Edição 36 - Hotel Boutique

Ponto de Vista
Turismo e
macroeconomia
Viajar está, invariavelmente, entre os primeiros
itens na lista de consumo dos sonhos e vontades dos
brasileiros; a viagem está associada em nossa mente
a algo que nos proporciona prazer. No entanto, sempre
que existe qualquer abalo econômico do orçamento,
costuma ser um dos primeiros itens em outra
lista: na de cortes.
Haja inovação e criatividade para os empresários
do setor de Turismo vencerem o ‘tsunami’ financeiro
e político que se criou neste país.
Após analisarmos alguns dados sobre a situação
econômica brasileira, constatamos que 2015
está sendo muito ruim e que 2016 tende a ser um
ano difícil para os negócios em geral.
A desvalorização do Real frente ao dólar e ao
euro nunca esteve tão elevada, reduzindo drasticamente
o poder de compra do brasileiro no exterior.
Sorte dos estrangeiros que ganham em dólar e em
euro – estes sim podem aproveitar para percorrer o
Brasil e outros países que igualmente tiveram suas
moedas desvalorizadas.
Taxa de câmbio média mensal (jan/13 a set/15)
4,0000
3,5000
3,0000
2,5000
2,0000
1,5000
1,0000
0,5000
-
Jan/13
Mar
Mai
Jul
Set
Nov
Jan/14
Mar
Mai
Jul
Set
Nov
Jan/15
Mar
Mai
Jul
01/set
Fonte: Banco Central do Brasil (www.bcb.gov.br/?conjuntura), Indicadores Econômicos (9/9/15).
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O baque da desvalorização do Real e do impacto
das crises econômica e política no bolso do cidadão
provocou um fenômeno de promoções de preços em
plenos meses de férias, algo observado pela primeira
vez na história brasileira do turismo. Nos meses de janeiro
e julho de 2015 (férias nacionais) foram várias promoções
de viagens. Alguns exemplos: 50% de desconto
para o segundo passageiro (‘pague um, viaje dois’);
dependendo do destino, casal viajando com duas
crianças de até 12 anos, os pequenos não pagavam.
Gastos com viagens internacionais (em US$ bilhões)
Discriminação jul/14 jul/15 Var % jan-jul/14 jan-jul/15 Var %
Desp. líquidas (desp-receitas) -1,6 -1,2 -25,0% -10,5 -8,2 -21,9%
Desp. brutas 2,4 1,7 -29,2% 14,8 11,6 -21,6%
Fonte: Banco Central do Brasil
Até mesmo para viagens ao exterior, durante as
férias, as promoções em condições inéditas surgiram,
inclusive para destinos como EUA, Argentina e Europa
– oportunidades “nunca antes vistas na história”.
Para o turista, pode até ter sido uma vantagem; para
as empresas do setor, no entanto, um baque nas expectativas
de desempenho em termos de receitas,
em especial, na alta temporada.
Outras ‘dificuldades’ surgiram. As companhias
aéreas nacionais reduziram em média 10% da malha
aérea. E as companhias aéreas internacionais, além de
suas hiper ofertas, também reduziram sua malha aérea.
A rede hoteleira está trabalhando nas principais
cidades com taxa de ocupação e tarifas inferiores ao
primeiro semestre de 2014, em torno de 40% a menos.
www.leituradebordo.com.br | Setembro 2015 | Leitura de Bordo 11