Méditerranée

Pour sa sortie, qui a fait l’ouverture du Festival, un Eurostar a accompagné
les stars du film à Cannes et un voyage de presse dans ses wagons, redécorés
pour l’occasion dans l’esprit d’un chapitre du livre a été organisé. Selon le
directeur de la communication d’Eurostar, « Le Da Vinci Code » a fortement
contribué à l’augmentation du nombre de voyageurs qui empruntent l’Eurostar
à destination de Londres et de Paris. Il était donc logique d’être au cœur
de la sortie du film en 2006. Au Royaume Uni c’est plus de 100 journalistes
invités par Visit Britain qui ont pu visiter les comtés du Lincolnshire et Leicestershire
sur les traces du « Da Vinci Code ».
L’exploitation touristique
En matière touristique, le filon a aussi été exploité de manière exemplaire.
Les territoires de tournages, professionnels du tourisme et différents partenaires
officiels du film ont proposé à cette occasion des produits innovants
et variés :
• Le circuit «Da vinci code trail : Seek the truth » a ainsi fait l’objet d’une
promotion dans 40 pays (www.davincicodelincs.com)
• La SNCF a proposé avec Voyages-sncf.com, deux types de séjours avec l’accroche
« Percez l’énigme du Da vinci code à Londres » (www.voyages-sncf.com). Ceux-ci
consitaient en :
- 1 séjour à la carte 3 j/2 nuits en eurostar.
- 1 circuit loisirs « Da Vinci Code » à Londres incluant un circuit pédestre à
travers la ville, de l’abbaye de Westminster à Whitehall en passant par Trafalgar
Square et à la National Gallery où se trouve « la Vierge aux rochers »
l’œuvre aux mille indices codés. Le circuit se termine à Temple Church,
l’église circulaire vieille de 9 siècles qui abrita l’ordre des Templiers.
D’autres circuits à la découverte des différents lieux de tournage du film à
Londres, Paris et Edimbourg ont également été proposés en Grande-Bretagne
et en France. Ainsi Novotel (partenaire officiel du film) s’est également mis à
proposer des packages « Da Vinci », le Ritz, un « Da Vinci spécial break » ou
« Da vinci code cocktail » .
A Paris, des stations de métro avaient même recouverts leurs murs d’affiches
et de symboles à l’effigie du film.
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