Méditerranée

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Et si certains films dans le passé ont pu faire la promotion d’une destination
sans qu’aucune planification stratégique ne l’appuie, désormais la « mise en
tourisme des territoires » par l’audiovisuel ne s’improvise plus. Elle nécessite
de la part des territoires l’instauration de pratiques efficientes voire d’un marketing
très professionnel que l’on peut décomposer en trois principales étapes
avec des objectifs ciblés :
• en amont du tournage, le principal objectif sera de développer une image
lisible et attractive du territoire
• pendant le tournage et avant la sortie du film, l’important sera de communiquer
et négocier pour le valoriser
• après la sortie du film, il sera nécessaire de développer des actions pour
« capitaliser sur l’image de marque générée »
A l’intérieur de ce schéma, selon le type d’œuvre, les efforts de valorisation
pourront cependant différer et varier d’intensité à chaque étape.
Ainsi les films qui du fait de leur scénario pourraient être réalisés n’importe
où (« Le seigneur des anneaux », « Twilight » ou une comédie classique) nécessiteront
un travail et une intervention à toutes les étapes du processus pour
communiquer sur les lieux du tournage et en optimiser les impacts
Dans d’autres situations, les films qui, par leur réalisation sont fortement
ancrés sur un territoire comme « Vicky, Cristina, Barcelona », « Da Vinci Code »,
ou « Bienvenue chez les chtis », pourront profiter facilement grâce à l’identification
du lieu de tournage d’une mise en valeur naturelle immédiate. Pour
autant, un travail de retour sur investissement restera nécessaire et sera déterminant
pour optimiser la valorisation du territoire.
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