Méditerranée

MED-Alliance Investir en Méditerranée
Etude N° 24 / Janvier 2011
PROFITER DES TOURNAGES
POUR VALORISER SON TERRITOIRE
RECUEIL DE BONNES PRATIQUES

PROFITER DES TOURNAGES
POUR VALORISER SON TERRITOIRE
RECUEIL DE BONNES PRATIQUES
ETUDE N°24 / JANVIER 2011
ISBN N° 978-2-915719-65-9

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Références
Cette étude a été réalisée par le Pôle Ressources Economiques de la Chambre
de Commerce et d’Industrie Marseille Provence dans le cadre du programme
Invest in med.
Ce programme financé aux trois-quart par l’Union européenne sur 2008-2011,
est piloté par le consortium MedAlliance qui réunit des agences de développement
économique (ANIMA), des CCI (ASCAME, EUROCHAMBRES)
et des fédérations d’entreprises (BUSINESSMED). Avec les membres de ces
réseaux et leurs partenaires associés (ONUDI, GTZ, EPA Euroméditerranée,
Banque Mondiale, etc.), un millier d’acteurs économiques sont ainsi mobilisés
au travers d’initiatives pilotes centrées sur des filières méditerranéennes
d’avenir. Chaque année, une centaine d’opérations de terrain associent les
27 pays de l’Union européenne et leurs 9 partenaires du sud : Algérie, Autorité
Palestinienne, Égypte, Israël, Jordanie, Liban, Maroc, Syrie et Tunisie.
Il s’inscrit dans le cadre d’une politique européenne de voisinage.
Invest in Med a pour ambition d’accroître le volume et la qualité des flux
d’investissements (particulièrement en provenance d’Europe) des partenariats
euroméditerranéens entre entreprises des deux rives, et du commerce en
Méditerranée afin de contribuer au développement économique durable de la
région (www.invest-in-med.eu).
Le contenu de ce document relève de la seule responsabilité de la Chambre
de Commerce et d’Industrie Marseille Provence et ne peut en aucun cas être
considéré comme reflétant les vues de l’Union européenne.
Auteurs
L’étude a été réalisée par Dominique Billé du Pôle Ressources Economiques
de la CCIMP avec l’aide en recherche de Mhend Reddadi. La cartographie a
été effectuée au moyen du logiciel SIG MapInfo Professionnel version 10.
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Contexte
Le projet Moviemed, s’inscrit dans le programme européen Invest in Med.
Il se déroule sur 2 années 2010-2011. Son objectif est de favoriser la production
audiovisuelle méditerranéenne et de développer des synergies entre le tourisme
et la production audiovisuelle. Il s’est appuyé pour cela sur une étude
en 2 volets :
• Le 1 er volet : « La Méditerranée : Terre d’accueil de tournage » parue le
18 janvier 2010 destiné aux professionnels de l’audiovisuel, mettait en avant
sous forme de cartographies et de fiches synthétiques les atouts naturels,
culturels, techniques et humains des 6 pays partenaires du projet (France,
Egypte, Espagne, Liban, Maroc, Tunisie) en matière de tournage. Cette
étude est disponible sur le site www.moviemed.ccimp.com.
• Le 2 ème volet s’adresse aux structures de promotion du territoire (Ministères
du tourisme, agences de promotion,…) et structures d’accueil de tournage
(Commissions de films, offices de tourisme, Chambre du cinéma, etc).
Il consiste dans l’élaboration d’un guide des bonnes pratiques susceptibles
d’être mises en œuvre afin de « mieux profiter des tournages pour valoriser
son territoire ».
Méthodologie
Cette étude s’est appuyée pour sa réalisation sur une analyse des pratiques de
valorisation des territoires par les tournages basée sur :
• la synthèse d’études existantes,
• la synthèse d’enquêtes réalisées auprès des 6 pays partenaires du projet,
• la recherche de pratiques exemplaires,
• et des interviews qualitatives réalisées auprès des professionnels et institutionnels
de la production audiovisuelle et du tourisme.
L’ensemble de l’étude s’appuie sur des études de cas et des exemples de pratiques
innovantes ou exemplaires rencontrées de préférence dans les pays partenaires
du projet mais aussi dans les autres pays.
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Table des matières
Avant de commencer 9
1. Comment attirer les tournages 11
Développer les structures et les réseaux adéquats 11
Les structures d’accueil un point d’entrée efficace 11
Intégrer un Réseau International afin d’augmenter sa visibilité 16
Mettre en place une communication efficace 18
Développer un site ou un blog 18
Editer un guide ou un annuaire de tournage 20
Savoir se rendre visible lors d’évènements dédiés 21
Participer aux festivals et salons professionnels 21
Organiser des « Eductours » 24
Développer des actions de promotion spécifiques 26
Mettre en place des incitatifs économiques 27
Se distinguer économiquement 27
Offrir des facilités techniques ou matérielles ou humaines 28
2. Valoriser son territoire au cours du tournage 30
Négocier une citation du lieu 31
Assurer un ancrage territorial 33
3. Capitaliser après le tournage 35
Créer des produits touristiques dérivés 35
Les « Movie maps » ou « carte touristique de film » 35
Les Guides « cinétourisme » 37
Les Sites internet 38
Les produits innovants 39
Offrir des circuits organisés spécifiques 42
Les circuits « Movie tours » 42
Créer des circuits à l’échelle d’une ville, d’une région ou d’un pays 46
6

Consolider son acquis en créant des attractions
culturelles et de loisirs 48
Les Musées du cinéma 48
Les visites de studios 49
Les parcs à thème 50
Création de produits de consommation dérivés 52
4. Le « phénomène » Da Vinci Code,
une réussite en matière de valorisation territoriale 54
Le lancement 54
La couverture presse 54
L’exploitation touristique 55
Marketing et produits dérivés 56
5. Visit Britain : Un modèle de synergie ciné/tourisme
abouti au travers de deux partenariats exemplaires 57
6. Annexe 59
Annexe 1 : Benchmark Produits Ciné/tourisme 59
Annexe 2 : Index Alphabétique 60
7

Avant de commencer
La production audiovisuelle (cinématographique ou télévisuelle) produit
depuis plus de 100 ans un impact culturel considérable par les idées qu’elle
véhicule mais aussi par la diversité des images à laquelle les spectateurs
sont exposés. De spectateurs passifs, elle a le pouvoir de les transformer en
consommateurs ou visiteurs actifs de produits ou de sites associés à l’œuvre.
La prise de conscience que l’industrie cinématographique peut être un levier
de développement économique et touristique particulièrement intéressant
pour les territoires ne s’opère que depuis quelques années et les connexions
entre les secteurs du tourisme, du cinéma ou de la télévision sont encore limitées.
Elles commencent aujourd’hui à se développer : les pays anglo-saxons
notamment le Royaume-Uni ont été parmi les premiers à prendre conscience
du potentiel qu’offre cette synergie et ont mis en place dans ce domaine des
approches originales et innovantes.
Ce guide n’a pas vocation à mettre en avant des solutions techniques « clés
en main » mais plutôt à accompagner les territoires méditerranéens dans des
processus de valorisation de leurs atouts comme terre de tournage pour en
maximiser l’impact en jouant sur la synergie ciné/tourisme.
Ainsi, une étude réalisée par l’Institut Français d’Opinion Publique (IFOP) en
2004 pour le compte de l’Association des Exportateurs de Films sur l’impact
du cinéma français à l’étranger, montre que près de 2/3 des visiteurs étrangers
en France ont été influencés par la vision d’un film dans les 3 ans qui
précèdent leur déplacement.
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Et si certains films dans le passé ont pu faire la promotion d’une destination
sans qu’aucune planification stratégique ne l’appuie, désormais la « mise en
tourisme des territoires » par l’audiovisuel ne s’improvise plus. Elle nécessite
de la part des territoires l’instauration de pratiques efficientes voire d’un marketing
très professionnel que l’on peut décomposer en trois principales étapes
avec des objectifs ciblés :
• en amont du tournage, le principal objectif sera de développer une image
lisible et attractive du territoire
• pendant le tournage et avant la sortie du film, l’important sera de communiquer
et négocier pour le valoriser
• après la sortie du film, il sera nécessaire de développer des actions pour
« capitaliser sur l’image de marque générée »
A l’intérieur de ce schéma, selon le type d’œuvre, les efforts de valorisation
pourront cependant différer et varier d’intensité à chaque étape.
Ainsi les films qui du fait de leur scénario pourraient être réalisés n’importe
où (« Le seigneur des anneaux », « Twilight » ou une comédie classique) nécessiteront
un travail et une intervention à toutes les étapes du processus pour
communiquer sur les lieux du tournage et en optimiser les impacts
Dans d’autres situations, les films qui, par leur réalisation sont fortement
ancrés sur un territoire comme « Vicky, Cristina, Barcelona », « Da Vinci Code »,
ou « Bienvenue chez les chtis », pourront profiter facilement grâce à l’identification
du lieu de tournage d’une mise en valeur naturelle immédiate. Pour
autant, un travail de retour sur investissement restera nécessaire et sera déterminant
pour optimiser la valorisation du territoire.
10

1. Comment attirer les tournages
Développer une image lisible et attractive du territoire pour séduire les décideurs
de la filière et attirer les tournages est une étape préalable indispensable
aux démarches et actions qui contribueront par la suite à la valorisation touristique
du territoire par les tournages.
A ce titre, un panel de mesures et de dispositifs efficaces peut être développé :
structures et réseaux d’accueil, action de promotion, outils de communication
ou mesures incitatives spécifiques.
Développer les structures et les réseaux adéquats
Comme de nombreux secteurs artistiques, le secteur de l’audiovisuel, fonctionne
comme un réseau informel, avec des contacts et des relations entre professionnels
qui s’établissent avant tout par le « bouche à oreille ». Mais dans ce
secteur très concurrentiel et composite, il est apparu la nécessité pour certains
territoires de mettre en place une organisation permettant de clarifier leur offre
pour la rendre plus lisible et attractive.
Cette organisation peut prendre des formes plus ou moins élaborées. Généralement
elle tend d’abord à la mise en place d’un point de contact clairement identifié,
vient ensuite (ou concomitamment) l’intégration à un réseau régional, national
ou international pour accéder une meilleure circulation de l’information, des compétences
et savoir-faire, qui font la force et le succès des réseaux.
Les structures d’accueil un point d’entrée efficace
Le but recherché est a minima de faciliter au sein d’un territoire l’accueil et la
prise de contact des professionnels de l’audiovisuel par la désignation d’un
interlocuteur clairement identifié.
Qu’il s’agisse d’un schéma d’organisation élaboré et implanté sur tous les continents
comme les commissions ou bureau du film (Espagne, France, Maroc),
ou de structure plus originales développées dans certains pays comme des
« Chambres » ou « Fondations » du cinéma (Egypte, Liban), ou, d’un « guichet
unique » (Tunisie) clairement identifiés ; quand un territoire se dote d’un tel
organe, sa mission va au delà du point d’accueil et de contact. Il développe
en fonction de son dynamisme et des moyens dont il dispose, des missions de
promotion, développement, ou facilitation des tournages.
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H Les Commissions du Film
Le concept de commission du film s’est développé aux Etats-Unis à partir des
années cinquante. Structure généralement animée par des spécialistes professionnels
du cinéma, les commissions du film assurent la promotion de leur
pays ou région auprès des productions cinématographiques et audiovisuelles,
qui recherchent des lieux et des moyens de tournage, et leur proposent une
assistance technique gratuite. Elles ont un rôle de promotion et d’accueil, de
conseil et de mise en relation, de développement de partenariat et de réseaux,
de diffusion d’information et de base de données.
Le Modèle Marocain : La Ouarzazate Film Commission (Maroc), une structure
d’accueil et de promotion jeune et ambitieuse
Créée en 2008, à l’initiative du Conseil Régional de Souss Massa Drâa et du
Centre Cinématographique Marocain, elle est la première Commission du
Film des pays de la rive sud de la Méditerranée selon les standards définis
par l’AFCI (Association of Film Commissioners International). Son adhésion
au réseau est en cours. Composée de 4 permanents elle a pour missions de :
• Promouvoir la région d’un point de vue cinématographique par la valorisation
des atouts de la région (techniques, humains, naturels, culturels), en renforçant
sa présence sur le marché international et en mettant en place les outils nécessaires
à la réalisation de productions audiovisuelles au standard international.
• Faciliter l’accueil des tournages à Ouarzazate en offrant aux professionnels
du cinéma et aux équipes de tournage les meilleures conditions d’activité et
le meilleur cadre de production.
Ainsi en 2010, avec un budget de plus d’1 million d’euros, le plan d’action
de l’OFC était dense, surtout sur le plan promotionnel. Elle avait à son programme
:
• réalisation à destination des producteurs et réalisateurs étrangers d’une
banque d’images de la région et d’une banque de données des professionnels
de l’audiovisuel marocain disponible sur le site de l’OFC.
• présence stratégique du Maroc dans les grands salons et festivals de cinéma
dans le monde (Festival de Cannes, Location Trade Show de Los Angeles, etc.)
pour une meilleure visibilité à l’international.
Aujourd’hui ces actions ont dégagé des résultats concrets, deux productions de
longs métrages britanniques et deux documentaires fictions de la BBC sont sérieusement
évoquées dans le calendrier des tournages de la région pour 2011 grâce à
des contacts créés lors des derniers Festival de Cannes et LTS de Los Angeles, etc.
12

Les commissions françaises, italiennes et espagnoles, un succès prouvé
Les 3 pays de la Rive Nord de la Méditerranée qui possèdent un ancrage cinématographique
fort ont développé un schéma similaire d’organisation pour
l’accueil et la promotion des tournages sur leur territoire. Il correspond à un
schéma d’organisation que l’on retrouve dans la plupart des pays occidentaux
cherchant à développer une véritable stratégie de promotion et d’accueil de
tournage, principalement aux Etats-Unis et en Europe.
Ce modèle est composé de structures locales et/ou régionales (une vingtaine
pour l’Espagne, plus de 40 pour la France et 22 pour l’Italie) œuvrant chacune
en fonction de leur moyens pour la promotion de leur territoire. La plupart
sont constituées sous forme d’association à but non lucratif financées principalement
par des collectivités locales et des institutions publiques ou semipubliques.
Afin d’être plus lisibles et mieux armées sur un marché international de plus
en plus concurrentiel, ces structures au début éparses se sont fédérées en
réseau, au début des années 2000 quand se sont crées les premières commissions
nationales.
Que ce soit pour la France, l’Espagne ou l’Italie, les commissions nationales
jouent un rôle considérable dans l’animation et la promotion du réseau à
l’international, notamment par leur participation aux évènements cinématographiques
majeurs (Festival internationaux, marchés du film, ou salons des
lieux de tournage). La commission du film italienne dispose à ce titre d’un
bureau situé au cœur de Los Angeles où naissent la plupart des blockbusters
mondiaux.
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H Les alternatives originales
Il est parfois difficile de structurer une organisation selon le modèle des
« film commissions ». D’autres solutions existent et ont été mises en place, par
certains pays en prenant en compte pour chacun, de leurs réalités et contraintes
spécifiques.
Création d’un Guichet unique des tournages (Tunisie)
Créé en avril 2009 au sein du Ministère de la Culture ce guichet a pour vocation
de simplifier les démarches administratives en centralisant toutes les
demandes d’autorisation de tournage au sein d’une commission de 8 membres
réunissant toutes les autorités compétentes (Ministère de l’Intérieur, de la
Culture, de la Défense, de l’Equipement, etc.).
Il est opérationnel depuis avril 2010, c’est à dire une année exactement après
sa création. Il a reçu en 6 mois 189 demandes d’autorisation de tournage tous
genres confondus (spots, courts métrages, longs métrages, clips, documentaires,
etc.). Aucune demande n’a été jusqu’à présent refusée. L’instruction du
dossier est faite sur la base d’un formulaire unique qui sert à centraliser tous
les besoins du tournage.
Ce système plus léger qu’une commission du film, permet de constituer une
bonne entrée pour tourner en Tunisie et peut orienter les demandeurs sur les
prestataires professionnels de la place. Actuellement un site Internet dédié
au GU est encours d’élaboration. Il comportera des rubriques relatives aux
sites de tournage, les techniciens tunisiens du cinéma titulaires de la carte
professionnelle et leurs CV, les séquences des plus importants films tournés
en Tunisie, un forum de discussion entre professionnels, etc.
Une fondation pour le cinéma : l’exemple libanais
Créée en 2003, cette association privée a pour objectif de participer au développement
de l’industrie du cinéma au Liban principalement en :
• jouant un rôle fédérateur dans le secteur de l’audiovisuel libanais
• favorisant le pays comme destination de tournage, de production et postproduction.
Le plus souvent avec l’appui des Ministères de la Culture (Commission du
Film) et du Tourisme (Office du Tourisme du Liban en France), elle participe
et organise des actions de promotions, nationales ou internationales : Festival
Internationaux de Cannes, du Caire, de Dubaï ou Marché du Film Eurasie.
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La Chambre du Cinéma en Egypte, une structure fédératrice
Intégrée à la Fédération des Industries égyptiennes, elle existe depuis 1972
et développe son action essentiellement sur le territoire national. Elle a pour
rôle de :
• Promouvoir, soutenir, et aider les producteurs, studios, laboratoires, etc.
• Enregistrer les films avant et après les tournages, donner les attestations pour
exploiter les films dans les salles ou les diffuser en CD, DVD, télévision
• Représenter les intérêts des professionnels en matière sociale, fiscale et
organiser la représentation de l’Egypte à différents festivals tels Cannes et
Berlin.
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Intégrer un Réseau International afin d’augmenter
sa visibilité
Dans un marché mondial très concurrentiel, fonctionner en réseau permet
d’accroître sa visibilité et de renforcer l’efficacité de ses actions à l’échelon
international. Intégrer un réseau international permet d’accroître son champ
d’action de viser de nouveaux marchés comme le Moyen Orient ou l’Asie,
difficilement accessibles sans la force et le partage d’expérience qu’il engendre.
Différents réseaux existent en voici quelques illustrations exemplaires
ci-après.
16

L’Association of Film Commissioners International (AFCI)
Actuellement réseau le plus important et le plus fédérateur, l’AFCI regroupe 340
commissions de film du monde entier. Il insuffle à ses membres une dynamique
constante en leur proposant : séminaires de formations, diffusion d’informations
professionnelles, participation ou représentation à un programme de manifestations
audiovisuelles internationales, contacts et relations avec les professionnels de
la filière. L’adhésion à L’AFCI comme aux autres réseaux nationaux ou internationaux
nécessite le respect d’un cahier des charges précis tels qu’un budget propre,
l’emploi de salariés, le suivi de manifestation ou séminaire de formation.
L’European Film Commission Network (EUFCN) :
une lisibilité européenne à l’International
Cette association contribue, par son travail de mise en réseau et de promotion
à ce que l’Europe reste compétitive dans le secteur de l’audiovisuel. Créée en
2007, elle comprend aujourd’hui près de 80 membres de 22 pays. Elle développe
notamment un programme :
• de promotion du continent pour les tournages par sa participation aux
festivals et salons professionnels internationaux majeurs (Berlin, Cannes,
Los Angeles, etc.), avec un rôle de représentation des territoires membres
du réseau
• de formations et séminaires professionnels. La dernière session qui s’est
déroulée à Bruxelles en Décembre 2010 était ainsi consacrée au « Film-
Tourism »
• d’études de marché (Projet de benchmark européen sur le travail et la réglementation
dans le secteur de l’audiovisuel)
Elle facilite les échanges d’informations et la mise en commun d’expériences et
d’outils entre membres du réseau (gestion des visas, collaboration avec le tourisme,
etc) et développe les relations entre commissions du film, institutions
publiques, et professionnels de l’audiovisuel. Elle participe au renforcement du
réseau européen en incitant et soutenant la création de nouvelles commissions
du film.
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Mettre en place une communication efficace
Qu’il s’agisse de guides, photothèques, brochures ou annuaires, le développement
d’outils de communication est une nécessité pour le territoire
qui souhaite promouvoir ses atouts et ses savoir-faire. La palette est large et
certaines initiatives qu’elles utilisent un support de diffusion électronique
et/ou « papier » méritent d’être soulignées pour leur exemplarité
Développer un site ou un blog
La plupart des commissions du film membres du réseau de l’AFCI ont développé
pour leur lisibilité à l’international des sites web multilingues très
complets. Leur principal atout consiste dans le fait qu’ils peuvent ne nécessiter
qu’un investissement limité pour un impact potentiellement très large et
atteindre ainsi facilement une cible internationale.
H Les sites des commissions
La plupart des commissions de films s’appuient pour la promotion de leur territoire
« terre de tournage » sur le développement de sites Internet à la fois outil
pratique à l’usage des professionnels et vitrine de valorisation virtuelle de leurs
atouts audiovisuels. La France et l’Espagne en sont l’illustration avec près de
20 sites web développés par les commissions et bureaux du film de leur rive
méditerranéenne pour promouvoir les atouts de leur territoire lieu de tournage
et diffuser des informations pratiques à l’usage des professionnels.
La commission du Film du Var, un modèle interactif
La commission a développé au niveau local avec un budget de 9K€ il y a
5 ans un nouveau site interactif modèle (www.filmvar.com) ayant une vocation
à la fois, promotionnelle et pratique. Il comporte 14 rubriques : actualités,
banque d’image Var, photos décors et sites, louez votre propriété, proposez
vos services , base TAF (Techniciens, artistes, figurants), vous avez un projet,
demande d’autorisation, guide de production, etc. Outre les informations pratiques
qu’il délivre sur les autorisations de tournage par exemple, il est remarquable
par l’interactivité qu’il propose avec plusieurs formulaires en ligne à
destination internautes (professionnels ou particuliers souhaitant louer leur
propriété pour des tournages par exemple). Il possède une photothèque très
riche de lieux de tournage potentiels offrant plus de 3000 images (plages,
lieux insolites, photos sous marines, etc). La commission du Film Pyrénées
Atlantiques, séduite par les qualités développées par ce site, s’est calquée sur
ce modèle pour la création du sien (www.filmpyrenees.com)
18

Le site de la commission du Film de Barcelone/Catalogne, simple et pratique
Cette Commission a choisi de mettre en place un site trilingue (Anglais, espagnol,
catalan), complet, axé essentiellement sur des informations très pratiques
à destination des professionnels tels que les procédures d’autorisations à mettre
en place, les formulaires à remplir, les organismes compétents dans chaque
lieu de la province, un annuaire local des professionnels audiovisuels, ainsi
qu’un guide de production téléchargeable, outil complémentaire et désormais
incontournable pour le développement d’une région comme terre de tournage
(www.bcncatfilmcommission.com)
H Les initiatives privées
On constate cependant, qu’en dehors des réseaux « organisés » cette initiative
est rare, a fortiori quand elle est initiée par une structure à vocation touristique,
à l’image du projet « A 35 mm de Beyrouth » développé par l’Office du
tourisme du Liban en France (en accord avec le Ministère du tourisme) pour
son unique projet cinéma émanant des structures de l’Etat.
« A 35 mm de Beyrouth », une fenêtre de communication à l’international
« a35 mmdebeyrouth.com » a été lancé officiellement en 2009, au Festival de
Cannes afin de pouvoir disposer d’une fenêtre de communication à l’international,
facile à actualiser pour un coût de développement limité.
Bénéficiant d’un budget annuel relativement modeste (30 000 à 90 000€),
« A 35 mm de Beyrouth » est plus qu’un simple site Internet. Il constitue un
guide interactif délivrant des informations à destination des professionnels de
l’audiovisuel pour promouvoir le pays comme terre de cinéma. Aujourd’hui,
il poursuit et développe sa mission en identifiant les besoins de l’industrie
cinématographique libanaise pour combler les vides, mieux organiser le
secteur, promouvoir son image et ses relations avec l’étranger. Il développe
notamment des actions concrètes comme la participation au Marché du Film
du Festival de Cannes ou l’organisation de voyages de professionnels étrangers
au Liban.
En 2010, le projet a continué de s’étoffer et a mis en valeur le territoire
grâce à un blog sur l’actualité du cinéma au Liban (tournages, festivals,
interviews, etc.).
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Editer un guide ou un annuaire de tournage
Répondre à des besoins pratiques et donner des informations précises. Les guides ou
annuaires version papier restent un outil de communication apprécié et pratique.
Leur diffusion peut être ciblée géographiquement (pays, régions, etc.) et
par catégorie professionnelle (producteurs, repéreurs, etc.). Mais le meilleur
canal de distribution reste la remise en main propre du guide à l’occasion
de manifestations professionnelles (Marchés du film, Salons de lieu de tournage,
etc), où telle une brochure ou une carte de visite, elle permet d’appuyer
visuellement et durablement un argumentaire de promotion du territoire.
Parfois ils constituent les seuls supports de communication d’initiative privée,
mais ils tendent le plus souvent à devenir des éléments parmi un système
de communication multi-canal et multi-support : web, CD ou clé USB, etc.
Le Guide des métiers de l’audiovisuel, du cinéma
et de la communication au Maroc
Ce guide est une publication issue d’une initiative privée.
Mine d’information sur le secteur de l’audiovisuel
marocain, il répond à une réelle attente des professionnels
en les informant sur l’industrie cinématographique
marocaine et les éléments nécessaires pour réaliser une
œuvre audiovisuelle (autorisations, lieux de tournage,
studios, matériels, etc.). Il a reçu le soutien du Ministère
de la Communication, de diverses institutions publiques
et entreprises privées. Cet ouvrage de plus de
500 pages a été tiré en 3 langues pour être diffusé pour la
1 ère fois lors de la 7 ème édition du Festival de Marrakech.
Le Guide pratique des tournages en France
Ce guide s’adresse en priorité aux producteurs français
et étrangers souhaitant mener un projet en France. Son
ambition est d’être un outil de référence pour répondre
aux besoins des professionnels sur la législation, la logistique,
et les lieux de tournage sur le territoire français.
Créé par la Commission Nationale « Film France » sous
forme d’ouvrage papier rédigé en Français et en Anglais,
il est édité tous les 2 ans. Pour sa 9 ème édition publiée en
2 500 exemplaires il a nécessité une forte implication de
l’équipe de Film France, et a bénéficié d’un budget de
30 000€ financé à 90% par des insertions publicitaires.
Afin de toucher un public large, il est désormais accessible
sur le web depuis le site de Film France www.filmfrance.net.
Ses mises à jour sont régulières afin de rester
un outil fiable à destination des professionnels.
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Savoir se rendre visible lors d’évènements dédiés
Développer son attractivité repose aussi sur des démarches et des actions
de représentation et de promotion indispensables à la connaissance ou la
reconnaissance d’un territoire.
Elles peuvent prendre la forme de participation à des salons professionnels et
marchés du Film, Eductours ou opérations quelquefois plus originales mais
elles s’appuient sur la même dynamique, diffuser et conforter son image dans
un environnement propice et privilégié auprès d’un public ciblé.
Participer aux festivals et salons professionnels
A l’heure où se multiplient les techniques de communication les plus élaborées,
les salons professionnels et festivals cinématographiques conservent un atout
majeur, celui du contact humain. Qu’il s’agisse de Marchés du film ou de
salons professionnels, pour un territoire, participer à ces évènements représente
l’opportunité idéale pour :
• acquérir des informations sur la concurrence, les tendances du secteur, les
nouveautés, les besoins et attentes des professionnels
• tisser des relations privilégiées avec des participants venus de divers horizons
• diffuser et conforter son image auprès des acteurs déterminants de la filière.
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H Les Festivals et Marchés du film
Pour bénéficier de réelles retombées, participer à des manifestations de dimension
ou de renommée internationale est souvent préférable. Elles permettent
de lier en seul lieu une multitude de contacts et de bénéficier en outre indirectement
d’une couverture médiatique considérable au travers de la presse et
des relations publiques.
Les pays du pourtour méditerranéen sont souvent bien représentés dans ces
manifestations, mais c’est leur dynamisme dans l’organisation d’évènements
cinématographiques de dimension internationale qui leur permet d’ancrer
leur renommée audiovisuelle.
Les plus célèbres marchés du film méditerranéen
• la Tunisie avec Les Journées Cinématographiques de Carthage
(www.jccarthage.org),
• le Maroc avec le Festival International du Film de Marrakech
(www.festivalmarrakech.info),
• l’Egypte avec le Festival International du Caire (www.cairofilmfest.org),
• l’Espagne avec le Festival International de San Sébastian
(www.sansebastianfestival.com),
• le Liban avec le Festival International de Beyrouth (www.neabeyrouth.org),
• l’Italie avec le Festival de Venise (www.labiennale.org/en/cinema),
• un des plus médiatiques reste certainement le Festival de Cannes et le Marché
du film qui y est associé comme l’illustrent les chiffres suivants de 2009
(www.festival-cannes.com) :
- Festival de Cannes 63 ème édition : 20 millions d’euros de budget, plus de
1000 films présentés (LM et CM), 25000 professionnels accrédités, 115 pays
représentés, plus de 4000 journalistes et techniciens de 84 pays.
- Marché du Film de Cannes 50 éme édition : 10 000 participants venus de
101 pays, 400 exposants, près de 4 000 films et projets.
22

H Les salons de destination de tournage ou Location Trade show
Il n’existe que peu d’évènements consacrés spécifiquement aux destinations
de tournages. C’est pourquoi la participation à ce type de manifestation peut
être déterminante pour la promotion du territoire.
En effet, c’est souvent à ces occasions que l’on voit naître les premières synergies
entre les professionnels du tourisme, de la promotion des territoires, et
de l’audiovisuel.
Le plus ancien et le plus célèbre est le Location Trade Show de Santa Monica
– LTS. Organisé par l’Association of Film Commissioners International,
il a réuni pour sa 25 ème édition en 2010, dans la périphérie de Los Angeles,
plus de 35 pays venus faire la promotion de leur territoire. En 2009 étaient
présents plus de 300 exposants, et plus de 4000 professionnels du secteur. La
prochaine édition en Juin 2011 se déroulera sous un format nouveau, en collaboration
avec le Producer Guild of America (Syndicat des Producteurs Américains)
et vraisemblablement au sein d’un des grands studios hollywoodiens.
(www.producedbyconference.com)
Pour le continent asiatique, il existe depuis 2001 le BIFCOM qui se déroule en
Octobre de chaque année à Pusan en Corée du Sud (www.piff.org).
Enfin en 2009, le Séville International Location Expo - SILE a vu le jour
en Europe, offrant une alternative à ces deux évènements majeurs. Premier
marché européen des lieux et de l’accueil de tournage, il a été accueilli avec
enthousiasme par les professionnels en réunissant 400 producteurs, 60 stands
internationaux dont la Thaïlande, Dubaï, et le Mexique. Ce succès a en outre
ainsi permi d’accroître la lisibilité internationale de l’Espagne, territoire
de cinéma et d’accueil de tournage. Dans ces manifestations la complémentarité
des institutions du tourisme et de l’audiovisuel peut se révéler très
fructueuse s’appuyant sur les connaissances touristiques des uns (atouts
des territoires, capacités d’hébergement, organisation de manifestations)
pour mieux faire valoir les compétences des autres (infrastructures de
tournages, main d’œuvre qualifiée, professionnels compétents, etc.).
(http://www.silesevilla.com)
23

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Organiser des « Eductours »
A l’origine, l’éductour est un voyage de promotion et de découverte offert par
les professionnels du tourisme à leurs prescripteurs, ce concept a été depuis peu
adopté par certains pays pour promouvoir leur destination en tant que terre de
tournage. Pour en optimiser les effets et développer des retombées, les territoires
organisateurs doivent définir leur cible en fonction de critères de sélection précis
qu’il s’agisse de la catégorie professionnelle des participants, de leur nationalité,
ou du genre de film tourné. Si les initiatives ont tendance à se multiplier ces dernières
années, certaines méritent d’être évoquées pour leur exemplarité.
France Unlimited Access (France), un éductour pour scénaristes
Les premiers éductours audiovisuels en France ont été organisés en 2004 dans
la région parisienne pour les repéreurs de cinéma et de publicité, mais les
éductours ciblant les professionnels étrangers sont plus récents, pour une
raison logique : 95% des tournages recensés en France sont des productions
nationales.
Le vote en 2008 d’une mesure fiscale destinée à encourager les tournages étrangers
(C2I : Crédit d’Impôt International) a servi de levier à Film France pour
développer l’opération« France Unlimited Access ». Ce projet a été conçu pour
susciter à des étrangers l’écriture de scénario se déroulant en France. Depuis
2008, chaque année un voyage de découverte du pays est organisé pour des
scénaristes prestigieux. Le but, leur faire découvrir des lieux inattendus,
des paysages hors du commun, ou des ambiances typiques de la France
qui pourraient devenir source d’inspiration pour un futur scénario. Cette
démarche pro-active est un véritable succès aux dires des organisateurs et des
participants. Sa 3 ème édition a réuni 10 scénaristes à l’origine d’une douzaine
de blockbusters mondiaux (X-men, Lost, Pirates des Caraïbes, Terminator 3 et
4, etc.). Une semaine dense et variée avec au programme une vingtaine d’activités
et de sites à découvrir (bords de Loire en VTT, vendanges au Château
de Vaux, montgolfière au dessus de Metz, ski à Amnéville sur la plus longue
piste couverte au monde, etc).
Cette opération a généré d’importantes retombées médiatiques au niveau des
régions visitées, mais aussi outre-atlantique où elle bénéficie désormais d’un
réel engouement des scénaristes qui manifestent déjà spontanément leur intérêt
pour les prochaines éditions.
Pour en savoir plus : http://franceunlimited.blogspot.com
24

Des voyages sur mesure au Liban « A 35mm de Beyrouth »
L’équipe « A 35 mm de Beyrouth » a invité en Octobre 2009 différentes catégories
de professionnels du cinéma (producteurs, producteurs exécutifs,
distributeurs, etc.) à la rencontre des professionnels libanais pour un voyage
de repérage de 4 jours.
Ce sont des professionnels français qui ont été pressentis pour cette première
expérience pour au moins 2 raisons :
• la durabilité et la qualité des relations culturelles franco-libanaise
• l’usage répandu de la langue française sur ce territoire.
Les participants ont ainsi pu prendre la mesure du potentiel audiovisuel libanais
avec la découverte de ses sites de tournage, ses infrastructures et ses professionnels.
Le voyage s’est clôturé par un bilan très positif de l’opération qui
a permis aux professionnels de créer des liens pour des collaborations futures,
de découvrir l’industrie libanaise du cinéma , ses atouts comme terre de tournage
mais aussi ses manques, et d’apprécier au delà de l’aspect strictement
professionnels le pays et l’accueil chaleureux de ses habitants.
Pour en savoir plus : http://a35mmdebeyrouth.com
25

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Développer des actions de promotion spécifiques
Au delà des actions décrites, certaines initiatives peuvent être remarquables
par leur originalité. L’objectif consiste à séduire les acteurs déterminants de
la filière en mettant en avant de manière inaccoutumée, les atouts qui font la
spécificité d’un territoire. Une initiative de ce type s’est révélée exemplaire
lors du Location Trade Show de Los Angeles en 2007.
Une « Soirée provençale à Los Angeles »
A cette occasion, Film France et la Chambre de Commerce de Marseille-
Provence ont choisi pour marquer les esprits de valoriser le territoire Marseille-
Provence en organisant un dîner de tradition provençale dans la résidence
du Consul de France à Los Angeles. Etaient conviés à ce repas, des invités
triés sur le volet pour leur influence majeure dans le secteur de l’audiovisuel,
à savoir les producteurs et responsables de production de grands studios.
Le repas gastronomique cuisiné par Jean - André Charial, chef du célèbre restaurant
français « L’Oustaou de Baumanière » (2 étoiles au Michelin), le cadre
exceptionnel et le public ciblé ont permis de donner une dimension prestigieuse
à la réception et mis en avant une image de la France attractive par la
qualité de son accueil et sa gastronomie.
Selon ses organisateurs, cette réception a permis une reconnaissance à l’échelon
international du territoire Marseille - Provence auprès des professionnels
de l’audiovisuel, et des relations professionnelles durables ont pu naître entre
la soixantaine de participants à ce repas.
Parmi les résultats concrets obtenus grâce à cette opération, on peut citer
notamment, la participation de réalisateurs américains à un éductour organisé
en France l’année suivante, ainsi que des contacts pérennes et des visites
des grands studios par les professionnels français et agences de promotion
du territoire.
Mais peut être la meilleure preuve de la réussite de cette opération réside dans
la reprise de cette idée comme outil de promotion du territoire par d’autres
pays comme ce fut le cas dès l’année suivante pour la Grèce.
26

Mettre en place des incitatifs économiques
Au delà des pratiques évoquées, il demeure que partout dans le monde
un des principaux facteurs d’attractivité reste l’intérêt économique. Aussi,
toute mesure permettant d’obtenir des financements supplémentaires ou
permettant de réaliser des économies en temps, en argent ou en moyens
humains ou techniques peut se révéler décisive dans le choix du lieu de
tournage. Les initiatives suivantes en sont l’illustration.
Se distinguer économiquement
Les incitatifs économiques peuvent se décliner à différents échelons ; du local
au national. Ils peuvent prendre également des formes diverses (subventions
de collectivités publiques, exonérations de taxes, crédits d’impôts, etc) et chercher
à favoriser des productions nationales ou internationales. C’est cette
dernière option qui a été récemment développée en France avec succès.
Le Crédit d’impôt international, C2I (France)
En 2009, la France a mis en place un nouveau crédit d’impôt pour les tournages
étrangers en France. La loi a pour objectif de renforcer l’attractivité de
la France pour les œuvres initiées par une société de production étrangère
et qui comportent des éléments rattachés à la culture, au patrimoine ou au
territoire français. Le crédit d’impôt bénéficie au producteur exécutif de l’œuvre
en France. Il représente 20 % des dépenses éligibles du film en France, et
peut atteindre au maximum 4 millions d’euros par œuvre.
Depuis sa mise en place en Décembre 2009, 26 productions audiovisuelles ont
reçu un agrément provisoire dont 16 longs métrages en prise de vue réelle et
3 fictions télévisées. L’agrément est ensuite confirmé par le Ministère de l’Economie
lors du traitement des dépenses réalisées en France durant le tournage.
27

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Offrir des facilités techniques ou matériels ou humains
Certains dispositifs, s’ils n’ont pas une connotation financière directe, peuvent
cependant se révéler tout aussi efficaces pour attirer certaines productions,
leur permettant ainsi de réaliser des économies substantielles. C’est le
cas au Maroc avec la mise en place de mesures incitatives qui se manifestent
sous des aspects originaux et très pragmatiques.
Disposer d’un bouquet de mesures (Maroc)
A l’initiative du CCM (Centre Cinématographique Marocain), le Maroc propose
aux producteurs audiovisuels depuis quelques années, non seulement
des incitatifs économiques mais aussi des facilités pratiques originales et
appréciées pour le tournage de film d’époque (Gladiator, Kingdom of Heaven
ou Kundun) d’espionnage ou de guerre (Babel, Mensonges d’Etat, etc).
Parmi les mesures les plus marquantes mises en place par le gouvernement,
on relève :
• le concours au titre de la figuration, de tous les corps officiels de l’Etat
(Forces Armées Royales, Forces Royales Air, Marine Royale, Gendarmerie
Royale et Sûreté Nationale),
• la simplification de la procédure de l’importation temporaire des armes et
munitions nécessaires aux tournages des films
• remises accordées par Royal Air Maroc sur le transport aérien des biens et
des personnes
• tarification symbolique pour le tournage dans les sites et monuments
historiques
• exonération de la TVA sur tous les biens et services acquis au Maroc et simplification
de la procédure de dédouanement à l’import comme à l’export,
du matériel de tournage.
28

Proposer des simplifications administratives (Tunisie)
Obtenir l’ensemble des autorisations de tournages constitue souvent un véritable
parcours du combattant. Selon les lieux, plusieurs autorisations émanant
de structures différentes doivent être obtenues (Ministères de la culture,
de l’intérieur de l’équipement, etc.).
Le Guichet Unique des tournages en Tunisie propose une illustration d’un
mécanisme de simplification administrative opérationnel depuis Avril 2010.
Le « GU » est une structure administrative ad hoc située au sein de la direction
du cinéma du Ministère de la Culture. Il regroupe au sein d’une même commission
huit membres représentant les différents départements ministériels
sollicités pour les autorisations.
Les demandes sont déposées sur la base d’un formulaire unique qui sert à
centraliser tous les besoins du tournage. L’autorisation de tournage est ainsi
délivrée dans des délais très satisfaisants. L’objectif à atteindre à terme est la
délivrance de l’autorisation en une semaine. Plus de 200 demandes ont été
traitées en 6 mois et le « GU » est intervenu 30 fois pour faciliter l’obtention
de certaines autorisations et prestations spécifiques à des tournages de films
(importation d’armes, explosifs, location de matériels militaires, aéroport ou
sites archéologiques).
Il existe également, d’autres types d’incitatifs qui peuvent également être
offerts par l’intermédiation des commissions de film, villes ou autres collectivités,
auprès des acteurs du tourisme (réduction d’hôtel, avions, etc.). Ils ont
cependant rarement un caractère systématique et se négocient le plus souvent
au cas par cas.
29

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
2. Valoriser son territoire
au cours du tournage
Le choix du lieu de tournage est acté. Il est maintenant nécessaire de mettre
en place les actions et les bonnes pratiques permettant la valorisation du territoire
à travers le film, le téléfilm, ou la série télé. Plus l’œuvre sera prestigieuse,
plus il sera valorisant pour un territoire d’y être associé.
Ce constat issu d’observations empiriques est aujourd’hui confirmé par diverses
études sur le sujet, notamment celle d’Oxford Economics réalisée en Juin
2010, en Grande-Bretagne. Selon ses résultats, 10% des touristes étrangers du
Royaume Uni auraient été influencés par des films britanniques dans le choix
de leur lieu de séjour, ce qui représenterait plus de 2 milliards d’euros de
retombées touristiques pour le pays.
Fort de ce constat, il devient primordial pour un territoire de « bien » communiquer
afin d’être identifié comme le lieu de tournage et ainsi pouvoir capitaliser
sur ses effets en terme d’impacts économiques, culturels, et d’image et
optimiser la synergie tourisme/ audiovisuel.
Pour développer une communication profitable, il est essentiel d’entamer
rapidement des négociations entre les parties prenantes (autorités locales,
professionnels du tourisme, société de production, sites et attraction touristique).
Idéalement, selon l’étude Olsberg/SPI (2007) « Stately Attraction »,
les négociations doivent se tenir entre la sélection des lieux de tournage et la
recherche de financement. Elles sont les clefs d’une communication efficace
permettant aux différents acteurs de s’accorder sur les moyens de communication
qui auront un effet levier sur la valorisation touristique du territoire de
tournage.
Les axes de communication reconnus pour être efficaces pour une identification
évidente du territoire comme le lieu de l’action ou du tournage peuvent
varier en fonction de différents paramètres : le type d’œuvres (Film, Téléfilm,
série télé), les moyens financiers, matériels ou humains à disposition, la qualité des
liens tissés avec la production, et également du calendrier de promotion. On peut
à ces différents titres relever certaines initiatives exemplaires ou innovantes.
30

Négocier une citation du lieu
Le moyen le plus impactant pour associer durablement auprès d’un large
public une œuvre et un territoire consiste à intégrer de manière indissociable
son nom ou son image dans le support de diffusion lui- même (titre,
affiche, générique, prises de vue, dialogues ou making of, etc.).
Il n’y pas de règles en la matière et ces pratiques peuvent se mettre en place
spontanément lors de l’écriture du scénario par exemple en intégrant le nom
du lieu dans les dialogues ou la prise de vue, ou alors faire l’objet de négociations
juridiquement cadrées entre les parties. En voici quelques illustrations
exemplaires.
« Sous le soleil » ou «Saint-Tropez »
Diffusée de 1996 à 2008 (14 saisons et 480 épisodes) cette
production a connu un vif succès parmi les téléspectateurs
de l’hexagone. L’histoire relate le quotidien de
3 jeunes femmes, amies inséparables vivant à Saint-
Tropez. Leur principal lieu de rencontre se situe sur
une plage privée « Le Saint Tropez ».
Les prises de vue du téléfilm (baie de Saint-Tropez,
Port de Saint-Tropez, petites ruelles typiques et propriétés
ou résidences locales) ne laissent planer aucun
doute sur les lieux de tournage et délivrent une image
séduisante de la petite ville et sa région (villas paradisiaques,
criques désertes, eaux cristallines, villages
typiques, campagne ensoleillée, etc).
Pour sa diffusion à l’international, la production a
choisi de rebaptiser la série « Saint-Tropez » afin d’optimiser
la synergie entre la renommée mondiale de la
petite ville varoise et le succès sans précédent de cette
série diffusée dans plus de 100 pays. Elle a pour cela
négocié avec la ville le droit d’utiliser ce nom protégé
juridiquement mais dont l’utilisation correspondait à
l’image que cette dernière souhaitait diffuser auprès
d’un public étranger.
Cependant, si on sait aujourd’hui que ce programme
a engendré un impact économique d’environ 2 à 3 M€
par an pendant les tournages, aucune évaluation de
l’impact supposé sur le tourisme dans la région n’a
pu être réalisée.
31

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
« Vicky, Cristina, Barcelona »
Le titre l’indique sans ambigüité, l’un des 3 « personnages
» principaux du film est la ville de Barcelone.
L’action se situe essentiellement dans la cité catalane
dans lequel le cinéaste s’attarde notamment sur les
bâtiments conçus par l’architecte Gaudi. Woody Allen
ne s’en cache pas au contraire : « Lorsque j’ai commencé
ce scénario, je n’avais d’autre intention que d’écrire
une histoire dont Barcelone serait un personnage clé…
je souhaitais célébrer cette ville que j’aime beaucoup,
et ce pays que j’aime en totalité ».
Ce film « oscarisé » est à juste titre considéré comme
une véritable « aubaine » touristique pour la ville et
la région qui s’est ainsi fait connaître à travers cette
œuvre par près de 10 millions de spectateurs dans
le monde et a fait naître pour partie d’entre eux le
désir de visiter ou revisiter les sites typiques où se
sont déroulés les tournages.
Le « Making of » du Seigneur des Anneaux
Tourism New Zealand s’est activement impliqué
pour souder dans l’esprit du public un lien entre
l’image de la destination et les films du « Seigneur
des anneaux ». Ainsi parmi un échantillon de visiteurs
réels et potentiels 95% savait que le film avait
été tourné en Nouvelle- Zélande.
De nombreux éléments ont contribué à ce phénomène
notamment la réalisation de documentaires sur le
« Making of » du film qui ont permis la valorisation
de certains sites, et ont présenté les acteurs en dehors
du tournage, durant les activités touristiques qu’ils
entreprenaient.
32

Assurer un ancrage territorial
Pour un territoire, faire savoir au grand public (touriste potentiel) et aux professionnels
du tourisme qu’il a accueilli le tournage du film, devient d’autant
plus nécessaire quand il n’est pas cité explicitement dans l’œuvre. Il est donc
important de pouvoir négocier pendant le tournage avec les interlocuteurs
compétents (attaché de presse, producteur, responsable de la communication)
afin de disposer des moyens de communication adaptés : droits d’utilisation
des photos, images et récits de tournage, etc.
Les droits peuvent quelquefois être cédés à titre gratuit mais les frais techniques
de mise à disposition du support peuvent alors faire l’objet d’une
facturation. Le territoire pourra ensuite mettre en place ses propres des opérations
de promotion (opération presse par exemple) ou mieux, s’associer
à la campagne de promotion du film (avant-premières, voyages de presse) à
l’image de « L’immortel » de Richard Berry ou « Da Vinci Code ».
Avant – premières : « L’immortel » de Richard Berry
Ce film policier inspiré de la vie d’une figure du grand
banditisme marseillais « Jacky le Mat » a débuté en
2009 à Marseille pour une durée de 6 semaines. De
nombreux acteurs marseillais ont fait partie du casting.
Cette forte attache à la cité phocéenne a pu se
concrétiser par la réalisation d’une avant première,
une semaine avant la sortie du film, sur le territoire
de tournage à Marseille. Ce type d’action promotionnelle
rend ainsi indissociables des lieux, des paysages
et un film. Il permet la découverte du territoire sous
un angle nouveau par le spectateur qui devient alors
un touriste potentiel.
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Conférences et voyage de presse : « Da Vinci code »
de Ron Howard
Les droits d’adaptation du célèbre roman éponyme
de Dan Brown ont été achetés par la Columbia en
2003. Le tournage a eu lieu en France et au Royaume
Uni en 2005. Novotel, Maison de la France, Visit
Britain et l’Eurostar étaient partenaires du film.
Dès sa sortie, l’Office de tourisme de Paris a été saturé
d’appels de professionnels du tourisme et de journalistes
demandant un accueil presse. Des bureaux de
Maison de la France à l’étranger ont proposé des
conférences de presse suivis de la présentation du
film.
Pour sa sortie, qui a fait l’ouverture du Festival, un
Eurostar a accompagné les stars du film à Cannes et
un voyage de presse dans ses wagons, redécorés pour
l’occasion dans l’esprit d’un chapitre du livre a été organisé.
Selon le directeur de la communication d’Eurostar
« Le Da Vinci Code a fortement contribué à l’augmentation
du nombre de voyageurs qui empruntent
l’Eurostar à destination de Londres et de Paris. Il était
donc logique d’être au cœur de la sortie du film en
2006 ». Au Royaume Uni c’est plus de 100 journalistes
invités par Visit Britain qui ont pu visiter les comtés
du Lincolnshire et Leicestershire sur les traces du
Da Vinci Code.
34

3. Capitaliser après le tournage
C’est souvent après le tournage et quelquefois même la sortie du film que
commence réellement le travail de capitalisation pour la promotion touristique
des territoires. Il s’agit alors pour les acteurs du tourisme de mettre en
place les outils et supports de communication permettant d’établir de manière
évidente la relation entre l’œuvre et les décors. Dans un deuxième temps ou
en parallèle et selon l’intérêt touristique que le film aura développé, des circuits
ou produits touristiques pourront être proposés par les professionnels
pour exploiter au mieux ce potentiel.
Créer des produits touristiques dérivés
Ce sont les anglo-saxons qui sont les premiers à avoir développé des
supports de communication, permettant la valorisation touristique de leur
territoire par les tournages.
Grâce au développement des TIC ces supports se sont multipliés et diversifiés.
Il existe aujourd’hui un panel de plus en plus large de supports qui s’offre
aux décideurs.
Les « Movie maps » ou « cartes touristiques de film »
Elles proposent aux amateurs (touristes et /ou cinéphiles) un parcours guidé
sur le thème du cinéma à l’aide d’une carte commentée et illustrée recensant les
différents lieux de tournage du territoire. Le plus souvent, ces movie maps sont
consacrées à un film précis, mais selon les caractéristiques du territoire, des films
tournés et des moyens à disposition, elles peuvent regrouper une filmographie
plus importante voire devenir de véritables guides touristiques. Très appréciées
des touristes, elles sont un excellent support de communication pour un coût
relativement faible. Depuis la dernière décennie, leur édition se propage dans la
plupart des territoires ayant servi de décor au tournage de film à succès.
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Le cinéma en Limousin
Le Limousin a accueilli le tournage de nombreux films. Parmi les plus connus :
« Un secret » de Claude Miller, « Ceux qui m’aiment prendront le train » de
Patrice Chéreau ou «Lady Chatterley» de Pascale Ferran. Ces films salués
par les critiques et le public ont mis en valeur le territoire. Fort de cet atout,
le Comité Régional du Tourisme, a créé une carte permettant de parcourir les
différents lieux qui ont servi de décor de film depuis 1926. Pour les initiateurs
du projet, cette carte unique en son genre au plan national, répond à une attente
de nombreux touristes, en majeure partie étrangers qui apprécient la visite des
lieux ayant abrité des créations cinématographiques reconnues, guide leurs pas
sur les sites concernés et leur en fait découvrir d’autres à proximité.
Pour en savoir plus : www.region-limousin.fr/cinema
Les routes du cinéma en Andalousie (Rutas de cine en andalucia) :
Fruit d’une convention signée en 2005 entre le Ministère du Tourisme et des
Sports et la Commission du Film d’Andalousie cette ligne éditoriale compte
aujourd’hui 7 movie maps, deux ont pour thème des territoires reconnus
comme terre de tournages Almeria et Séville et 5 concernent des films à succès
tournés en Andalousie (« Le cœur de la terre », « El camino de los ingleses »,
etc.). Sous la forme de brochures couleur en 4 volets, elles présentent sur leur
page de garde le titre et l’affiche du film. Elles comprennent le synopsis, une
carte de la région illustrée de photos du film et de ses sites, des anecdotes et
commentaires à la fois cinématographiques et touristiques.
Pour en savoir plus : www.andaluciafilm.com
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Les Guides « cinétourisme »
Ils correspondent à l’édition spécifique d’un ouvrage touristique basé sur
un ou plusieurs films tournés sur le territoire. Peu nombreux à ce jour,
le concept commence à faire des émules. Ainsi pour les passionnés du
7 ème art, « Museyon guide » un éditeur anglosaxon, a édité en 2009 une série de
3 guides «Film + Travel » couvrant la surface du globe sur les traces des
lieux de tournage de films célèbres (Europe, Amérique et Asie, Océanie,
Afrique).
Pour en savoir plus : www.museyon.com
Mais si des initiatives intéressantes voient le jour même au niveau régional
comme en Belgique, dans ce domaine c’est certainement le guide de Ian
Brodie qui est et restera l’ouvrage de référence
Lord of the rings locations guidebook
Le succès commercial rencontré par ce guide touristique
des lieux de tournage de la trilogie fantastique
éponyme tournée en Nouvelle Zélande a été un véritable
révélateur du tourisme audiovisuel. Il a mis en
évidence l’utilité de mettre en place ce type de supports
de communication qui a permis de répondre à
une demande jusqu’alors passée inaperçue. Vendu à
plus de 70 000 exemplaires et ré-imprimé 7 fois, il a
connu un succès sans précédent qui a surpris à la fois
ses auteurs et éditeurs.
La brochure Belge « Clap Première - Tourisme
et Cinéma »
Edition conjointe du Clap et de la Fédération du Tourisme
de la Province de Liège, elle présente une sélection
de 17 productions qui ont été, en tout ou en partie,
tournées dans la province. Pour chacune d’elles,
une fiche technique assortie de quelques clichés est
proposée, pour suivre les traces des acteurs, actrices
et réalisateurs, et découvrir les lieux de tournage et les
richesses touristiques avoisinantes.
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Les Sites internet
Désormais incontournables pour être visible au plan international les sites
internet de « ciné-tourisme » sont des supports qui se sont développés d’abord
dans les pays anglo-saxons puis peu à peu en Europe et ailleurs. Initiés généralement
par les institutionnels du tourisme à l’échelon national, on les voit
maintenant apparaître aussi à l’échelon régional grâce à des initiatives venues
d’organes de promotion territoriale, ou des professionnels du secteur audiovisuel.
Présentant un bon retour sur investissement avec des coûts de production
modérés et une accessibilité très large, cet outil bien adapté a vocation à s’étendre
sur les territoires s’orientant vers le tourisme cinématographique.
Love film.com, une société de jeu investie dans le cinétourisme
Love film est une société britannique leader dans la location de DVD,
Blu-ray et jeux vidéos en ligne. Sur son site http://www.lovefilm.com/micro/
ireland.html, elle développe une carte interactive et colorée de cinétourisme
en Irlande en collaboration avec l’agence de promotion touristique irlandaise
« Go where Ireland takes you ». Elle propose de découvrir les différents lieux
du pays présentant un intérêt pour les cinéphiles (lieux de tournage de films
célèbres : « Harry Potter », « Braveheart », etc.) ou pour les amateurs d’informations
sur les stars du grand écran (Manoir de Jeremy Irons à West Cork).
A chaque lieu pointé correspond un séjour touristique détaillé proposé sur
le site de l’agence irlandaise.
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Les parcours de la ville de Paris, de Barcelone et de Visit Britain
• Paris, balade culturelles : Chaque année, Paris accueille plus de 800 tournages
dans 4 400 lieux de décors. Dans la rubrique « balades culturelles » de
son site http://www.paris.fr la ville propose une dizaine de parcours cinéma
qui guident les amoureux de la capitale et les cinéphiles à la découverte de
ses quartiers célèbres, insolites et historiques au travers des films emblématiques
qui y ont été tournés : « Le diable s’habille en Prada », « Adèle Blancsec
», « Rush Hour 3 », « La Môme », etc.
• Visit Britain propose sur son site de nombreux parcours intéressants sur
les traces d’Harry Potter, Robert Langdon (Da Vinci Code), Bridget Jones,
James Bond et bien d’autres (http://www.visitbritain.com)
• Les « Barcelona Movie walks » sont des parcours téléchargeables sur le
site de l’Office du Tourisme de Barcelone, créés en partenariat avec la Commission
du Film de Barcelone/Catalogne et une école de tourisme catalane.
L’objectif est, avec le tournage de 140 films en 2008, de faire de Barcelone
une destination cinéma et de créer des lieux attractifs. Différents thèmes
sont proposés tels que le Barcelone de Woody Allen, de Pedro Almodovar,
ou du film « Le Parfum ». (http://www.barcelonamovie.com)
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Les produits innovants
S’appuyant sur les dernières innovations technologiques, les professionnels
du tourisme et de l’audiovisuel ont développé des produits originaux en
matière de ciné-tourisme. Le marketing digital vient désormais compléter
les outils classiques présentant un bon retour sur investissement avec des
coûts de production raisonnables pour un énorme potentiel en nombre
d’utilisateurs.
Visit Britain : Un marketing digital innovant
Visit Britain, l’Office National du Tourisme Britannique, a, depuis longtemps,
pris conscience du pouvoir que représente le cinéma dans la promotion
de la destination à travers le monde. Selon les études réalisées,
40% des personnes ayant prévu de se rendre en Grande-Bretagne sont
susceptibles de visiter des lieux qu’ils ont vus à la télé ou au cinéma. Le
message de Visit Britain est clair « où que vous soyez en Grande-Bretagne,
vous n’êtes jamais loin d’un lieu de tournage ». Ainsi avec la collaboration
de l’agence de marketing digital ETV, les britanniques ont lancé une
application iPhone et iPod touch qui permet à leurs adeptes de découvrir
les différents lieux de tournages des principaux films cultes de l’histoire du
cinéma britannique. Dotée d’un moteur de recherche par titre de film, elle
permet également d’accéder aux sites où ont été tournées les scènes les plus
célèbres sur Google map. Les utilisateurs cinéphiles peuvent ainsi se concocter
le parcours cinéma de leur choix et visiter, entre autres, l’école de sorcellerie
de Poudlard des « Harry Potter » ou un des champs de bataille de
« Braveheart ». Chaque lieu de tournage est accompagné d’un synopsis
détaillé et d’une section « comment s’y rendre ».
Cette application iphone sur le cinéma britannique est un complément à la
campagne marketing on-line développée par Visit Britain à l’occasion de la
sortie de blockbusters tournés sur le territoire comme le récent« Sherlock
Holmes ». Les applications pour iPhone et iPod touch font désormais partie
intégrante de l’activité online. Ainsi l’application “Great British Film Location”
est disponible gratuitement sur le App Store pour iPhone et iPod touch
ou sur http://itunes.apple.com
40

« Allo clap » by Allociné : Un balisage interactif des lieux de tournage
Allociné, 1 ère base de données francophone et 2 ème base de données mondiale
investit dans le secteur du tourisme en proposant un service de balisage innovant
des lieux de tournage destiné aux collectivités:
Cet outil de promotion touristique multimédia permet au travers de l’installation
de panneaux interactifs sur les lieux des tournages de films de faire
découvrir aux visiteurs, le film et des anecdotes liées à sa réalisation. Grâce à
leurs Smart phones, les touristes cinéphiles pourront accéder à des commentaires
audio, des bandes d’annonces et des extraits. Les premiers panneaux
permettant une valorisation du patrimoine local auprès des touristes mais
aussi des résidents sont déjà implantés dans la région Rhône Alpes. L’installation
d’une centaine de pancartes était prévue en 2010. www.allocine.fr
41

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Offrir des circuits organisés spécifiques
« Ils veulent voir, en vrai, le lieu de tournage aperçu dans un film, s’imprégner
de l’ambiance particulière d’une épopée historique ou revivre quelques
instants les aventures de leurs héros », ce sont les touristes du 7 ème art.
L’enjeu du ciné-tourisme est énorme (d’après une étude réalisée auprès des
touristes étrangers à Paris, 62% d’entre eux ont choisi leur destination de
vacances après l’avoir vue dans un film). Il peut prendre différentes formes,
visite des lieux de tournage (sites naturels ou studios), de parcs à thème cinématographique,
shopping dans les boutiques spécialisées, visite de cimetière
où sont inhumées les stars du 7 ème art, etc. Les anglo-saxons l’ont compris
avant tout le monde et ce sont eux, encore qui les premiers ont commencé à
capitaliser sur les effets des tournages.
Les circuits « Movie tours »
Souvent les films se révèlent être des brochures de voyages virtuelles dégageant
un impact plus important qu’une grande campagne promotionnelle.
La carte ci-après basée sur les résultats d’une étude de l’Oxford Economics
illustre ce propos par 11 exemples tirés d’une filmographie internationale.
Fort de ce constat des circuits de « cinétourisme » se sont ainsi développés un
peu partout dans le monde en voici quelques illustrations exemplaires.
42

Abercrombie and Kent (A&K), des tours de luxe
Le tour opérateur de luxe américain, vient de se lancer dans les voyages sur
mesure inspirés de lieux de tournage de films célèbres. Ces packages ont été
créés par A&K pour répondre à la demande d’une partie de ses clients qui
déclare avoir été inspirée par un film pour choisir une destination de voyage.
Baptisés « Cinemacations » - contraction anglaise de Cinema et de Vacation
(vacances) - ils permettent au cinéphile voyageur de replonger dans l’atmosphère
de films qu’ils ont appréciés.
Le slogan du tour opérateur est explicite : « From reel to reality » soit littéralement
en français : de la bobine à la réalité. L’offre est aujourd’hui composée de
7 propositions combinant un style de voyage (aventure, famille, romance, mode
et style….) et l’univers de films : « Harry Potter et les reliques de la mort » avec
un voyage « magique » au Royaume-Uni, « Mort sur le Nil » avec une croisière
sur le fleuve égyptien sur un bateau similaire à celui du film, « Out of Africa »
incluant notamment un pique-nique en savane sur des lieux de tournage du
film ainsi qu’une visite de la maison de Karen Blixen, etc.
Le film le plus récent ayant servi d’inspiration est « Sex and the city 2 ». Destiné
aux citadines (et citadins) élégants et actifs, le circuit « Splendors of Morocco »
repart sur les traces des aventures « marocaines » des héroïnes et inclut notamment
la balade en chameau au coucher du soleil vue dans le film.
Pour en savoir plus : www.abercrombiekent.com
« Plus Belle la vie » (Marseille - France), un package séduisant
Prenant appui sur le succès national de la série télé réalisée depuis plus de
5 ans, à Marseille (deux tiers dans les studios de la Belle de Mai et un tiers
dans des décors naturels) une première initiative privée multi-partenariale
proposant un circuit touristique a vu le jour en 2009. Pour sa première saison
estivale elle a séduit 5000 fans du feuilleton en leur proposant un package
constitué :
• d’un rallye pédestre individuel au cœur du quartier du Panier à l’aide d’un
road-book avec étapes sur les lieux mythiques du feuilleton, énigmes à
résoudre, quizz, etc.
• d’une ballade en mer d’1h30 à la découverte des lieux de tournage extérieurs
avec commentaires spéciaux « Plus Belle la Vie » enregistrés avec la
voix des acteurs.
• et d’un tirage au sort à bord du navire avec cadeau surprise.
Pour en savoir plus : www.croisieres-marseille-calanques.co
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
« Vicky, Cristina, Barcelona » vu par Gourmand breaks
Ce film célèbre a inspiré la création par des agences de voyages et tour
opérateur de multiples produits touristiques. Celui proposé par « Gourmand
breaks » mérite une attention particulière. Son originalité consiste
à proposer dans son package « Vicky, Cristina , Barcelona tour » en plus
d’une visite des lieux de tournage célèbres du film, une véritable immersion
dans les saveurs et l’ambiance du long métrage avec : logement dans
l’Hôtel 5* grand luxe où a séjourné W. Allen, visite guidée des lieux de
tournages marquants (Les Ramblas, Le quartier gothique, les monuments
de Gaudi, etc.), shopping dans le célèbre marché de la Boqueria, un menu
spécial selon les recettes préférées de l’acteur principal J.Bardem, apéritif et
repas dans les bars et restaurants du film, dégustation des mets et vins locaux.
Avec des tarifs variant entre 1600 et 2000€ en fonction de la saison, ce produit
séduit plus particulièrement une clientèle Anglo-saxone attirée par la culture
et la gastronomie méditerranéenne (Australie, USA, GB).
Pour en savoir plus : www.gourmandbreaks.com
L’Egypte et la Jordanie à la « Indiana Jones »
Dans le monde arabe aussi le site de Petra en Jordanie
a été boosté par le rôle majeur qui lui a été dévolu
dans « Indiana Jones : La dernière croisade ». Les
vacanciers peuvent suivre les traces des héros dans
les différents circuits organisés ou à la carte incluant
le site de Petra ou tout simplement faire appel aux
services des nombreux loueurs de chevaux qui proposent
pour un tarif unique de se prendre pour le
célèbre aventurier en enfourchant une monture pour
accéder à travers le canyon du Siq à l’entrée du temple
renfermant le Saint Graal. Un tour opérateur «
Travel in Style » basé à San Francisco propose ainsi
un circuit de 12 jours à un rythme soutenu, intégrant :
Le Caire et les Pyramides, une croisière sur le Nil,
Alexandrie capitale antique de méditerranée, les
temples légendaires et les tombeaux de Louxor et
Thebes, une plongée en Mer Rouge, les montagnes
du Sinaï et une randonnée aux ruines mystérieuses
de Petra en Jordanie.
Pour en savoir plus : www.travelinstyle.com
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Le Millenium tour à Stockholm
Pour les nombreux fervents spectateurs qui souhaitent
retrouver sur place l’atmosphère si particulière
de « Millenium », la ville de Stockholm a conçu le
Millenium Tour, lancé en juillet 2008 par le Musée de
la ville. Surfant sur la vague des circuits touristiques
à succès comme le « Da Vinci Tour » et le « Sex and
the City Tour », la visite, d’une durée d’une heure
et demie, emmène les fans sur les traces des héros,
à la découverte des lieux de la ville qu’ils arpentent
et plus particulièrement l’île de Södermalm, quartier
bohême, vivant, jeune et branché où les deux
héros vivent et travaillent : Le domicile de Mikael
Blomkvist au Bellmansgatan 1, une garçonnière de
luxe avec une vue exceptionnelle sur Gamla Stan,
l’île abritant la vieille ville Götgatan et la soi-disant
adresse de la rédaction du magazine Millenium
(dans la réalité, ce sont les bureaux de Greenpeace
qui occupent le numéro 19) ; le Kaffebar Mellqvist,
décor des rendez-vous des deux héros, Mikael et Lisbeth,
juste là où l’auteur Stieg Larsson avait sa table
réservée ; le supermarché Seven Eleven où Lisbeth
a l’habitude de faire ses courses ; son appartement
de 400 m² à Fiskargatan situé à deux pas de la place
très animée Mosebacke Torg ; le restaurant Kvarnen
l’établissement favori de Lisbeth.
Les fans plus indépendants ont aussi la possibilité de
découvrir seuls les lieux de Millénium en achetant
pour 4€ le plan Millenium, disponible en suédois,
anglais et français, au Musée de la Ville et partir à la
découverte de Stockholm.
Pour en savoir plus : www.visitsweden.com/millenium
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Le Bombay de Slumdog Millionnaire
Le film du Britannique Danny Boyle avec huit
récompenses à la 81 e cérémonie des Oscars, quatre
Golden Globe et sept récompenses lors de la traditionnelle
cérémonie des British Academy of Film and
Television Arts, a eu pour effet de développer à
Bombay un « Slum Tourism » (« Tourisme de Bidonville
») d’occidentaux. Nombre de professionnels du
tourisme proposent désormais des « reality tours »
qui les invitent à se plonger quelques heures dans le
quotidien des pauvres de Bombay (trois heures dans
Dharavi, le plus grand bidonville du pays, une virée
dans les taudis, ou encore une promenade le long
d’une rivière noire de pollution).
Pour en savoir plus : www.realitytoursandtravel.com
Créer des circuits à l’échelle d’une ville, d’une région
ou d’un pays
Parmi les désormais nombreux produits de cinétourisme, on peut aussi
mentionner d’autres initiatives intéressantes comme celles proposées par
S. Roesch dans son site sur le film tourisme (www.film-tourism.com). La plupart
ont une vocation géographique plus large et profitent de l’aura d’un téléfilm,
film ou saga mythiques pour étendre leur champ d’action, à une région ou un
pays dans son ensemble
Visiter la Nouvelle-Zélande sur le thème du « Seigneur des Anneaux »
• Lord of the Rings Tours - Twizel : Visite de 1 à 2 heures des sites de tournage
de la Ville imaginaire de Gondor (www.lordoftheringstour.com)
• Circuit Middle Earth : Programme d’une journée et demie en pick-up et hélicoptère
dans les « Alpes du Sud » Néo-zélandaises (www.lordoftheringstours.co.nz).
• Hobbiton Movie Set : Visite guidée de 2 heures du décor de tournage du
village des Hobbits (www.hobbitontours.com)
• Red Carpet Tours : Circuits de 12 jours sur les lieux de tournage du film
(www.redcarpet-tours.com).
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Le Royaume-Uni, un large éventail de circuits offerts aux touristes
• Brit Movie Tours propose une grande variété de circuits « cinétourisme »
thématiques tels que : les décors de film de Londres, les décors d’Harry
Potter à Oxford et Lacock, les décors d’Harry Potter à Londres, le circuit des
films romantiques , le circuit des films d’espionnage à Londres , les décors
des films de James Bond , les décors de films à Notting-Hill, le circuit Doctor
Who, etc.
• East middlands tourism propose également sur son site une découverte
touristique de sa région sur le thème du film « Robin des Bois »
(http://www.discovereastmidlands.fr)
Les circuits américains
• Circuit cinéma d’Hawaï : Visite des décors de tournage de « Lost », « Jurassic
Park », « Indiana Jones - Les aventuriers de l’Arche perdue » et de nombreux
autres. (www.hawaiimovietour.com)
• On Location Tours à New-York : On Location Tours propose 4 circuits différents
à New York dont le circuit « Sex and the City Tour » et, le « Sopranos
Tour» (www.screentours.com)
• Savannah Movie Tours : le Savannah Movie Tours propose un circuit de
visite des décors de « Forest Gump » et « d’Amours et Mensonges » avec
Julia Roberts (www.savannahmovietours.net)
Quelques autres exemples réussis
• Musée du Film et circuit des décors Wallander (Ystad – Suède) : Wallander
est un célèbre téléfilm suédois qui a fait l’objet d’une adaptation britannique
(http://cineteket.se/)
• Circuit La Mélodie du Bonheur (The Sound of Music) (Salzbourg – Autriche)
: Une demi-journée de visite des lieux de tournage du film à Salzbourg
et dans ses alentours (www.panoramatours.com)
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Consolider son acquis en créant des attractions
culturelles et de loisirs
Les liens entre le cinéma et le tourisme peuvent également s’établir par
la création de produits culturels ou de loisirs spécifiquement axés sur le
thème du cinéma (Musées, visites de studios, parcs d’attraction, etc.). Cette
alliance avec le culturel et le ludique permet ainsi à un territoire d’élargir
son attractivité en offrant un produit touristique susceptible de séduire une
clientèle disparate par la culture, l’âge ou la nationalité.
Les Musées du cinéma
Les musées du Cinéma, lien entre cinéma et tourisme sont relativement peu
nombreux et connaissent des succès variables. Au Royaume – Uni, le MOMI
(Museum of the Moving Image) a fermé à Londres en 1998, mais d’autres
musées britanniques s’appuient sur le thème du cinéma : le Musée Impérial
de la Guerre offre la possibilité aux plus férus en matière d’espionnage d’apprendre
quelques trucs de l’agent 007 et le Musée National de l’Automobile
dédie même une exposition permanente aux voitures utilisées dans les films
par James Bond. En Italie, le Musée du cinéma de Turin, ouvert en 2000 a
accueilli 523 000 visiteurs en 2009. Au Maroc aux portes du désert, le Musée
du Cinéma de Ouarzazate est l’illustration d’une expérience réussie.
Musée du Cinéma de Ouarzazate
Situé au cœur de la ville face à la célèbre casbah de Taourirt et entourée d’une
muraille ocre d’architecture marocaine, le musée est incontournable pour
les visiteurs qui passent à Ouarzazate. Deux gigantesques statues de pharaons
les accueillent à l’entrée de ce lieu qui, avant de devenir un espace de
mémoire du 7 e Art de Ouarzazate, était dans les années 90 un studio Italien
servant de lieux de tournage à des « peplums ».
Le musée comporte différentes salles ayant servi de décor de sénat antique,
d’étable de l’époque de Jésus Christ, ou de prison. D’autres salles rassemblent
les costumes d’acteurs d’époques diverses (Gréco-romaine, Egypte ancienne,
etc.), des éléments de décors et autres accessoires de film qui témoignent des
compétences et du savoir-faire de l’artisanat local.
Le musée a également réservé un espace aux affiches de films célèbres réalisés
à Ouarzazate : « Gladiator », « Kingdom of heaven », « Babel » et bien
d’autres représentatifs de l’importance du cinéma sur le territoire. La visite
se termine par la projection des séquences filmées dans la région, exercice
par lequel le visiteur assiste après la découverte des décors, à leur rendu
en image.
Le musée accueille environ 500 visiteurs par mois.
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Les visites de studios
Temples du 7 ème art, certains studios de cinéma, à commencer par ceux
d’Hollywood, ont capitalisé sur la renommée de leur l’industrie cinématographique
et en on fait un commerce très lucratif pour certains, en ouvrant leurs
portes aux visiteurs.
Les Studios Universal, 50 ans d’affluence
Précurseur du concept il y à 50 ans et leader du marché aujourd’hui, ils proposent
pour 40 à 50 € la visite des studios transformés en véritables parcs
d’attractions. On peut y revivre des scènes de films mythiques et spectaculaires
(« Psychose », « Les dents de la mer », etc.) et y découvrir les secrets de
leur fabrication. Ils attirent plus de 5 millions de touristes à l’année. Cinéma et
tourisme ne font plus qu’un, et avec 12 bus qui tournent en permanence, les
studios se sont transformés en une véritable usine à rêve.
Pour en savoir plus : www.universalstudios.com
Les studios de Babelsberg, les plus grands d’Europe
Ce sont les plus anciens studios d’Europe et les plus vastes (46 ha). Ils ont
accueilli le tournage de films mythiques (« Nosferatu » 1922, « Metropolis »
en 1927, « l’Ange Bleu » en 1930, etc.). A proximité, pour 15€ on peut prendre
place dans le petit train qui déambule au milieu d’un parc d’attraction composé
de décors des films de la grande époque des studios.
Pour en savoir plus : www.studiobabelsberg.com
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Les studios Atlas au Maroc, de « Lawrence d’Arabie » à « Babel »
Les Atlas Corporation Studios, construits en 1983 s’étendent sur 150 ha à 5 km
au Nord de la ville de Ouarzazate, aux frontières du désert et de l’Atlas. Ils ont
servi de décors à de nombreux films célèbres de « Gladiator », à « Lawrence
d’Arabie » en passant par « Astérix mission Cléopâtre » ou « Babel ». Les studios
et décors accueillent environ 3500 visiteurs par mois (source OFC) mais
leur accès est malheureusement interdit en période de tournage.
Les parcs à thème
Conjonction du tourisme ludique et de l’audiovisuel, les parcs à thème, se sont
développés d’abord aux Etats-Unis, en s’appuyant sur de véritables décors de
tournage conservés au sein de grands studios (Universal). Ils se sont ensuite
propagés partout dans le monde mais le plus souvent reproduisant ex-nihilo
décors et scènes de cinéma
Les « Walt Disney studios » de Marne la Vallée
Très proches dans le concept de la visite de certains studios hollywoodiens, les
parcs à thème Disney créent des attractions liées à ses films en y intégrant personnages
et décors. Euro Disney Paris crée en 1992 sous l’appellation Disneyland
Paris est devenu le parc à thème le plus visité d’Europe avec 15,4 millions de
visiteurs en 2009. Il a dégagé pour la même période un chiffre d’affaires de 1 231
millions d’euros. Une grande partie du parc est réservée aux Walt Disney Studios
qui a pour thématique la visite et la découverte des coulisses du cinéma, des
dessins animés et de la télévision. Quatre types d’attractions sont proposées :
• préparation des films : (maquillage, construction de décor)
• cascades et effets spéciaux de films catastrophes
• décors et ambiance de films
• fabrication de dessins animés
Pour en savoir plus http://parcs.disneylandparis.fr
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Le monde magique de « Harry Potter »
Le parc d’attractions dédié à Harry Potter a ouvert
ses portes mais… à Orlando, en Floride !
Conçu conjointement par Orlando Resort et Warner
Bros, avec un budget annoncé proche de 500 millions
de $, le parc recrée pour les fans de la saga les décors
mythiques du film : l’école de Poudlard, le « Poudlard
Express », la maisonnette d’Hagrid, la forêt interdite.
De nombreuses autres attractions ont été aménagées
(notamment des montagnes russes situées au milieu
d’un décor dédié au Tournoi des Trois Sorciers), des
magasins (dont le magasin de farces et attrapes de
Zonko), un restaurant, mais également une volière
à hiboux. « The Wizarding World of Harry Potter »
a ouvert ses portes en juin 2010 à Orlando. Le maire
de Londres a déjà annoncé qu’il souhaitait qu’un
parc Harry Potter voit aussi le jour en Angleterre. Ce
seraient les studios britanniques Leavesden, où ont
été tournées des scènes d’Harry Potter, qui pourraient
accueillir le parc d’attraction sur l’univers crée par J.K
Rowling.
Pour en savoir plus : www.universalorlando.com
Les parcs Universal, un succès mondial
A l’origine, la traditionnelle visite des studios en mini-bus faisait partie intégrante
de l’Empire « Studios Universal ». C’est en 1964 que remonte la création de la division
Universal Parks & Resorts quand Universal inaugura à Hollywood son premier
véritable parc d’attractions. Universal Parks & Resorts appartient au groupe
NBC Universal. A l’image de Walt Disney Imagineering pour Disney, Universal
possède une filiale de création de parc nommée Universal Creative.
En 2010, Universal Parks & Resorts comprend quatre domaines :
• Universal Studios Hollywood à Los Angeles
• Universal Orlando Resort en Floride, qui comprend deux parcs : Universal
Studios Florida et Universal’s Islands of Adventure
• Universal Studios Japan à Ōsaka
• Universal Studios Singapore, sur l’île de Sentosa à Singapour
Pour en savoir plus : http://themeparks.universalstudios.com
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Création de produits de consommation dérivés
La création de produits dérivés est la consécration du succès d’une œuvre
auprès du public, mais c’est aussi son degré d’exploitation commerciale
ultime. Dans le domaine cinématographique ce marché se développe
pour répondre à la demande générée par le succès de Blockbuster comme
« Harry Potter », « Avatar », ou « Da Vinci Code ». Pour ces grosses productions,
la création de produits dérivés est généralement prévue bien avant
la diffusion de l’œuvre au public, pour les œuvres de moindre importance
elle est souvent plus tardive et rencontre parfois un succès inattendu.
Ces produits se présentent sous une infinité de formes plus ou moins élaborées
allant du tapis de souris, aux vêtements, en passant par les jeux, aimants,
autocollants et autres gadgets.
« Plus belle la vie » : Boutique électronique, Boutique officielle
et cinéma le Mistral
Face à la popularité de la série télé française ses créateurs ont choisi d’exploiter
le filon d’abord par la diffusion de produits dérivés classiques en vente
dans une boutique électronique, sur le site de France 3 (tee-shirts, pin’s, tasses,
et autres casquettes aux couleurs de « Plus belle la vie »). Puis, à l’occasion
du 1000 e épisode en 2008 (4 ans après la diffusion du 1 er épisode), pour la
première fois en France une boutique exclusivement destinée à la vente des
produits dérivés d’une série télé a été inaugurée en face du bar qui a servi
de modèle aux décors. Les fans y retrouvent l’ambiance de leur feuilleton
préféré au plus près des lieux qui l’ont inspiré. La boutique a été conçue et
réalisée par les décorateurs, constructeurs et peintres des décors de « Plus
Belle la Vie ». Les produits les plus recherchés sont les cartes et tee-shirts à
l’effigie des comédiens ainsi que les tasses. La boutique a également eu l’idée
d’intégrer dans ses locaux une boîte aux lettres officielle, permettant aux touristes
d’envoyer une carte postale « PBLV » affranchie avec le timbre officiel
de la boutique par la poste du quartier du Panier qui servi d’inspiration pour
la création du quartier du Mistral.
Le filon est loin de se tarir, la série apporterait en effet 100 000 touristes à
Marseille chaque année selon la ville, et les produits dérivés continuent de
se développer : édition d’un magazine mensuel incluant un DVD, des CD de
musique, des romans, bande dessinée, livre de recette de cuisine, jeux vidéo
et de société et même un scooter à l’effigie de la série.
Le cinéma « Le Mistral » qui a ouvert ses portes à proximité de la boutique
propose une salle de projection dédiée à « Plus Belle la Vie ». Elle projette en
exclusivité un film inédit de vingt minutes sur les coulisses de la série. Cette
projection donne aux fans / touristes l’occasion de faire une plongée dans
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l’univers des personnages et de découvrir l’historique de l’aventure. La salle
a comptabilisé en 2 mois d’été plus de 3500 entrées. La clientèle était composée
de 6% d’étrangers (Algérie, Belgique, Maroc, Suisse et Tunisie), 8% venait
de la région PACA, et 86% du reste de la France.
Pour en savoir plus : www.plusbellelavie.fr/boutique
« Twilight »
Concernant les blockbusters, si les filons des produits
dérivés ont été exploités de manière exemplaires avec
des films comme Harry Potter ou « Da Vinci Code »,
l’exemple de « Twilight » plus récent peut être mis en
lumière. Outre l’exploitation « industrielle »par l’entreprise
américaine NECA à l’origine des produits
dérivés officiels de « Twilight » vendus aux États-
Unis qui propose aux fans une liste impressionnante
de sacs, bijoux, stickers, ceintures, chapeaux, montres,
et figurines. A Forks (Washington), la ville où se situe
l’action, jusqu’alors connue pour être une des plus
pluvieuses des USA a vu sa fréquentation touristique
progresser de 600% depuis la sortie de la saga « Twilight
». L’année dernière plus de 70 000 fans ont visité
Forks pour s’imprégner de l’ambiance sentimentale
du film et se rendre sur les sites clés de tournage : le
lycée des 2 héros Bella et Edward, l’hôpital où une
place de parking est « réservée au Dr Cullen ». Cette
manne imprévue a vite été exploitée sur le plan local.
Ainsi différents commerces et produits ont vu le jour
afin de satisfaire, quelquefois de manière originale,
la demande quotidienne de centaine de fans : des
sandwiches au nom de l’héroïne (Bella’s burger) sont
proposés dans les fast foods, dans les hôtels des suites
romantiques ont été décorées sur le thème de «
Twilight » en noir et rouge, un vignoble local a même
produit un vin en série limitée dénommé « Sparkling
twilight ». En parallèle d’autres produits locaux plus
classiques ont vu le jour comme une Twilight map
créée par la Chambre de Commerce locale ou des
Twilight tours organisés à partir de 35$.
Pour en savoir plus : http://twilight.inforks.com
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
4. Le « phénomène »
Da Vinci Code, une réussite
en matière de valorisation
territoriale
Le tournage de « Da Vinci Code », l’adaptation du célèbre thriller religieux éponyme
de Dan Brown vendu à plus de 40 millions d’exemplaires a débuté en juin
2005 à Paris pour se terminer en Angleterre le 19 octobre de la même année. Du
tournage à sa sortie en salle, le film a réussi à susciter le débat, la curiosité, lui
assurant une publicité certaine et un succès commercial, qui a aussi bien bénéficié
à ses producteurs, qu’aux territoires sur lequel il a été tourné.
Le lancement
La controverse accompagnant le livre depuis sa sortie (théorie du complot de
l’Eglise catholique qui cache depuis 2000 ans la descendance de Jésus), ravivée
par le film, s’est révélé une formidable campagne de publicité gratuite.
La stratégie de marketing de Sony Pictures Entertainement distributeur mondial,
a consisté à entourer le film de mystère et s’est appuyée sur une base de
millions de lecteurs considérés comme autant de spectateurs potentiels.
Le lancement du film en 2006 a donc été un événement de taille : jamais une
major n’avait réussi une telle synchronisation à l’échelon international, même
si la tactique avait déjà été éprouvée avec d’autres blockbusters. Fait exceptionnel
à Hollywood, aucune projection à la presse n’a eu lieu avant sa sortie.
La projection à l’ouverture du Festival de Cannes, le 17 mai 2006, était donc
une vraie première et a été l’objet de festivités grandioses.
La couverture presse
Par ailleurs la couverture presse a été particulièrement soignée tout au long
du tournage et notamment au moment du lancement. Celle-ci, déjà évoquée
dans ce guide, s’est effectuée tel que suit :
Les droits d’adaptation du célèbre roman éponyme de Dan Brown ont été achetés
par la Columbia en 2003. Le tournage a eu lieu en France et au Royaume
Uni en 2005. Novotel, Maison de la France, Visit Britain et l’Eurostar étaient
partenaires du film.
Dès sa sortie l’Office de tourisme de Paris a été saturé d’appels de professionnels
du tourisme et de journalistes demandant un accueil presse. Des bureaux
de Maison de la France à l’étranger ont proposé des conférences de presse
suivis de la présentation du film.
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Pour sa sortie, qui a fait l’ouverture du Festival, un Eurostar a accompagné
les stars du film à Cannes et un voyage de presse dans ses wagons, redécorés
pour l’occasion dans l’esprit d’un chapitre du livre a été organisé. Selon le
directeur de la communication d’Eurostar, « Le Da Vinci Code » a fortement
contribué à l’augmentation du nombre de voyageurs qui empruntent l’Eurostar
à destination de Londres et de Paris. Il était donc logique d’être au cœur
de la sortie du film en 2006. Au Royaume Uni c’est plus de 100 journalistes
invités par Visit Britain qui ont pu visiter les comtés du Lincolnshire et Leicestershire
sur les traces du « Da Vinci Code ».
L’exploitation touristique
En matière touristique, le filon a aussi été exploité de manière exemplaire.
Les territoires de tournages, professionnels du tourisme et différents partenaires
officiels du film ont proposé à cette occasion des produits innovants
et variés :
• Le circuit «Da vinci code trail : Seek the truth » a ainsi fait l’objet d’une
promotion dans 40 pays (www.davincicodelincs.com)
• La SNCF a proposé avec Voyages-sncf.com, deux types de séjours avec l’accroche
« Percez l’énigme du Da vinci code à Londres » (www.voyages-sncf.com). Ceux-ci
consitaient en :
- 1 séjour à la carte 3 j/2 nuits en eurostar.
- 1 circuit loisirs « Da Vinci Code » à Londres incluant un circuit pédestre à
travers la ville, de l’abbaye de Westminster à Whitehall en passant par Trafalgar
Square et à la National Gallery où se trouve « la Vierge aux rochers »
l’œuvre aux mille indices codés. Le circuit se termine à Temple Church,
l’église circulaire vieille de 9 siècles qui abrita l’ordre des Templiers.
D’autres circuits à la découverte des différents lieux de tournage du film à
Londres, Paris et Edimbourg ont également été proposés en Grande-Bretagne
et en France. Ainsi Novotel (partenaire officiel du film) s’est également mis à
proposer des packages « Da Vinci », le Ritz, un « Da Vinci spécial break » ou
« Da vinci code cocktail » .
A Paris, des stations de métro avaient même recouverts leurs murs d’affiches
et de symboles à l’effigie du film.
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PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Marketing et produits dérivés
Un Marketing ludique avec des jeux et des événements autour de la sortie
du film a été développé. Les jeux vidéo et énigmes sur des sites de téléphonie
mobile se sont ajoutés aux jeux de pistes et visites guidées autour
des trajets empruntés par les personnages du film, au Louvre ou à l’Eglise
St-Sulpice par exemple. Mais c’est Eurostar qui a le plus investi dans la promotion
du film en lançant « le plus grand jeu-concours jamais organisé en
ligne, une chasse au trésor sur Internet » avec une récompense de 200 000€
pour le gagnant et des tickets de train à vie. Si l’opération a été coûteuse
pour la compagnie ferroviaire (10 millions d’€) elle a certainement trouvé
ainsi le meilleur moyen de profiter du succès du film.
La sortie du film a engendré d’autres effets et généré des produits non prévus
initialement, relance des ventes du best-seller international de Dan Brown et
des ouvrages écrits dans son sillage : « Da Vinci Quiz » de Philippe Dupuis
(La Martinière) ou du « Gay Vinci Code » de Pascal Fioretto (Chiflet & Cie), un
pastiche décalé et humoristique.
Des guides touristiques, livre scénario, carnet de voyages ont également été
édités. L’ouvrage « Sur les pas du Code da Vinci » propose par exemple une
visite de Paris et de ses environs autour des hauts lieux de l’intrigue de l’œuvre
et guide le lecteur pas à pas à travers les principaux lieux du roman en lui
livrant des clés pour décrypter énigmes et indices.
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5. Visit Britain : Un modèle de
synergie cine/tourisme abouti au
travers de deux partenariats
exemplaires
Les anglosaxons nous l’avons déjà évoqué à plusieurs
reprises dans notre étude, bénéficient sur de nombreux
points d’une réelle avance en matière de valorisation
touristique de leur territoire par l’audiovisuel. Visit
britain, l’office de tourisme de la Grande-Bretagne,
s’appuyant sur les résultats positifs de différentes
études, a développé depuis près de 10 ans une politique
de plus en plus élaborée visant à développer
l’impact touristique des tournages. Le comparatif
de 2 campagnes marketing élaborées en 2009 et 2010
sur des blockbusters mettant en scène des héros 100%
britanniques en est la meilleure illustration. Ces campagnes
ont été menées en partenariat avec les deux
« majors » Universal Pictures pour « Robin des Bois »
et Warner Bros pictures pour « Holmes » selon des
schémas d’organisation sensiblement identiques révélant
un process efficace et bien rodé.
57

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Vue d’ensemble
Production
Genre du film
Principaux lieux de tournage
Personnage principal
Acteurs principaux
Budget de Production
Résultats Box Office
(Mojo 2010)
Sherlock Holmes
Warner Bros
Action/Epoque
Royaume Uni
Héros britannique de renommée
internationale
Renommée internationale
(Robert Downey Jr, Jude Law)
90 millions de $
523 millions de $
Robin Hood
Universal Pictures
Action/Epoque
Royaume Uni
Héros britannique de renommée
internationale
Renommée internationale
(Russel Crowe, Cate Blanchett)
200 millions de $
314 millions de $
Calendrier des opérations
Signature convention de
partenariat avec la production
Site internet de promotion
touristique
Promotion et Jeux concours
Sortie du Film au Royaume Uni
Juin 2009 (6 mois avant la sortie)
Octobre 2009
www.visitbritain.com/sherlockholmes
Novembre 2009/Février 2010
25/12/20009
Janvier 2010 (4 mois avant la sortie)
Mars 2010
www.visitbritain.com/robinhood
Avril/Juin 2010
12/05/2010
Détail campagne
Marché
Budget
Principaux partenariats
touristiques
Jeux concours
30 pays
4 millions d'e
Radisson Edwardian Hotel
« Discover Sherlock Holmes Britain «
30 packages pour 2 gagnants par pays,
d’une de valeur 1800 e :
2 Week-end (Londres et Manchester)
comprenant hébergement, visite des lieux
de tournage du film et lieux de vie de Sir
Conan Doyle, réceptions privées etc...
Résultats média (équivalent valeur
publicitaire) : 2,2 millions d’e
32 pays
6 millions d'e
Visit England, Expérience
Nottinghamshire, East Midlands
Tourism, Nottingham City Council and
Nottinghamshire, County Council,
Intercontinental Hotel group avec
les Hôtels Holidays Inn
« Experience Britain - the Homme
of Robin Hood «
32 packages pour 2 gagnants par pays,
d’une valeurs de 3000 e :
4 jours dans le Nottinghamshire
comprenant l’hébergement, la visite des
lieux de tournage du film et des lieux
historiques, banquet médiéval,
visite guidées privées
Résultats média (équivalent valeur
publicitaire) : 4,7 millions d’e
Résultats Campagne
Cible atteinte
Couverture média
Visite site internet
156 millions de personnes dans 30 pays
738 articles, 44 voyages de presse
136 335 connexions durée moyenne
6 min 46 sec
118 millions de personnes dans 32 pays
590 articles, 39 voyages de presse
112 605 connexion durée moyenne
4 min 52 sec
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6. Annexe
Annexe 1 : Benchmark Produits Ciné - tourisme
Type de Produit
ciné-tourisme
Description
Cas exemplaires
Références
Movie Map
Circuits et parcours guidés
sur le thème du cinéma
à l’aide d’une carte
recensant les lieux de
tournages
• Cinéma en Limousin
• Les routes du Cinéma
en Andalousie
www.region-limousin.fr/cinema
www.andaluciafilm.com
Guide Book
Guide touristique
des sites de tournage
• Lord of the rings
locations guidebook
• Clap Première –
Tourisme et Cinéma
Auteur -Ian Brodie
www.liegetourisme.be
Sites Internet
Sites internet
spécifiques à un ou des
films pour faire découvrir
ses lieux de tournages
• Love film.com (Irlande)
• Les parcours du cinéma
(Paris)
• Visit Britain
• Barcelona Movie Walks
www.lovefilm.com/micro/ireland.html
www.paris.fr
www.visitbritain.com
www.barcelonamovie.com
Applications
interactives
Moviemap virtuelle
et géolocalisation des lieux
de tournage
• Visit Britain
• Allo clap by Allociné
www.visitbritain.com
ralgava@allocine.fr
Circuits
« Movie tours »
Circuits et tours
proposés par une agence
spécialisée ou un tour
opérateur dédié à un ou
des films
• Abercrombie & Kent
• Plus belle la vie
• Vicky, Cristina, Barcelona
• Indiana Jones
• Millenium
• Slumdog Millionnaire
www.abercrombiekent.com
www.croisieres-marseille-calanques.com
www.gourmandbreaks.com
www.travelinstyle.com
www.visitsweden.com/millenium
www.realitytoursandtravel.com
Visites
et produits
spécifiques
Produits implantés
sur un territoire
et relatifs à un film ou
l’industrie du cinéma
• Musée du cinéma
• Studios de cinéma
(Universal,
Babelsberg, Atlas)
• Produits dérivés
(Boutique plus Belle
la Vie, Twilight)
• Parcs à thème
(Walt Disney studio,
Harry Potter,
Parcs Universal)
Musée du cinéma Ouarzazate
www.universalstudios.com
www.studiobabelsberg.com
www.plusbellelavie.fr/boutique
http://twilight.inforks.com
http://parcs.disneylandparis.fr
www.universalorlando.com
www.universalorlando.com
59

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Annexe 2 : Index Alphabétique
A 35 mm de Beyrouth
Office du Tourisme du Liban
124, rue du Faubourg Saint-Honoré
75008 Paris/France
www.35mmfrombeirut.com
Tél. : + 33 6 15 95 49 49
Fax : + 33 1 43 59 11 99
Andalucia Film Commission
C/Granada, 2,2
41001 Sevilla
www.andaluciafilm.com
Tél. : + 34 954 614 009
Fax : + 34 954 614 236
Association of Film Commissioners International (AFCI)
2110 Artesia Blvd
90278 Redondo Beach CA
www.afci.org
info@afci.org
Tél. : 32 34 61 23 24
Fax : 4 1 33 75 29 03
Atlas Corporation Studio
Route de Marrakech
c/o Hôtel Oscar
45000 Ouarzazate Maroc
Tél. : + 212 24 88 22 23
Fax : + 212 24 88 21 80
Centre Cinématographique Marocain (CCM)
Quartier Industriel
Avenue El Majd - BP421
Rabat - Maroc
www.ccm.ma
Tél. : + 212 5 37 28 92 00
Fax : + 212 5 37 79 81 05 / 08
Chambre du Cinéma (Egypte)
C/o Fédération of Egyptian Industries
1195 Kornish El Nile St
Le Caire
Tél. : + 20 22 741 677
Egy_cinemachamber@hotmail.com
60

Commission du Film de Barcelone/Catalogne
C/Mallorca, 209, pral 1a
8036 Barcelona
www.bcncatfilmcommission.com
info@bcncatfilmcommission.com
Tél. : + 34 93 454 80 66
Fax : + 34 93 323 80 48
Commission du Film du Var
B.P. 15
83991
Saint-Tropez Cedex
www.filmvar.com
michel.brussol@wanadoo.fr
Tél. : + 33 4 94 54 81 88
Portable : + 33 6 07 30 25 24
Fax : + 33 4 94 97 76 06
Commission Nationale Film France
21 rue d’Hauteville
75010 Paris
www.filmfrance.net
film@filmfrance.net
Tél. : + 33 1 53 83 98 98
Fax : + 33 1 53 83 98 99
Croisières Marseille Calanques
Points de vente
74, quai du Port
13002 Marseille
www.croisieres-marseille-calanques.com
accueil@croisieres-marseille-calanques.com
Tél. : + 33 4 91 58 72 23
Fax : + 33 4 91 52 19 83
European film Commission Network (EUFCN)
Avenue Michel Ange 68
B-1000 Bruxelles
www.eufcn.net
info@eufcn.net
Tél. : + 33 1 5383 9892
61

PROFITER DES TOURNAGES POUR VALORISER SON TERRITOIRE
Festival de Cannes
3, rue Amélie
75007 Paris
www.festival-cannes.com
festival@festival-cannes.fr
Tél. : + 33 1 53 59 61 00
Fondation Liban Cinéma
Berytech Technology & Health, 4th floor
Damascus road
P.O.Box 11
7503 Riyad El Solh
Beirut – Lebanon
www.fondationlibancinema.org
aboulos@fondationlibancinema.org
Tél. : + 961 1 612 500
Guichet unique des tournages (Tunis)
Avenue 2 mars 1934
la Kasbah
1006 Tunis
www.culture.tn
minculture.info@email.ati.tn
Tél. : + 216 71 563 006
Fax : + 216 71 574 580
Italian Film Commission
1801 avenue of the Stars
Suite 700
CA 90067 Los Angeles
www.filminginitaly.com
losangeles@losangeles.ice.it
Tél. : + 323 879 0950
Fax : + 310 203 8335
Le guide des métiers de l’Audiovisuel,
de la Communication & du Cinéma au Maroc
Société éditrice : PRECOM
332, Bd Brahim Roudani
20100 Casablanca-Maroc
www.precom.ma
precom@menara.ma
Tél. : + 212 5 22 23 66 50
Fax : + 212 5 22 23 67 40
62

Musée du Cinéma
Avenue Mohammed V.
Ouarzazate Maroc
Ouarzazate Film Commission (Maroc)
Avenue Moulay Rachid
Imm Dadés, 2 ème étage
45000 Ouarzazate Maroc
www.ouarzazatefilmcommission.org
contact@ouarzazatefilmcommission.org
Tél. : + 212 524 89 08 88
Fax : + 212 524 89 07 67
SILE
San francisco n19
Edificio Laredo 3a planta
41001 Sevilla
www.silesvilla.com
Tél. : + 34 955 471 035
Fax : + 34 955 471 034
Spain Film Commission
C/Veneras 9, 3º A
28013 Madrid
www.spainfilmcommission.org
info@spainfilmcommission.org
Tél. : + 34 91 522 21 27
Fax : + 34 91 521 51 94
63

Le programme Invest in Med vise à développer durablement les relations d’affaires, les investissements
et les partenariats d’entreprises entre les 2 rives de la Méditerranée. Financé aux
trois-quarts par l’Union européenne sur la période 2008-2011, il est piloté par le consortium Med-
Alliance, qui réunit des agences de développement économique (ANIMA, leader du programme),
des CCI (ASCAME, EUROCHAMBRES) et des fédérations d’entreprises (BUSINESSMED). Avec les
membres de ces réseaux et leurs partenaires associés (ONUDI, GTZ, EPA Euroméditerranée, Banque
Mondiale etc.), un millier d’acteurs économiques sont ainsi mobilisés au travers d’initiatives
pilotes centrées sur des filières méditerranéennes d’avenir. Chaque année, une centaine d’opérations
de terrain associent les 27 pays de l’Union européenne et leurs 9 partenaires du sud :
Algérie, Autorité Palestinienne, Égypte, Israël, Jordanie, Liban, Maroc, Syrie et Tunisie.
Movie med : Profiter des tournages pour valoriser son territoire
La production audiovisuelle (cinématographique ou télévisuelle) produit
depuis plus de 100 ans un impact culturel considérable par les idées qu’elle
véhicule mais aussi par la diversité des images à laquelle les spectateurs sont
exposés. De spectateurs passifs, elle a le pouvoir de les transformer en consommateurs
ou visiteurs actifs de produits ou de sites associés à l’œuvre.
La prise de conscience que l’industrie cinématographique peut être un levier
de développement économique et touristique particulièrement intéressant
pour les territoires ne s’opère que depuis quelques années et les connexions
entre les secteurs du tourisme, du cinéma ou de la télévision sont encore limitées.
Elles commencent aujourd’hui à se développer : les pays anglo-saxons
notamment le Royaume-Uni ont été parmi les premiers à prendre conscience
du potentiel qu’offre cette synergie et ont mis en place dans ce domaine des
approches originales et innovantes.
Ce guide n’a pas vocation à mettre en avant des solutions techniques « clés
en main » mais plutôt à accompagner les territoires méditerranéens dans des
processus de valorisation de leurs atouts comme terre de tournage pour en
maximiser l’impact en jouant sur la synergie ciné/tourisme.
Résolument pratique, il propose au travers de nombreux exemples observés
dans différents pays, des modèles d’organisations, d’outils ou de produits
remarquables par leur efficacité ou leur ingéniosité qui pourront inspirer le
développement d’une politique de valorisation touristique d’un territoire en
trois étapes :
• en amont du tournage
• pendant le tournage et avant la sortie du film
• après la sortie du film
www.invest-in-med.eu