mis on Bränd?
Turundus ja bränding - Start!
Turundus ja bränding - Start!
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<str<strong>on</strong>g>mis</str<strong>on</strong>g> <strong>on</strong><br />
<strong>Bränd</strong>?
änd ei ole<br />
LOGO või REKLAAM
änd ei ole<br />
ÄRIPLAAN või MISSIOON
änd ei ole<br />
TOODE või TEENUS
änd <strong>on</strong><br />
TUNDED,<br />
mida äratab kliendis<br />
toode, firma või teenus
änd pole see,<br />
mida sina enda<br />
kohta ütled
änd <strong>on</strong> see,<br />
mida inimesed<br />
sinust räägivad
TOODE vs BRÄND<br />
toode <strong>on</strong> val<str<strong>on</strong>g>mis</str<strong>on</strong>g>tatud<br />
tehases<br />
toode <strong>on</strong> objekt<br />
toodet müüakse poes<br />
toodet <strong>on</strong> kerge kopeerida<br />
toode aegub<br />
brand <strong>on</strong> usaldus<br />
ja suhe<br />
brand <strong>on</strong> pers<strong>on</strong>aalsus<br />
brand ostetakse kliendi poolt<br />
brand <strong>on</strong> unikaalne<br />
hea brand <strong>on</strong> ajatu
Kui pole brändi, siis <strong>on</strong><br />
ainult kaubaartikkel ja<br />
võidab see, kelle toode<br />
<strong>on</strong> odavaim.
Nagu ka inimesed,<br />
sünnivad brändid<br />
võrdsena.
<strong>Bränd</strong>ingu mõte<br />
<strong>on</strong>gi selles, et<br />
tõestada, et<br />
üks <strong>on</strong> teistest<br />
erinev
<strong>Bränd</strong>ing <strong>on</strong> loo<br />
jutustamine, milles<br />
tulevane klient<br />
tunneb ennast<br />
osalisena.
Klient ei osta toodet vaid<br />
omadusi, <str<strong>on</strong>g>mis</str<strong>on</strong>g> seostuvad<br />
selle brändiga.
Inimene defineerib<br />
ennast läbi brändi.
<strong>Bränd</strong>i lojaalsus<br />
moodustab hõimk<strong>on</strong>di<br />
reisimine - LUFTHANSA<br />
sportimine - NIKE<br />
helistamine - iPh<strong>on</strong>e<br />
pank - SEB<br />
sõitmine - Volkswagen<br />
arvutikasutus - Mac vs PC
Tugeva brandisuhte<br />
kolm olulist tingimust<br />
1. kliendi ja brandi vaheline usaldus<br />
2. kliendi ja brandi vaheline sarnane<br />
identiteet<br />
3. erinevus k<strong>on</strong>kureerivatest brandidest
U=l+e<br />
usaldus<br />
loodetavus<br />
emotsio<strong>on</strong>
KARISMAATILINE<br />
BRAND<br />
<strong>on</strong> see, millele inimeste<br />
arvates pole asendust
Millised <strong>on</strong> asendamatud brandid?<br />
APPLE<br />
FORD<br />
HITACHI<br />
KALEV<br />
PEPSI<br />
RAHVA RAAMAT<br />
MINI COOPER<br />
SELVER<br />
GUINESS<br />
PERE LEIB<br />
NESTE<br />
SAVISAAR<br />
NISSAN<br />
SONY ERICSSON<br />
STOCKMANN<br />
ELION
tee ise<br />
BRÄND<br />
4 punkti
1.<br />
ERISTUVUS
Inimese aju filtreerib informatsio<strong>on</strong>i, et kaitsta meid informatsio<strong>on</strong>i ülekülluse eest
Meid <strong>on</strong> programmeeritud nii, et me märkame ainult erinevusi
OLE ERINEV
2.<br />
UUDSUS
KÜSIMUS:<br />
Kuidas sa tead,<br />
et sinu lähenemine<br />
<strong>on</strong> uudne?
VASTUS:<br />
Siis, kui<br />
arvatakse, et sa<br />
oled ilmselt hull.
3.<br />
KINNITUS<br />
Too protsessi oma klient<br />
M<strong>on</strong>oloog <strong>on</strong> vana kommunikatsio<strong>on</strong>i mudel.
SAATJA SÕNUM VASTUVÕTJA
SAATJA SÕNUM VASTUVÕTJA<br />
Dialoog <strong>on</strong> kaasaegne kommunikatsio<strong>on</strong>i mudel.
Kas <strong>on</strong> vastuvõetav ja arusaadav?<br />
Kas äratas huvi? Kas toode, bränd ja hind<br />
<strong>on</strong> tasakaalus. Kas visuaal <strong>on</strong> sisule vastav?<br />
Kas ja kuivõrderineb k<strong>on</strong>kurentidest?
4.<br />
ARENG<br />
bränding <strong>on</strong> protsess
Protsess<br />
reklaamiagentuur<br />
disainiagentuur<br />
brandingu agentuur<br />
marketingiagentuur<br />
PR- agentuur<br />
meediaagentuur
CREATIVE DIRECTOR<br />
CD, loovjuht<br />
COPYWRITER<br />
tekstikirjutaja, koopiakirjutaja, kopi<br />
ART DIRECTOR<br />
AD, kunstiline juht,<br />
DESKTOP PUBLISHER<br />
DTP, desktop<br />
PROJEKTIJUHT
BRIEF - tööülesanne, sisend<br />
CVI (corporate visual identity) - korporatiivne identiteet<br />
PR (public relati<strong>on</strong>s) - avalikud suhted<br />
ATL (above the line)<br />
BTL (below the line)
MEESKOND<br />
COPY<br />
AD<br />
PROJEKTIJUHT<br />
COPY<br />
AD<br />
PROJEKTIJUHT<br />
COPY<br />
AD<br />
PROJEKTIJUHT<br />
COPY<br />
AD<br />
PROJEKTIJUHT
iif<br />
brändi<br />
strateegia<br />
loovlahendus<br />
turuuuring<br />
sotsiaalsed ja<br />
keskk<strong>on</strong>natingimused<br />
nimi<br />
logo<br />
reklaam<br />
promotsio<strong>on</strong><br />
digitaalne<br />
väljund<br />
CVI<br />
kommunikatsio<strong>on</strong>i<br />
strateegia
Nimi
eristuv<br />
lühike<br />
asjakohane<br />
kergesti hääldatav<br />
registreeritav<br />
keeleliselt sobiv<br />
haakub brändiga - emotsi<strong>on</strong>aalselt sobiv<br />
laiene<str<strong>on</strong>g>mis</str<strong>on</strong>g>võimeline
TEST:<br />
Telef<strong>on</strong>ile vastates peab nimi<br />
kõlama ja olema arusaadav.
Pakend
Situatsio<strong>on</strong> poes:<br />
märkab pakendit<br />
küsib, <str<strong>on</strong>g>mis</str<strong>on</strong>g> see <strong>on</strong>?<br />
küsib, miks see teda peaks huvitama<br />
ootab, et teda ümber veendakse
SUHTLUS<br />
REKLAAMIAGENTUURIGA
u 3 nädalat<br />
briif<br />
debriif<br />
ülevaade<br />
strateegia<br />
loovbriif
IDEE
toot<str<strong>on</strong>g>mis</str<strong>on</strong>g>briif<br />
teostamine<br />
postproducti<strong>on</strong><br />
kliendile<br />
meediasse<br />
u 3 nädalat trükireklaam<br />
u 10 nädalat tele
Meedia
trükireklaam<br />
välireklaam<br />
telereklaam<br />
otsepostitus<br />
erilahendused
Turunduse arengud<br />
1900 - FUNKTSIOON mida selle asjaga teha saab<br />
1925 - KASU mille poolest see kasulik <strong>on</strong><br />
1950 - KOGEMUS mida sa tunned<br />
2000 - IDENTITEET kes sa oled
4P<br />
hind (Price)<br />
müügitoetus (Promoti<strong>on</strong>)<br />
toode (Product)<br />
turustus (Placement)
+2P<br />
pers<strong>on</strong>al (Pers<strong>on</strong>nel),<br />
protsesside juhtimine<br />
(Process Management)<br />
füüsiline keskk<strong>on</strong>d<br />
(Physical Facilities)
kodune ülesanne:<br />
loo oma bränd<br />
leia nimi<br />
tutvusta, millega tegeleb<br />
iseloomusta kui inimest<br />
pane kokku brändi mosaiik
KOGU LUGU!
Change language