Méditerranée

Négocier une citation du lieu
Le moyen le plus impactant pour associer durablement auprès d’un large
public une œuvre et un territoire consiste à intégrer de manière indissociable
son nom ou son image dans le support de diffusion lui- même (titre,
affiche, générique, prises de vue, dialogues ou making of, etc.).
Il n’y pas de règles en la matière et ces pratiques peuvent se mettre en place
spontanément lors de l’écriture du scénario par exemple en intégrant le nom
du lieu dans les dialogues ou la prise de vue, ou alors faire l’objet de négociations
juridiquement cadrées entre les parties. En voici quelques illustrations
exemplaires.
« Sous le soleil » ou «Saint-Tropez »
Diffusée de 1996 à 2008 (14 saisons et 480 épisodes) cette
production a connu un vif succès parmi les téléspectateurs
de l’hexagone. L’histoire relate le quotidien de
3 jeunes femmes, amies inséparables vivant à Saint-
Tropez. Leur principal lieu de rencontre se situe sur
une plage privée « Le Saint Tropez ».
Les prises de vue du téléfilm (baie de Saint-Tropez,
Port de Saint-Tropez, petites ruelles typiques et propriétés
ou résidences locales) ne laissent planer aucun
doute sur les lieux de tournage et délivrent une image
séduisante de la petite ville et sa région (villas paradisiaques,
criques désertes, eaux cristallines, villages
typiques, campagne ensoleillée, etc).
Pour sa diffusion à l’international, la production a
choisi de rebaptiser la série « Saint-Tropez » afin d’optimiser
la synergie entre la renommée mondiale de la
petite ville varoise et le succès sans précédent de cette
série diffusée dans plus de 100 pays. Elle a pour cela
négocié avec la ville le droit d’utiliser ce nom protégé
juridiquement mais dont l’utilisation correspondait à
l’image que cette dernière souhaitait diffuser auprès
d’un public étranger.
Cependant, si on sait aujourd’hui que ce programme
a engendré un impact économique d’environ 2 à 3 M€
par an pendant les tournages, aucune évaluation de
l’impact supposé sur le tourisme dans la région n’a
pu être réalisée.
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