Méditerranée

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Organiser des « Eductours »
A l’origine, l’éductour est un voyage de promotion et de découverte offert par
les professionnels du tourisme à leurs prescripteurs, ce concept a été depuis peu
adopté par certains pays pour promouvoir leur destination en tant que terre de
tournage. Pour en optimiser les effets et développer des retombées, les territoires
organisateurs doivent définir leur cible en fonction de critères de sélection précis
qu’il s’agisse de la catégorie professionnelle des participants, de leur nationalité,
ou du genre de film tourné. Si les initiatives ont tendance à se multiplier ces dernières
années, certaines méritent d’être évoquées pour leur exemplarité.
France Unlimited Access (France), un éductour pour scénaristes
Les premiers éductours audiovisuels en France ont été organisés en 2004 dans
la région parisienne pour les repéreurs de cinéma et de publicité, mais les
éductours ciblant les professionnels étrangers sont plus récents, pour une
raison logique : 95% des tournages recensés en France sont des productions
nationales.
Le vote en 2008 d’une mesure fiscale destinée à encourager les tournages étrangers
(C2I : Crédit d’Impôt International) a servi de levier à Film France pour
développer l’opération« France Unlimited Access ». Ce projet a été conçu pour
susciter à des étrangers l’écriture de scénario se déroulant en France. Depuis
2008, chaque année un voyage de découverte du pays est organisé pour des
scénaristes prestigieux. Le but, leur faire découvrir des lieux inattendus,
des paysages hors du commun, ou des ambiances typiques de la France
qui pourraient devenir source d’inspiration pour un futur scénario. Cette
démarche pro-active est un véritable succès aux dires des organisateurs et des
participants. Sa 3 ème édition a réuni 10 scénaristes à l’origine d’une douzaine
de blockbusters mondiaux (X-men, Lost, Pirates des Caraïbes, Terminator 3 et
4, etc.). Une semaine dense et variée avec au programme une vingtaine d’activités
et de sites à découvrir (bords de Loire en VTT, vendanges au Château
de Vaux, montgolfière au dessus de Metz, ski à Amnéville sur la plus longue
piste couverte au monde, etc).
Cette opération a généré d’importantes retombées médiatiques au niveau des
régions visitées, mais aussi outre-atlantique où elle bénéficie désormais d’un
réel engouement des scénaristes qui manifestent déjà spontanément leur intérêt
pour les prochaines éditions.
Pour en savoir plus : http://franceunlimited.blogspot.com
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