Kaupan Maailma

Myös kahviloissa näytöillä voi olla esillä päivän tarjous.
Bensa-asemalla näyttö muistuttaa asiakasta tärkeistä
käyttöyhteystuotteista.
asiakkaiden kahvipisteeseen.
– Näissä kohdin myymäläämme asiakas
viettää aikaa, jolloin hän voi seurata
näytön mainoksia ja tiedotteita. Sieltä
hän saa sitten impulssin kysyä lisää jostain
tuotteesta tai palvelusta, Peltonen
toteaa.
Esimerkiksi erilaisten sesonkituotteiden,
kuten keväällä ajankohtaisen ilmastointilaitteen
huollon, markkinoinnissa
näytöt ovat olleet korvaamattomia.
Aikaisemmin esimerkiksi Toyota Airportin
myymälässä käytettiin perinteisiä
banderolleja ja kehystettyjä A4-tulosteita.
Nyt kaikki markkinointi tapahtuu
näyttöjen kautta.
Ravintoloissa ruokalistojen ja hinnastojen
päivittäminen sähköisiin näyttöihin on helpompaa
ja kustannustehokkaampaa kuin uusien menujen
painaminen.
– Toyota tekee kampanjoita, joissa on
yleensä 15–20 erilaista mainosta. Kampanjat
vaihtuvat neljä kertaa vuodessa.
Lisäksi kauppiaat voivat tehdä järjestelmään
myymäläkohtaista materiaalia.
Näytöt ovat puhtaasti oma markkinointikanavamme,
emme myy ilmoitustilaa
ulkopuolisille, Peltonen kertoo.
Liikkuva kuva tavoittaa kuluttajan
Sekä pt- että erikoistavarakaupan
myymäläympäristössä kampanjat ja
tarjoukset vaihtuvat päivittäin ja viikoittain.
Painetun markkinointimateriaalin
päivittäminen ja vaihto paikalleen
myymälässä on iso työ, ja ikävän usein
jonnekin unohtuu väärä hintatieto tai
kampanjakyltti, joka antaa asiakkaalle
väärää tietoa. Sähköisten näyttöjen avulla
tämä ongelma poistuu ja myymälän
henkilökunta voi keskittyä myymiseen,
kun markkinointimateriaalien päivitys
hoituu keskitetysti ja etätyönä.
– Varsinkin kaupan ketjut arvostavat
tällaista mahdollisuutta, jossa keskitetysti
voidaan päivittää ajankohtaiset
kampanjatiedot vaikka 50 eri myymälään
samalla kertaa, sähköistä Infogate
-näyttöjärjestelmää markkinoivan Seasam
Groupin myyntijohtaja Manu Mesimäki
kertoo.
Sähköisissä näytöissä voidaan hyödyntää
vaihtuvaa still-kuvaa, joten materiaalin
valmistaminen ei ole vaikeaa
tai kallista. Monesti voidaan hyödyntää
samaa materiaalia, jota käytetään vaikka
esitteissä tai printtimediassa.
– Still-kuvia vaihtamalla saadaan kuvaan
liikettä, joka tavoittaa kuluttajan
huomion tutkimusten mukaan seitsemän
kertaa tehokkaammin kuin staattinen
kuva, Mesimäki muistuttaa.
Kuvien lisäksi näytölle voidaan laittaa
väliin erilaisia tekstejä ja siinä voi
olla vaikka alareunassa rullaava tekstipalkki.
Mieti sisältö tarkkaan
Sähköiset näytöt ovat osa yrityksen
muuta mediamixiä eli niiden rooli ja
tavoitteet on syytä miettiä tarkkaan.
Käytetäänkö näyttöjä sisäänheittäjinä,
kampanja-alustoina, lisäinformaation
tarjoajina vai myymälän yleismediana.
– Kunhan yritys miettii näyttöjen roolin
ja sisällön tarkkaan, niin me hoidamme
sitten kaiken muun, kuten laitteet,
asennuksen, materiaalin muokkauksen,
sisällön tuotannon, ja päivityksen, Mesimäki
kertoo
Koko palvelupaketti laskutetaan yritykseltä
kuukausittain, joten se on helppo
budjetoida. Kuluja voi myös jakaa vaikka
tavarantoimittajan kanssa myymällä hänelle
mainostilaa näytöiltä.
– Ideana on, että näyttö tuo yrittäjälle
enemmän rahaa kuin se kuukausikulut
ovat. Muuten hommassa ei ole järkeä,
Mesimäki muistuttaa.
Infogate-järjestelmä on oma kokonaisuutensa
eli se ei vaadi myymälältä
muuta kuin sähköt ja nettiyhteyden.
Mahdolliset huollot hoituvat etätyönä ja
jos esimerkiksi näyttö rikkoutuu, kuuluu
sen vaihto palvelupakettiin. •
2 | 2010 Kaupan Maailma 41