Méditerranée
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE « Vicky, Cristina, Barcelona » Le titre l’indique sans ambigüité, l’un des 3 « personnages » principaux du film est la ville de Barcelone. L’action se situe essentiellement dans la cité catalane dans lequel le cinéaste s’attarde notamment sur les bâtiments conçus par l’architecte Gaudi. Woody Allen ne s’en cache pas au contraire : « Lorsque j’ai commencé ce scénario, je n’avais d’autre intention que d’écrire une histoire dont Barcelone serait un personnage clé… je souhaitais célébrer cette ville que j’aime beaucoup, et ce pays que j’aime en totalité ». Ce film « oscarisé » est à juste titre considéré comme une véritable « aubaine » touristique pour la ville et la région qui s’est ainsi fait connaître à travers cette œuvre par près de 10 millions de spectateurs dans le monde et a fait naître pour partie d’entre eux le désir de visiter ou revisiter les sites typiques où se sont déroulés les tournages. Le « Making of » du Seigneur des Anneaux Tourism New Zealand s’est activement impliqué pour souder dans l’esprit du public un lien entre l’image de la destination et les films du « Seigneur des anneaux ». Ainsi parmi un échantillon de visiteurs réels et potentiels 95% savait que le film avait été tourné en Nouvelle- Zélande. De nombreux éléments ont contribué à ce phénomène notamment la réalisation de documentaires sur le « Making of » du film qui ont permis la valorisation de certains sites, et ont présenté les acteurs en dehors du tournage, durant les activités touristiques qu’ils entreprenaient. 32
Assurer un ancrage territorial Pour un territoire, faire savoir au grand public (touriste potentiel) et aux professionnels du tourisme qu’il a accueilli le tournage du film, devient d’autant plus nécessaire quand il n’est pas cité explicitement dans l’œuvre. Il est donc important de pouvoir négocier pendant le tournage avec les interlocuteurs compétents (attaché de presse, producteur, responsable de la communication) afin de disposer des moyens de communication adaptés : droits d’utilisation des photos, images et récits de tournage, etc. Les droits peuvent quelquefois être cédés à titre gratuit mais les frais techniques de mise à disposition du support peuvent alors faire l’objet d’une facturation. Le territoire pourra ensuite mettre en place ses propres des opérations de promotion (opération presse par exemple) ou mieux, s’associer à la campagne de promotion du film (avant-premières, voyages de presse) à l’image de « L’immortel » de Richard Berry ou « Da Vinci Code ». Avant – premières : « L’immortel » de Richard Berry Ce film policier inspiré de la vie d’une figure du grand banditisme marseillais « Jacky le Mat » a débuté en 2009 à Marseille pour une durée de 6 semaines. De nombreux acteurs marseillais ont fait partie du casting. Cette forte attache à la cité phocéenne a pu se concrétiser par la réalisation d’une avant première, une semaine avant la sortie du film, sur le territoire de tournage à Marseille. Ce type d’action promotionnelle rend ainsi indissociables des lieux, des paysages et un film. Il permet la découverte du territoire sous un angle nouveau par le spectateur qui devient alors un touriste potentiel. 33
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Pour un territoire, faire savoir au grand public (touriste potentiel) et aux professionnels<br />
du tourisme qu’il a accueilli le tournage du film, devient d’autant<br />
plus nécessaire quand il n’est pas cité explicitement dans l’œuvre. Il est donc<br />
important de pouvoir négocier pendant le tournage avec les interlocuteurs<br />
compétents (attaché de presse, producteur, responsable de la communication)<br />
afin de disposer des moyens de communication adaptés : droits d’utilisation<br />
des photos, images et récits de tournage, etc.<br />
Les droits peuvent quelquefois être cédés à titre gratuit mais les frais techniques<br />
de mise à disposition du support peuvent alors faire l’objet d’une<br />
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de promotion (opération presse par exemple) ou mieux, s’associer<br />
à la campagne de promotion du film (avant-premières, voyages de presse) à<br />
l’image de « L’immortel » de Richard Berry ou « Da Vinci Code ».<br />
Avant – premières : « L’immortel » de Richard Berry<br />
Ce film policier inspiré de la vie d’une figure du grand<br />
banditisme marseillais « Jacky le Mat » a débuté en<br />
2009 à Marseille pour une durée de 6 semaines. De<br />
nombreux acteurs marseillais ont fait partie du casting.<br />
Cette forte attache à la cité phocéenne a pu se<br />
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