Méditerranée

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
2. Valoriser son territoire
au cours du tournage
Le choix du lieu de tournage est acté. Il est maintenant nécessaire de mettre
en place les actions et les bonnes pratiques permettant la valorisation du territoire
à travers le film, le téléfilm, ou la série télé. Plus l’œuvre sera prestigieuse,
plus il sera valorisant pour un territoire d’y être associé.
Ce constat issu d’observations empiriques est aujourd’hui confirmé par diverses
études sur le sujet, notamment celle d’Oxford Economics réalisée en Juin
2010, en Grande-Bretagne. Selon ses résultats, 10% des touristes étrangers du
Royaume Uni auraient été influencés par des films britanniques dans le choix
de leur lieu de séjour, ce qui représenterait plus de 2 milliards d’euros de
retombées touristiques pour le pays.
Fort de ce constat, il devient primordial pour un territoire de « bien » communiquer
afin d’être identifié comme le lieu de tournage et ainsi pouvoir capitaliser
sur ses effets en terme d’impacts économiques, culturels, et d’image et
optimiser la synergie tourisme/ audiovisuel.
Pour développer une communication profitable, il est essentiel d’entamer
rapidement des négociations entre les parties prenantes (autorités locales,
professionnels du tourisme, société de production, sites et attraction touristique).
Idéalement, selon l’étude Olsberg/SPI (2007) « Stately Attraction »,
les négociations doivent se tenir entre la sélection des lieux de tournage et la
recherche de financement. Elles sont les clefs d’une communication efficace
permettant aux différents acteurs de s’accorder sur les moyens de communication
qui auront un effet levier sur la valorisation touristique du territoire de
tournage.
Les axes de communication reconnus pour être efficaces pour une identification
évidente du territoire comme le lieu de l’action ou du tournage peuvent
varier en fonction de différents paramètres : le type d’œuvres (Film, Téléfilm,
série télé), les moyens financiers, matériels ou humains à disposition, la qualité des
liens tissés avec la production, et également du calendrier de promotion. On peut
à ces différents titres relever certaines initiatives exemplaires ou innovantes.
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