Méditerranée
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE Marketing et produits dérivés Un Marketing ludique avec des jeux et des événements autour de la sortie du film a été développé. Les jeux vidéo et énigmes sur des sites de téléphonie mobile se sont ajoutés aux jeux de pistes et visites guidées autour des trajets empruntés par les personnages du film, au Louvre ou à l’Eglise St-Sulpice par exemple. Mais c’est Eurostar qui a le plus investi dans la promotion du film en lançant « le plus grand jeu-concours jamais organisé en ligne, une chasse au trésor sur Internet » avec une récompense de 200 000€ pour le gagnant et des tickets de train à vie. Si l’opération a été coûteuse pour la compagnie ferroviaire (10 millions d’€) elle a certainement trouvé ainsi le meilleur moyen de profiter du succès du film. La sortie du film a engendré d’autres effets et généré des produits non prévus initialement, relance des ventes du best-seller international de Dan Brown et des ouvrages écrits dans son sillage : « Da Vinci Quiz » de Philippe Dupuis (La Martinière) ou du « Gay Vinci Code » de Pascal Fioretto (Chiflet & Cie), un pastiche décalé et humoristique. Des guides touristiques, livre scénario, carnet de voyages ont également été édités. L’ouvrage « Sur les pas du Code da Vinci » propose par exemple une visite de Paris et de ses environs autour des hauts lieux de l’intrigue de l’œuvre et guide le lecteur pas à pas à travers les principaux lieux du roman en lui livrant des clés pour décrypter énigmes et indices. 56
5. Visit Britain : Un modèle de synergie cine/tourisme abouti au travers de deux partenariats exemplaires Les anglosaxons nous l’avons déjà évoqué à plusieurs reprises dans notre étude, bénéficient sur de nombreux points d’une réelle avance en matière de valorisation touristique de leur territoire par l’audiovisuel. Visit britain, l’office de tourisme de la Grande-Bretagne, s’appuyant sur les résultats positifs de différentes études, a développé depuis près de 10 ans une politique de plus en plus élaborée visant à développer l’impact touristique des tournages. Le comparatif de 2 campagnes marketing élaborées en 2009 et 2010 sur des blockbusters mettant en scène des héros 100% britanniques en est la meilleure illustration. Ces campagnes ont été menées en partenariat avec les deux « majors » Universal Pictures pour « Robin des Bois » et Warner Bros pictures pour « Holmes » selon des schémas d’organisation sensiblement identiques révélant un process efficace et bien rodé. 57
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synergie cine/tourisme abouti au<br />
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Les anglosaxons nous l’avons déjà évoqué à plusieurs<br />
reprises dans notre étude, bénéficient sur de nombreux<br />
points d’une réelle avance en matière de valorisation<br />
touristique de leur territoire par l’audiovisuel. Visit<br />
britain, l’office de tourisme de la Grande-Bretagne,<br />
s’appuyant sur les résultats positifs de différentes<br />
études, a développé depuis près de 10 ans une politique<br />
de plus en plus élaborée visant à développer<br />
l’impact touristique des tournages. Le comparatif<br />
de 2 campagnes marketing élaborées en 2009 et 2010<br />
sur des blockbusters mettant en scène des héros 100%<br />
britanniques en est la meilleure illustration. Ces campagnes<br />
ont été menées en partenariat avec les deux<br />
« majors » Universal Pictures pour « Robin des Bois »<br />
et Warner Bros pictures pour « Holmes » selon des<br />
schémas d’organisation sensiblement identiques révélant<br />
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