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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE Les produits innovants S’appuyant sur les dernières innovations technologiques, les professionnels du tourisme et de l’audiovisuel ont développé des produits originaux en matière de ciné-tourisme. Le marketing digital vient désormais compléter les outils classiques présentant un bon retour sur investissement avec des coûts de production raisonnables pour un énorme potentiel en nombre d’utilisateurs. Visit Britain : Un marketing digital innovant Visit Britain, l’Office National du Tourisme Britannique, a, depuis longtemps, pris conscience du pouvoir que représente le cinéma dans la promotion de la destination à travers le monde. Selon les études réalisées, 40% des personnes ayant prévu de se rendre en Grande-Bretagne sont susceptibles de visiter des lieux qu’ils ont vus à la télé ou au cinéma. Le message de Visit Britain est clair « où que vous soyez en Grande-Bretagne, vous n’êtes jamais loin d’un lieu de tournage ». Ainsi avec la collaboration de l’agence de marketing digital ETV, les britanniques ont lancé une application iPhone et iPod touch qui permet à leurs adeptes de découvrir les différents lieux de tournages des principaux films cultes de l’histoire du cinéma britannique. Dotée d’un moteur de recherche par titre de film, elle permet également d’accéder aux sites où ont été tournées les scènes les plus célèbres sur Google map. Les utilisateurs cinéphiles peuvent ainsi se concocter le parcours cinéma de leur choix et visiter, entre autres, l’école de sorcellerie de Poudlard des « Harry Potter » ou un des champs de bataille de « Braveheart ». Chaque lieu de tournage est accompagné d’un synopsis détaillé et d’une section « comment s’y rendre ». Cette application iphone sur le cinéma britannique est un complément à la campagne marketing on-line développée par Visit Britain à l’occasion de la sortie de blockbusters tournés sur le territoire comme le récent« Sherlock Holmes ». Les applications pour iPhone et iPod touch font désormais partie intégrante de l’activité online. Ainsi l’application “Great British Film Location” est disponible gratuitement sur le App Store pour iPhone et iPod touch ou sur http://itunes.apple.com 40
« Allo clap » by Allociné : Un balisage interactif des lieux de tournage Allociné, 1 ère base de données francophone et 2 ème base de données mondiale investit dans le secteur du tourisme en proposant un service de balisage innovant des lieux de tournage destiné aux collectivités: Cet outil de promotion touristique multimédia permet au travers de l’installation de panneaux interactifs sur les lieux des tournages de films de faire découvrir aux visiteurs, le film et des anecdotes liées à sa réalisation. Grâce à leurs Smart phones, les touristes cinéphiles pourront accéder à des commentaires audio, des bandes d’annonces et des extraits. Les premiers panneaux permettant une valorisation du patrimoine local auprès des touristes mais aussi des résidents sont déjà implantés dans la région Rhône Alpes. L’installation d’une centaine de pancartes était prévue en 2010. www.allocine.fr 41
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Les produits innovants<br />
S’appuyant sur les dernières innovations technologiques, les professionnels<br />
du tourisme et de l’audiovisuel ont développé des produits originaux en<br />
matière de ciné-tourisme. Le marketing digital vient désormais compléter<br />
les outils classiques présentant un bon retour sur investissement avec des<br />
coûts de production raisonnables pour un énorme potentiel en nombre<br />
d’utilisateurs.<br />
Visit Britain : Un marketing digital innovant<br />
Visit Britain, l’Office National du Tourisme Britannique, a, depuis longtemps,<br />
pris conscience du pouvoir que représente le cinéma dans la promotion<br />
de la destination à travers le monde. Selon les études réalisées,<br />
40% des personnes ayant prévu de se rendre en Grande-Bretagne sont<br />
susceptibles de visiter des lieux qu’ils ont vus à la télé ou au cinéma. Le<br />
message de Visit Britain est clair « où que vous soyez en Grande-Bretagne,<br />
vous n’êtes jamais loin d’un lieu de tournage ». Ainsi avec la collaboration<br />
de l’agence de marketing digital ETV, les britanniques ont lancé une<br />
application iPhone et iPod touch qui permet à leurs adeptes de découvrir<br />
les différents lieux de tournages des principaux films cultes de l’histoire du<br />
cinéma britannique. Dotée d’un moteur de recherche par titre de film, elle<br />
permet également d’accéder aux sites où ont été tournées les scènes les plus<br />
célèbres sur Google map. Les utilisateurs cinéphiles peuvent ainsi se concocter<br />
le parcours cinéma de leur choix et visiter, entre autres, l’école de sorcellerie<br />
de Poudlard des « Harry Potter » ou un des champs de bataille de<br />
« Braveheart ». Chaque lieu de tournage est accompagné d’un synopsis<br />
détaillé et d’une section « comment s’y rendre ».<br />
Cette application iphone sur le cinéma britannique est un complément à la<br />
campagne marketing on-line développée par Visit Britain à l’occasion de la<br />
sortie de blockbusters tournés sur le territoire comme le récent« Sherlock<br />
Holmes ». Les applications pour iPhone et iPod touch font désormais partie<br />
intégrante de l’activité online. Ainsi l’application “Great British Film Location”<br />
est disponible gratuitement sur le App Store pour iPhone et iPod touch<br />
ou sur http://itunes.apple.com<br />
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