalecer su postura.<br />
12
Directorio<br />
Cobreloa<br />
Corporación y<br />
Cobreloa SADP<br />
Encargado<br />
Sistema de<br />
Gestión<br />
GERENTE<br />
GENERAL<br />
Secretaria<br />
Asesor Legal<br />
Gerente de<br />
Administración<br />
y Finanzas<br />
Gerente<br />
Técnico<br />
Gerente<br />
Operaciones<br />
Jefe RRHH<br />
Jefe Común. Y<br />
relaciones<br />
Comunitarias<br />
Servicio al<br />
cliente<br />
(socio)<br />
DT Primer<br />
Equipo, Cuerpo<br />
Técnico<br />
Jefe<br />
ACA<strong>DE</strong>MIA<br />
DT´s y<br />
coordinadores<br />
en filiales<br />
Encargado<br />
Estadio y Club<br />
de Campo<br />
Encargado<br />
Página y revista<br />
Cuerpo Médico<br />
coordinadores<br />
y Utileros<br />
Coordinador<br />
Encargado<br />
Madriguera<br />
(hotel,<br />
instalaciones)<br />
Encargado de<br />
seguridad<br />
Primer Equipo<br />
Staff<br />
Academia<br />
Encargado de<br />
Adquisiciones<br />
DT sub 19 y<br />
cuerpo Técnico<br />
DT sub 17 y<br />
cuerpo Técnico<br />
DT sub 15 y<br />
cuerpo técnico<br />
DT escuela de<br />
Fútbol y cuerpo<br />
técnico<br />
Diagrama 1.- Modelo propuesto de organización interna (Preliminar)<br />
13
Paso 7 Implementación del sistema<br />
Deberá ser definido en una carta Gantt una vez aprobado el programa<br />
Paso 8 Evaluación<br />
La mejora continua, implica constantemente estar revisando y validando la readecuación del<br />
sistema. Por tal razón el modelo incorporará evaluación del desempeño (KPI) para todos los<br />
miembros del club (a manera transversal) cuyo propósito será validar y comparar los resultados<br />
respecto a los objetivos, con el fin de aplicar las herramientas de gestión y administrativas<br />
necesarias. Por tal motivo, el capitulo II cobra más relevancia. De igual manera, establecer un<br />
programa de auditorías internas como externas para tener el marco de referencia necesario<br />
para la revisión de los objetivos<br />
7. Beneficiarios del proyecto<br />
a) Se define como principal beneficiario del proyecto el mismo club de manera transversal,<br />
administrativos como jugadores.<br />
b) Los socios, a través de contar con una estructura administrativa sólida y eficiente se<br />
reencantará nuevamente al hincha para que se haga socio, y el socio verá aumentada su<br />
satisfacción debido a que se darán por cumplidos su requisitos.<br />
c) Comunidad en general, al rescatar la identidad del club y potenciar el sentido de pertenencia<br />
a través de la participación activa.<br />
8. Plan de trabajo con actividades<br />
Por definir<br />
9. Resultados esperados<br />
a) Convertir a Cobreloa en una organización sólida y sustentable incorporando el concepto de<br />
organización de “Clase mundial” tanto estructural, cómo administrativamente.<br />
b) Estandarizar y controlar todos los procesos al interior del club tanto administrativos,<br />
económicos y deportivos.<br />
c) Buscar la certificación del Club en el mediano plazo en un sistema de gestión, siendo el primer<br />
club en certificar sus procesos, para convertirlo en el club de clase mundial que siempre ha sido.<br />
10.- Análisis económico<br />
Por definir<br />
14
CAPITULO IV<br />
PROYECTO <strong>DE</strong> MARKETING<br />
Concepto del “Marketing Deportivo”.<br />
El Marketing Deportivo se define como la herramienta CAPAZ de AUMENTAR EL VALOR de un<br />
deporte, una liga, club deportivo o incluso de un deportista en especial.<br />
¿Cómo lo consigue? Creando un LAZO EMOCIONAL Y <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD entre la institución y sus<br />
Seguidores, quienes se involucrarán de manera INCONDICIONAL a la institución.<br />
Aplicación en el Fútbol.<br />
Estudiando las características de modelos Exitosos en la aplicación de ese “lazo” entre la<br />
institución y el hincha, llegamos a la conclusión de que un buen plan de Marketing se cimenta<br />
bajo tres objetivos, los cuales son:<br />
Como pueden ver, la BASE de un exitoso plan de Marketing en el fútbol es PRIORIZAR A<br />
MUERTE EL “LAZO” <strong>DE</strong>L HINCHA CON SU CLUB, porque el hincha es SU VERDA<strong>DE</strong>RO<br />
PATRIMONIO. Con ese patrimonio, es como el club comienza a hacer verdaderos y grandes<br />
15
negocios y no a costa de la gente, sino que a costa de las empresas que se pelearán por<br />
auspiciar al club.<br />
Llenar el estadio le da solidez al club, no sólo porque pagan la entrada, sino porque son<br />
nuestro patrimonio. Con ese patrimonio hemos cerrado muy buenos negocios<br />
Joan Laporta, Pdte. FC BARCELONA<br />
La Actualidad de Cobreloa (2014-<strong>2015</strong>).<br />
‣ Asistencia promedio de 2400 personas en el año 2014-<strong>2015</strong>.<br />
‣ 14° Lugar de éste ranking, sólo sobre U. de Concepción, Palestino, Barnechea y<br />
Cobresal.<br />
Ante esta actualidad es inevitable cuestionarse: ¿Existe un “Lazo” entre el club y la<br />
hinchada?<br />
Nosotros creemos que no, y no porque el calameño no quiera a Cobreloa, sino porque es<br />
la institución la que ha tomado medidas que DAÑAN la relación, y nos referimos<br />
concretamente a los PRECIOS <strong>DE</strong> LAS ENTRADAS, que están entre las más caras del país.<br />
16
Inicio de Nuestro Plan de Marketing para Cobreloa.<br />
Por los datos mencionados y en conocimiento a los principios de un plan de Marketing<br />
exitoso, consideramos NECESARIO estructurar un Plan de Marketing para Cobreloa, y lo<br />
haremos bajo la misma visión que proponen dirigentes como Joan Laporta y otros que han<br />
aplicado con éxito el marketing en el fútbol: LLENANDO EL ESTADIO<br />
Políticas de Nuestra Acción.<br />
Ya que hemos definido que “la acción” a tomar para reconstruir la imagen de Cobreloa será<br />
llenando el Estadio, consideramos fundamental entender EL SENTIDO de hacerlo.<br />
Para esto, hemos fijado nuestra política que consta de 3 principios, los cuales han sido<br />
tomados de dos declaraciones referentes de nuestro estadio en los grandes momentos de la<br />
historia de Cobreloa.<br />
“Cada Domingo era una FIESTA FAMILIAR, que se vivía a partir de las 10 <strong>DE</strong> LA MAÑANA,<br />
donde las graderías Norte y Sur estaban COMPLETAMENTE REPLETAS”<br />
Freddy Paniagua, Comunicador local.<br />
“Porque en Calama no ocurre como en otras provincias. Allá Colo-Colo NO ES LOCAL. El que<br />
manda en la cancha y en las Tribunas ES <strong>COBRELOA</strong>”<br />
Pedro Carcuro, Comunicador Televisión Nacional.<br />
17
Inspirados en gran parte por estas dos declaraciones, consideramos que el sentido de hacer<br />
costumbre nuestro estadio Repleto en cada partido de Cobreloa es REVIVIR lo que fuimos, y<br />
los tres grandes principios que hemos determinado para cumplir nuestra Acción de Marketing<br />
son.<br />
Recuperar el sentido de FIESTA FAMILIAR, y por lo tanto, el espectáculo y los precios<br />
de entrada deben planificarse en función de INCENTIVAR EL REGRESO <strong>DE</strong> LAS<br />
FAMILIAS.<br />
Dentro de lo referente a la importancia de la FAMILIA, priorizar a LOS NIÑOS, pues son<br />
los futuros hinchas. Nuestro fin es tomar conciencia de que ellos son testigos y están<br />
creciendo en la mayor crisis de Cobreloa. Eso lo vemos como la oportunidad para que<br />
su amor de Cobreloa tenga un componente más conciente de que esto no puede<br />
volver a pasar.<br />
I<strong>DE</strong>NTIDAD: Si bien seguimos siendo “el único lugar donde los capitalinos son visita”,<br />
somos concientes que estamos arriesgando ese título producto de la falta de empatía<br />
del club con los calameños a la hora de fijar los precios de las entradas.<br />
Basados en esas tres Políticas, fijamos nuestra ESTRATEGIA <strong>DE</strong> MARKETING, y la que<br />
hemos decidido tomar, es la que hoy desarrollan los clubes deportivos exitosos. Ésta<br />
estrategia es llamada MARKETING <strong>DE</strong> EXPERIENCIAS. Y por lo tanto, nuestra visión es<br />
cada Domimgo YA NO VAS A VER UN PARTIDO <strong>DE</strong> <strong>COBRELOA</strong>. Ahora, iremos a UNA<br />
FIESTA FAMILIAR y a 90 MINUTOS EN DON<strong>DE</strong> NOS IMPREGNAREMOS <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD,<br />
donde seremos más calameños, más nortinos y más cobreloínos, porque será una<br />
experiencia emocionalmente más intensa que un mero partido de fútbol.<br />
18
Objetivos de Nuestro Plan de Marketng.<br />
I. Corto Plazo: Superar “El Negocio” Actual.<br />
Con la proyección de llevar mucho más público que los 2400 promedio que<br />
actualmente recauda Cobreloa, el primer objetivo es superar los ingresos proyectados<br />
que la institución generaría por ventas de entradas.<br />
En esta proyección, consideraríamos los actuales precios de Cobreloa ($5000 galería,<br />
$8000 andea y $12000 pacífico) con 2400 personas promedio y considerando que los<br />
equipos capitalinos como Colo-Colo y Universidad de Chile ya no nos visitarán.<br />
Nuestra meta, es por lo menos llevar una asistencia promedio de 8000 personas,<br />
superando a Santiago Wanderers con 7800 (fuente: Diario AS Chile) para convertirnos<br />
en el equipo de Provincia con mayor recaudación pese a ser un equipo jugando en el<br />
ascenso.<br />
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II.<br />
Mediano Plazo “Inicio de VERDA<strong>DE</strong>ROS NEGOCIOS”.<br />
Pensar que el principal negocio es vender entradas y que, por lo tanto, el sentido de<br />
venderlas a altos precios es “hacer caja” es una visión obsoleta.<br />
Hoy día, los verdadeos negocios son los que se generan A CONSECUENCIA de contar<br />
con una hinchada BIEN I<strong>DE</strong>NTIFICADA CON EL CLUB.<br />
Por eso nuestra prioridad es LLENAR EL ESTADIO, porque lo verdaderos negocios que<br />
se abren a causa de esto son:<br />
Ejemplos.<br />
‣ Real Madrid PAGÓ aproximadamente el 90% de las compras de Beckham y Cristiano<br />
Ronaldo sólo con la venta de camisetas por el mundo. Con el aumento de ingresos por<br />
entradas, derechos de TV y otros, hicieron que esas compras, en vez de ser gastos, sólo<br />
generaran ingresos.<br />
‣ Roger Federer, por visitar 2 días Argentina para un partido de Exhibición, recibió 4<br />
millones de dólares por parte de los auspiciadores que lo trajeron. Un monto que<br />
SUPERA, por ejemplo, el premio de haber ganado Wimbledon.<br />
‣ Arsenal, por la venta de merchandising y premios deportivos, costeó en apenas 3<br />
meses la compra de Alexis Sánchez,<br />
Conclusión: Cuando un club de fútbol o un deportista de elite proyectan una marca<br />
sólida, los auspiciadores además de llegar solos estarán dispuestos a desembolsar<br />
cuantiosas sumas de dinero, porque saben que invirtiendo en instituciones serias, sus<br />
inversiones traerán buenos retornos.<br />
20
III.<br />
Largo Plazo: Exportar a Cobreloa por el Mundo.<br />
Probablemente suene muy lejano este objetivo de hacer conocido a Cobreloa en el<br />
mundo. ¿Pero qué pasa si pensamos que Chile en el mundo hoy es conocido por el<br />
Cobre, Los Mineros, por El Desierto de Atacama y por Alexis Sánchez, y que justamente<br />
esos tres elementos tienen relación con Cobreloa? ¿Si pensamos en que a aquellos<br />
turistas que visitan San Pedro de Atacama, enamorados de la zona, buscan sourvenirs<br />
y junto a nuestra artesanía encuentra la camiseta de Cobreloa? ¿Si entregamos la<br />
opción de incluir la asistencia a un partido de Cobreloa como destino turístico junto al<br />
Valle de la Luna, Laguna Céjar y los Geiser del Tatio?<br />
Estamos convencidos que, aprovechando esta ventana turística que tenemos en<br />
nuestra zona, podemos proyectar a Cobreloa internacionalmente para que tengamos<br />
hinchas en todo el mundo y no sól potenciemos al club sino también a nuestra zona.<br />
21
Conclusiones.<br />
De la misma manera que Calama y Chuquicamata debieron ser muy grandes por la<br />
riqueza que tiene. Estamos convencidos que Cobreloa tiene recursos de sobra para<br />
convertirse en una institución deportiva y socialmente íntegra, cuos valores<br />
representen en primera instancia a nuestra zona, volviendo a ser el orgullo de ella,<br />
pero al mismo tiempo, traspasando nuestras fronteras al mundo. Porque Cobreloa es<br />
Fuerza, humildad, Provincialismo, la mística del Desierto, la alegría del color naranja, la<br />
bandera de las demandas sociales de Calama, y esos valores, con un buen trabajo,<br />
inevitablemente tendrán que ser recompensados con la cantidad de hinchas de<br />
nuestro equipo que tenemos por todo Chile, y con los muchos que hoy habitan en el<br />
mundo y que son de Cobreloa sin saberlo, pero que muy pronto sabrán de nosotros en<br />
sus vidas.<br />
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CAPITULO V.<br />
LA ACA<strong>DE</strong>MIA.<br />
EL PRINCIPIO PRECURSOR<br />
El principal recurso del club son sus jugadores, ello es la base que debe sustentar el poderío<br />
deportivo y económico de la institución. Por tal razón, el cuidado y protección de nuestro<br />
patrimonio se torna crítico para uno de los objetivos a lograr.<br />
La fuerza motriz para realizar el presente proyecto, el cual deberá ser realizado en el largo plazo,<br />
basa su estructura en 8 pilares fundamentales<br />
i. Primer pilar: INFRAESTRUCTURA <strong>DE</strong> PRIMER NIVEL<br />
Es necesario entender que para el desarrollo deportivo y psico-cognitivo del jugador es necesario contar<br />
con una infraestructura del primer nivel que permita el crecimiento del jugador. Cómo referencia<br />
podemos señalar a Alexis Sánchez hoy calificado cómo un jugador de primer nivel (elite a nivel mundial)<br />
por tal razón para tener más jugadores del perfil de un Alexis Sánchez o quizá un Cristiano Ronaldo, es<br />
necesario dar calidad en equipamiento e infraestructura a las canteras. Canchas acordes, insumos, e<br />
implementos DIGNOS para la preparación de juveniles. Estos deben incluir:<br />
a) Sistema Hotelería: Hoy en día se hace necesaria la adquisición de un terreno que de soporte a<br />
la construcción de infraestructura de manera que el Jugador en formación se sienta lo más<br />
confortable y grato posible, a fin que el estado emocional y psicológico no se vea alterado por<br />
estar o vivir en condiciones paupérrimas “NO DIGNAS” de un jugador de elite. Dicho sistema<br />
deberá incluir a lo menos de dos Cadetes por habitación con un sistema controlado de accesos<br />
y espacios de esparcimiento para sus horarios libres.<br />
b) Sistema de alimentación: En todo joven y jugador en formación, el potencial físico y mental es<br />
vital para su crecimiento y desarrollo, estructuración muscular, deportiva y cognitiva. Por ello<br />
es clave un sistema de alimentación preestablecido por nutricionistas y preparadores físicos, el<br />
sistema deberá incluir entre otros los suplementos alimenticios necesarios autorizados<br />
debidamente por un médico y preparador físico.<br />
23
c) Gimnasio: Equipos y salones acordes para un entrenamiento de primer nivel, estableciendo un<br />
proceso de adquisición y renovación de maquinarias a intervalos apropiados, definidos por<br />
ingenieros de proyectos, preparadores físicos, técnicos y kinesiólogos.<br />
Cambiar esta realidad<br />
Por esta otra realidad<br />
d) Salón de estudios: Que al menos contenga una biblioteca básica con acceso a internet (sólo en<br />
este punto por tema de control) y sala multiuso de estudios para que los cadetes desarrollen<br />
sus actividades académicas obligatorias y leer libros relacionados con futbol, estrategias<br />
deportivas y acondicionamiento físico.<br />
Todo es posible con la voluntad<br />
24
e) Piscina temperada e hidromasaje: El trabajo acuático está demostrado científicamente que<br />
ayuda la recuperación de lesiones y el potenciamiento deportivo. Por ello es importante<br />
contar con dicha infraestructura.<br />
Imagen referencial<br />
f) Salón multipropósito: Deberá ser un espacio físico que permita esparcimiento de los cadetes,<br />
dicha área deberá incluir sala de televisión y juego, juegos de salón (taca-taca, ping pong,<br />
entre otros) más el espacio necesario que permita la realización de eventos, otras actividades<br />
deportivas y/o ceremonias, todo aquello deberá ser administrado por el encargado del centro<br />
con la debida supervisión del jefe de la academia.<br />
Imagen referencial<br />
25
g) Canchas: EL sistema de canchas deberá contemplar como mínimo, 01 cancha fútbol de pasto<br />
natural, 01 cancha de fútbol de pasto sintético, ambas con estándares FIFA, 02 Canchas de<br />
futbolito (ajustable a Baby fútbol) ambas de pasto sintético que a su vez permita realizar otras<br />
actividades deportivas (tenis fútbol por ejemplo) Todas deberán poseer iluminación.<br />
Cambiar esta realidad<br />
Por una cercana a esta<br />
26
ii.<br />
Segundo Pilar: I<strong>DE</strong>NTIDAD<br />
Otro gran problema existente que se identifica en los jugadores venidos desde afuera de la ciudad,<br />
incuso los locales, es esa falta de apego y cariño por los colores, claramente potenciado por el vivir<br />
que han pasado en la ciudad y de alguna forma el “trato” recibido en su estadía. Esto genera que de<br />
alguna forma no sientan la camiseta y que al primer llamado de equipos capitalinos parten, usando<br />
al club para llegar a jugar a los equipos de los cuales son hinchas acérrimos (equipo trampolín) o<br />
peor aún que no se quieran venir a Calama al primer equipo o que sus padres no lo acepten,<br />
intentando por todos los medios evitar este evento (ej. Allende, seleccionado sub 17).<br />
Para revertir esta situación al jugador se le debe dar un trato digno, como un hijo, como el<br />
patrimonio que verdaderamente es, garantizar que su proceso de crecimiento profesional se<br />
ajuste a la realidad del jugador. Muchos talentos vienen de familias muy humildes (ej. Alexis<br />
Sanchez) por lo cual no cuentan con los medios necesarios para comprar de elementos o peor aún<br />
viajes.<br />
En este contexto, a los jugadores se les debe ofrecer un plan de integración gradual de “destete” al<br />
nicho familiar, sin romper esa conexión. Por lo tanto, este plan debe crear un espacio de visita<br />
para los padres a fin de que se puedan adaptar de buena manera al cambio, sin romper<br />
bruscamente el nexo familiar, si a ello se le suma el punto anterior, más lo que se describe a<br />
continuación, puee generar ese sentido de “pertenencia” con el club y a su vez el agradecimiento<br />
eterno al decir “Gracias a Cobreloa” soy esta persona ahora, todo esto en constante apoyo del<br />
Staff de la academia.<br />
27
iii. Tercer pilar: FORMACIÓN<br />
Formar jugadores educados, literatos y con buena expresión oral y escrita, que además incluya el<br />
hablar 2 idiomas además del nativo (ingles y francés)<br />
28
iv.<br />
Cuarto Pilar: DISCIPLINA<br />
Instaurar un modelo educativo y de formación integral que incluya, educación, parte física,<br />
psicológica entre otras, junto con el cumplimiento de metas para lograr la promoción.<br />
29
v. Quinto Pilar: <strong>DE</strong>SARROLLO<br />
Que sea Cobreloa quien se haga cargo de la administración los torneos escolares, la cual es el<br />
semillero de nuevas potencias.<br />
Además, contempla la creación de convenios con clubes en el extranjero a fin de que el jugador, de<br />
manera similar que en la educación superior, pueda realizar pasantías de mínimo 6 meses en dichos<br />
clubes, generando la necesidad del jugador de partir al extranjero y no irse a equipos de la capital.<br />
Bajo este contexto, el programa de pasantías para los jugadores cumplirá dos propósitos<br />
fundamentales<br />
a) Crecimiento profesional del joven<br />
b) Interés del club por contar con sus servicios, ya que, actuaría como una vitrina para el jugador.<br />
Para el presente se han tomado como referencias programas de clubes reconocidos en el extranjero<br />
como PAOK de Grecia, Manchester City de Inglaterra, entre otros.<br />
“PARA LOGRAR GRAN<strong>DE</strong>S COSAS, <strong>DE</strong>BES PENSAR TAMBIÉN EN GRAN<strong>DE</strong>”.<br />
Basado en la premisa que el trabajo en altura geográfica crea jugadores distintos y potenciados.<br />
30
vi.<br />
Sexto Pilar: PROMOCIÓN<br />
Del latín Promotio, para la Real Academia de la lengua " Acción y efecto de promover", esto es,<br />
impulsar un proceso darle relevancia, es nuestro objetivo que las divisiones inferiores tomen el lugar<br />
que le corresponde dentro de una institución deportiva estructurada y moderna, siendo el eje motor<br />
que impulsa a las demás ramas o divisiones del Club.<br />
El presente incluye un modelo estandarizado en el sistema de gestión la escala de ascensos y<br />
sueldos de los jugadores, junto con el indicador de desempeño de los mismos.<br />
31
vii.<br />
Séptimo Pilar: POSICIONAMIENTO<br />
La estructura proyectada permitirá inevitablemente que la Academia logre ubicarse a un nivel sobre<br />
el medio nacional e internacional y que permita por consecuencia reducir la fuga de talentos a<br />
otros clubes con la consecuente pérdida de patrimonio para el club, evitando casos lamentables de<br />
perdida como el de Alexis Sánchez y muchos más.<br />
Además la instalación de dos filiales debidamente administradas en Santiago y Concepción, dos<br />
principales lugares que permite la concentración de cadetes con potencial de formar parte de la<br />
academia en Calama.<br />
Para lograr su acceso a la academia, los cadetes de las filiales deberán someterse a rigurosas<br />
pruebas de educación, deportiva y futbolística, a fin de que el llegar a Calama y a Cobreloa sea “UNA<br />
ELECCIÓN” y no una “ÚLTIMA OPCIÓN”.<br />
También contempla la firma de convenios con instituciones públicas y privadas a fin de que los<br />
pilares anteriores cuenten con el soporte necesario para desarrollo (ej.- Un futuro centro de alto<br />
rendimiento en Calama)<br />
Desarrollar de igual manera otras Ramas deportivas, a fin de que CLUB <strong>DE</strong> <strong>DE</strong>PORTES <strong>COBRELOA</strong> no<br />
sólo enfoque sus esfuerzos en el fútbol.<br />
32
viii.<br />
Octavo pilar: SEGUIMIENTO<br />
Un punto crítico para la consecución de talentos lo representa los denominados caza-talentos,<br />
institución en la actualidad casi inexistente donde los jugadores promesas son encontrados casi por<br />
casualidad , Proponemos establecer una metodología de trabajo planificado , concurriendo a<br />
torneos escolares, escuelas de futbol, campeonatos rurales, campeonatos urbanos, negociación y<br />
captación de jugadores de otros equipos sin la infraestructura y las condiciones que les ofrecemos<br />
para recalar en nuestra Academia, incentivos a las familias , manejo integral del jugador, con un<br />
cuerpo de veedores capacitados y entrenados para las necesidades que el club establezca como<br />
prioridad, realizando seguimientos permanentes que disminuyan el riesgo de fracaso.<br />
De igual Manera, una vez lograda la venta o préstamo de un jugador al extranjero, realizar una<br />
especie de “Servicio post venta” en donde se esté evaluando en todo momento el desempeño y<br />
satisfacción del jugador y del nuevo club, a fin de evitar un potencial fracaso. Ello, conducirá a<br />
reforzar la idea de “Nací en Cobreloa” o “Gracias Cobreloa” soy lo que soy ahora.<br />
33
FINANCIAMIENTO<br />
Este proyecto de las Divisiones Inferiores que hemos denominado "La Academia", tiene cuatro pilares de<br />
financiamiento pero no son excluyentes de cualquier otro que en la marcha del mismo puedan<br />
explorarse.<br />
Una estructura como la que proponemos requiere de un financiamiento sólido, permanente por lo que<br />
se trabajara fuertemente en mantener a los jugadores transferibles un mayor tiempo en espera de ir<br />
agregando valor a sus capacidades , se realizará un reglamento que estandarizar la venta de jugadores<br />
en formación y formados por la Academia, estableciendo un precio mínimo de venta, las ventas serán<br />
en general para equipos extranjeros y solo en casos muy excepcionales a equipos nacionales, el máximo<br />
solo llegará por la misma negociación.<br />
Los recursos obtenidos con la a venta de un jugador formado en la Academia, menor de 20 años será<br />
destinado íntegramente para la mantención de la Academia (Divisiones Inferiores), la venta de un<br />
jugador entre los 21 años y los 24 será destinado un 50% a la Academia y el 50% destinado al primer<br />
equipo u otras prioridades, la venta de un jugador de más de 24 años será destinado en un 30% a la<br />
Academia y un 70% al primer equipo u otras prioridades.<br />
Otra fuente de financiamiento la constituyen los auspiciadores que mediante el proyecto de marketing<br />
ya fue explicado en el Capítulo IV de este programa que será replicado en lo pertinente y con las<br />
adecuaciones necesarias a las Divisiones Inferiores.<br />
La tercera vía de financiamiento la constituyen los fondos concursales tanto del estado de chile como de<br />
las Organizaciones Internacionales del futbol como la FIFA que destinan fondos para la formación de<br />
jugadores que en la actualidad no son aprovechados por los equipos nacionales por el desconocimiento<br />
o por no tener proyectos viables.<br />
También será fuente de ingresos las cuotas que deberán pagar los jugadores que quieran integrar las<br />
divisiones sub 15 de la Academia quienes pagaran matricula y mensualidad que se establecerá en un<br />
precio asequible a una familia media con la existencia de subsidios y becas a jugadores que por su<br />
condición económica no puedan pagar y su desarrollo tanto deportivo como escolar ameriten el<br />
beneficio.<br />
34
CAPITIULO VI.<br />
RECUPERACIÓN <strong>DE</strong> LA MEMORIA<br />
Una vez que ya hemos abordado los distintos aspectos técnicos y administrativos del programa,<br />
en resumen un "corazón" también nos parece necesario para hacer de nuestra institución una entidad<br />
integral, donde no solo lo importante es la modernización con una administración eficiente y eficaz, a su<br />
vez, queremos que el logro de objetivos , también se acompañe con algo que queremos recuperar, el<br />
sentimiento, el sentimiento por la camiseta, por los colores, por la institución, ese sentimiento y el<br />
orgullo por nuestras institución, en definitiva recuperar el "alma" de Cobreloa.<br />
Rememorando lo que se escribía en la editorial de la Revista Don Balón una vez logrado el titulo<br />
de 1992, en su editorial se reseñaba lo siguiente<br />
“La primera reflexión para cualquiera que se asome a Calama, en las alturas del norte Chileno, es que<br />
allí jamás crecería pasto suficiente como para tener un estadio. Pero hay cancha, y ha visto grandes<br />
jugadores, equipos maravillosos, más de un triunfo inolvidable. El desierto seco y hostil, requiere de<br />
cariño y astucia para ser vencido. Eso lo supo Erwin Rommel, aquel audaz general alemán que se gano<br />
el apodo de "Zorro del desierto” en el norte de áfrica, durante la segunda guerra mundial.<br />
También lo saben los de Cobreloa, que debieron ganar a muchos enemigos antes de saborear la<br />
victoria. Fueron zorros para atreverse donde nadie lo habría intentado, fueron zorros para lograr, en<br />
poco más de una década, cinco estrellas y dos vicecampeonatos de América.<br />
¿Cual es la formula?, Seria fácil explicárselo diciendo que es la tenacidad del nortino. Porque detrás<br />
hay mucho más que eso. Hay planificación ligada al desarrollo...Son los hombres de Cobreloa gente<br />
sabía, merecedora del elogio y de la adulación, porque supieron hacerlo mejor que nadie para llegar a<br />
la victoria inapelable, justa y equilibrada. Fueron zorros. Zorros del desierto"<br />
En esta búsqueda de recuperación de la mentalidad ganadora, hemos querido proponer dos proyectos<br />
que ayudaran de manera decisiva en lograr la identidad con el Club y dejar a la vez un testimonio<br />
palpable y real de lo que fue, es y debe ser Cobreloa Un grande del futbol Chileno y continental.<br />
A) Reivindicando la Historia; Este será un proyecto orientado a reivindicar a las grandes figuras de<br />
Cobreloa que fueron olvidadas, despedidos o simplemente se les dejo partir sin el reconocimiento de la<br />
35
trayectoria y de lo que entregaron por el club, incluyendo a administrativos, integrantes de los Cuerpos<br />
técnicos, ex dirigentes de la década del 90 hacia atrás, y por supuesto ex jugadores, en éste último caso<br />
tenemos casos emblemáticos de olvido e ingratitud que queremos revertir.<br />
El proyecto consistirá en la realización de actividades de reconocimientos, homenajes, partidos de<br />
despedida, la formación de un equipo más o menos permanente de un equipo denominado "Cobreloa<br />
de todos los tiempos", éste se enfrentara a equipos de similares características del futbol nacional, este<br />
equipo podrá jugar de preliminar en partidos importantes dando un mayor realce al evento de fondo.<br />
Financiamiento: La búsqueda de sponsors que llegaran por el solo hecho que el estadio estará su máxima<br />
capacidad, ya que se habrá implementado el proyecto de marketing del capitolio IV,<br />
B) Museo de Cobreloa: En el mundo no hay equipo importante que no posea su propio museo, por lo<br />
que para nosotros constituye una idea que solo requiere voluntad para su realización, es también una<br />
iniciativa que viene rondando la cabeza de varios hinchas y en especial del Frente Amplio Unidos por<br />
Cobreloa y sus socios, donde encontramos dentro de sus filas a coleccionistas de objetos históricos de<br />
Cobreloa , camisetas, revistas objetos de distinta índole que están ligadas a los títulos obtenidos ,<br />
partidos en el extranjero jugados y un sin fin de artículos coleccionables, quienes están dispuestos a<br />
ponerlos a disposición de toda la hinchada mediante una iniciativa que impulsaremos con fuerza,<br />
contribuyendo a la memoria y preservación de los elementos exhibidos, donde también se podrían<br />
exhibir los trofeos, copas y recuerdos que se encuentran en un abandono evidente y mal cuidado en la<br />
sede del club.<br />
Financiamiento: El precio de la entrada será una importante fuente de ingresos, donde no imaginamos a<br />
algún Cobreloino de Calama o del resto del país que no quisiera visitarlo, con una venta de<br />
merchandising, recuerdos, fotografías, charlas de jugadores emblemáticos, exposiciones. Todo lo cual<br />
nos permite proyectar un financiamiento seguro y permanente.<br />
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Equipo de Trabajo.<br />
Promoción del Proyecto:<br />
Directiva del Frente Amplio Unidos Por Cobreloa:<br />
Carlos Orellana Burett<br />
Christian Sulantay Araya<br />
Marcelo Pérez García.<br />
Fernando Ramírez Díaz<br />
Elaboración de Ideas y Propuestas:<br />
Manuel Vega Chila, José Luis Vega Chila.<br />
Krauss Contreras<br />
Logística de Comercio y Publicidad Online:<br />
Sebastián Sánchez Pérez.<br />
¡ARRIBA CALAMA, ARRIBA <strong>COBRELOA</strong>!<br />
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