HÜRRİYET FAALİYET RAPORU 2010

42
HÜRRİYET FAALİYET RAPORU 2010
2010 Yılı Faaliyetleri
www.hurriyet.com.tr
İNTERNET HİZMETLERİ
www.hurriyet.com.tr
Hürriyet, basılı medyadaki liderliğini
internet haberciliğinde de sürdürmeyi iş
hedeflerinin arasında görmektedir. Bu
amaçla, 1 Ocak 1997 tarihinde yayın
hayatına başlayan hurriyet.com.tr,
Türkiye’de internete taşınan ilk gazetelerden
biri olmuştur. Ekim 2000’den itibaren site,
Hürriyet’in internet edisyonu olmanın
ötesine geçerek gün içindeki gelişmeleri 24
saat aralıksız duyuran bir haber ana kapısı
olarak hizmet vermeye başlamıştır. Site,
2009 yılı sonunda alt kanallar geliştirerek
başlattığı açılımları, 2010’da interaktif
servislerin yenilenmesi ve mobilde birçok
yeni ürünün geliştirilip yayına alınması ile
sürdürmüştür. Bu kapsamda, pazarlama
ve sosyal medya pazarlama faaliyetlerine
ağırlık verilerek hurriyet.com.tr’nin
çok boyutlu bir internet mecrası olarak
algılanmasına odaklanılmıştır. 2010
yılsonu itibarıyla hurriyet.com.tr, aylık 23
milyon tekil ziyaretçi ve 1,0 milyar sayfa
görüntülenmesi ile kendi kategorisinde
Alexa, Gemius ve Comscore’a göre 1. sırada,
tüm siteler arasında ise Alexa’ya göre
7., IAB Türkiye Gemius sonuçlarına göre
5., Comscore’a göre 10. sıradadır.
Hurriyet.com.tr’nin 2010 yılı çalışmaları
aşağıdaki gibidir:
• Üyelik Sistemi yenilenmiştir.
• Farklı iletişim ve pazarlama faaliyetlerinin
yürütülmesi için kullanıcıların
hurriyet.com.tr’ye erişebileceği tüm
kanalların tek bir noktada toplanmasını
amaçlayan Her Yerde (hurriyet.com.tr/
heryerde) projesi hayata geçirilmiştir.
• Hurriyet.com.tr ve yazarların daha
fazla takip edilmesi için sosyal medya
çalışmaları yapılmıştır.
• Facebook ve Twitter sitelerinde
hurriyet.com.tr, alt kanalları, ve önde
gelen yazarlar için hesaplar oluşturularak
bu sitelerdeki Hurriyet içeriklerinin
paylaşımına olanak sağlanmıştır.
• Günlük BBC Türkçe içeriklerinin Planet
ve Ekonet bölümlerinde otomatik olarak
yer alması sağlanarak içerik çeşitliliği
artırılmıştır.
• Şans Oyunları uygulaması yayına
alınmıştır.
• iPhone v2.0 yayına alınmıştır.
• Android uygulaması geliştirilmiş ve
yayına alınmıştır.
• Yazarkafe iPad uygulaması geliştirilip
yayına açılmıştır.
• Nokia uygulaması geliştirilmiştir.
• Mobil’de Google’ın mobil reklam ağı
olan Admob ile boş envanterin gelire
dönüşmesi için anlaşılmış ve sisteme
dahil olunmuştur.
• Hurriyetmobil.com sayfası yenilenmiştir.
• Bumerang Network v2.0 hazırlanıp
yayına açılmıştır. (Bumerang, Hürriyet’in
blogcular ve amatör yayıncılar için
“Kazan–Kazan” felsefesi üzerine kurduğu
bir ağ projesidir.)
• Yazarkafe v2.0 yayına açılmıştır.
(Yazarkafe, Bumerang’a üye içerik
sitelerinin içeriklerinin başlık ve spotlarını
gönderip devamını kendi sitelerinde
okutmalarına ve trafik kazanmalarına
olanak veren bir web sitesidir.)
Hurriyet.com.tr’nin 2009 ve 2010 yılı
performansları karşılaştırıldığında:
• Gelirler %36 oranında artmıştır.
• Siteye kayıtlı üye sayısı 1 milyon 324
binden, 1 milyon 453 bine yükselmiştir.
• Sitenin ay sonu aylık tekil ziyaretçi sayısı
karşılaştırıldığında, 2009’a göre %8
oranında artış gerçekleşmiş, internet
haberciliği mecrasındaki lider konum
muhafaza edilmiştir.
• Mobil servislerde tekil erişim aylık 175
binden 800 bin düzeyine çıkmıştır.
Hurriyet.com.tr’nin 2011 yılı hedefleri
aşağıdaki gibidir:
• Hurriyet.com.tr imajının ve lider
konumunun güçlendirilmesi amacıyla
tasarımın değiştirilmesi
• Sitenin güçlü olduğu alt kanalların
görünürlüğünün güçlendirilmesi
amacıyla tasarım değişikliği ve pazarlama
faaliyetlerinin artırılması
• Site genelindeki içeriğin yayın çizgisi
ışığında standartlaştırılması amacıyla
benzer içeriklerin tek bir çatı altında
toplanması
• Gazete ile içerik çalışmalarının artırılması
• Site içeriğinin haber dışı içerikler ile
zenginleştirilmesi
• Mobil gelirleri artıracak çalışmalara
ağırlık verilmesi
• Alternatif gelir modellerinin devreye
alınması (E-mail marketing-Bumerang
Network)