Méditerranée

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Création de produits de consommation dérivés
La création de produits dérivés est la consécration du succès d’une œuvre
auprès du public, mais c’est aussi son degré d’exploitation commerciale
ultime. Dans le domaine cinématographique ce marché se développe
pour répondre à la demande générée par le succès de Blockbuster comme
« Harry Potter », « Avatar », ou « Da Vinci Code ». Pour ces grosses productions,
la création de produits dérivés est généralement prévue bien avant
la diffusion de l’œuvre au public, pour les œuvres de moindre importance
elle est souvent plus tardive et rencontre parfois un succès inattendu.
Ces produits se présentent sous une infinité de formes plus ou moins élaborées
allant du tapis de souris, aux vêtements, en passant par les jeux, aimants,
autocollants et autres gadgets.
« Plus belle la vie » : Boutique électronique, Boutique officielle
et cinéma le Mistral
Face à la popularité de la série télé française ses créateurs ont choisi d’exploiter
le filon d’abord par la diffusion de produits dérivés classiques en vente
dans une boutique électronique, sur le site de France 3 (tee-shirts, pin’s, tasses,
et autres casquettes aux couleurs de « Plus belle la vie »). Puis, à l’occasion
du 1000 e épisode en 2008 (4 ans après la diffusion du 1 er épisode), pour la
première fois en France une boutique exclusivement destinée à la vente des
produits dérivés d’une série télé a été inaugurée en face du bar qui a servi
de modèle aux décors. Les fans y retrouvent l’ambiance de leur feuilleton
préféré au plus près des lieux qui l’ont inspiré. La boutique a été conçue et
réalisée par les décorateurs, constructeurs et peintres des décors de « Plus
Belle la Vie ». Les produits les plus recherchés sont les cartes et tee-shirts à
l’effigie des comédiens ainsi que les tasses. La boutique a également eu l’idée
d’intégrer dans ses locaux une boîte aux lettres officielle, permettant aux touristes
d’envoyer une carte postale « PBLV » affranchie avec le timbre officiel
de la boutique par la poste du quartier du Panier qui servi d’inspiration pour
la création du quartier du Mistral.
Le filon est loin de se tarir, la série apporterait en effet 100 000 touristes à
Marseille chaque année selon la ville, et les produits dérivés continuent de
se développer : édition d’un magazine mensuel incluant un DVD, des CD de
musique, des romans, bande dessinée, livre de recette de cuisine, jeux vidéo
et de société et même un scooter à l’effigie de la série.
Le cinéma « Le Mistral » qui a ouvert ses portes à proximité de la boutique
propose une salle de projection dédiée à « Plus Belle la Vie ». Elle projette en
exclusivité un film inédit de vingt minutes sur les coulisses de la série. Cette
projection donne aux fans / touristes l’occasion de faire une plongée dans
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