Méditerranée

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
4. Le « phénomène »
Da Vinci Code, une réussite
en matière de valorisation
territoriale
Le tournage de « Da Vinci Code », l’adaptation du célèbre thriller religieux éponyme
de Dan Brown vendu à plus de 40 millions d’exemplaires a débuté en juin
2005 à Paris pour se terminer en Angleterre le 19 octobre de la même année. Du
tournage à sa sortie en salle, le film a réussi à susciter le débat, la curiosité, lui
assurant une publicité certaine et un succès commercial, qui a aussi bien bénéficié
à ses producteurs, qu’aux territoires sur lequel il a été tourné.
Le lancement
La controverse accompagnant le livre depuis sa sortie (théorie du complot de
l’Eglise catholique qui cache depuis 2000 ans la descendance de Jésus), ravivée
par le film, s’est révélé une formidable campagne de publicité gratuite.
La stratégie de marketing de Sony Pictures Entertainement distributeur mondial,
a consisté à entourer le film de mystère et s’est appuyée sur une base de
millions de lecteurs considérés comme autant de spectateurs potentiels.
Le lancement du film en 2006 a donc été un événement de taille : jamais une
major n’avait réussi une telle synchronisation à l’échelon international, même
si la tactique avait déjà été éprouvée avec d’autres blockbusters. Fait exceptionnel
à Hollywood, aucune projection à la presse n’a eu lieu avant sa sortie.
La projection à l’ouverture du Festival de Cannes, le 17 mai 2006, était donc
une vraie première et a été l’objet de festivités grandioses.
La couverture presse
Par ailleurs la couverture presse a été particulièrement soignée tout au long
du tournage et notamment au moment du lancement. Celle-ci, déjà évoquée
dans ce guide, s’est effectuée tel que suit :
Les droits d’adaptation du célèbre roman éponyme de Dan Brown ont été achetés
par la Columbia en 2003. Le tournage a eu lieu en France et au Royaume
Uni en 2005. Novotel, Maison de la France, Visit Britain et l’Eurostar étaient
partenaires du film.
Dès sa sortie l’Office de tourisme de Paris a été saturé d’appels de professionnels
du tourisme et de journalistes demandant un accueil presse. Des bureaux
de Maison de la France à l’étranger ont proposé des conférences de presse
suivis de la présentation du film.
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