Méditerranée

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Marketing et produits dérivés
Un Marketing ludique avec des jeux et des événements autour de la sortie
du film a été développé. Les jeux vidéo et énigmes sur des sites de téléphonie
mobile se sont ajoutés aux jeux de pistes et visites guidées autour
des trajets empruntés par les personnages du film, au Louvre ou à l’Eglise
St-Sulpice par exemple. Mais c’est Eurostar qui a le plus investi dans la promotion
du film en lançant « le plus grand jeu-concours jamais organisé en
ligne, une chasse au trésor sur Internet » avec une récompense de 200 000€
pour le gagnant et des tickets de train à vie. Si l’opération a été coûteuse
pour la compagnie ferroviaire (10 millions d’€) elle a certainement trouvé
ainsi le meilleur moyen de profiter du succès du film.
La sortie du film a engendré d’autres effets et généré des produits non prévus
initialement, relance des ventes du best-seller international de Dan Brown et
des ouvrages écrits dans son sillage : « Da Vinci Quiz » de Philippe Dupuis
(La Martinière) ou du « Gay Vinci Code » de Pascal Fioretto (Chiflet & Cie), un
pastiche décalé et humoristique.
Des guides touristiques, livre scénario, carnet de voyages ont également été
édités. L’ouvrage « Sur les pas du Code da Vinci » propose par exemple une
visite de Paris et de ses environs autour des hauts lieux de l’intrigue de l’œuvre
et guide le lecteur pas à pas à travers les principaux lieux du roman en lui
livrant des clés pour décrypter énigmes et indices.
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