Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
marketing<br />
u boji (Globus je izlazio u crno-bijeloj tehnici, potom se<br />
pojavila Gloria, a 1996. i crno-bijeli Nacional), krajem<br />
tog desetljeća nastaje prvi filmski spot na 35 mm koji je<br />
danas samorazumljiva stvar, premda su se takvi spotovi<br />
nekada radili jedanput u dvije godine”, kaže autor jednog<br />
od prvih visokobudžetnih spotova u Hrvatskoj (riječ je o<br />
spotu za jedno osiguravajuće društvo iz 1995. godine.)<br />
Uz činjenicu da u Hrvatskoj danas ne manjka profesionalaca<br />
koji nimalo ne kaskaju<br />
za svojim kolegama u inozemstvu,<br />
najveći pomak, ocjenjuje ovaj vrsni<br />
marketingaš, s vremenom se dogodio<br />
na produkcijskoj razini. Iako se u recesijskom<br />
tsunamiju u većim hrvatskim<br />
marketinškim agencijama broj zaposlenih<br />
znao i prepoloviti (u prijevodu,<br />
pasti sa 100 na 50 ), danas u Hrvatskoj<br />
ima i agencija koje su zadržale sve zaposlene<br />
pa čak i povećale opseg s obzirom<br />
tisuća, što je cijena high-end spotova u kojima se angažiraju<br />
celebrityiji, skuplji režiseri, otkupljuje muzika...<br />
“Prvi korak ove priče bio je profilirati Tomato kao<br />
jednostavan i jeftin proizvod nasuprot kompliciranim<br />
i nepotrebno skupim mrežama. Zato smo razmišljali<br />
o metafori, o tome da potražimo proizvod koji može<br />
biti nepotrebno kompliciran, s nepotrebnim dodacima<br />
koje ljudi vole zbog statusa. Dalje su stvari zapravo bile<br />
jednostavne: kod nas je auto simbol statusa, pa smo još<br />
samo trebali naći čovjeka koji je najveća žrtva takvog statusa,<br />
dakle nekog noveau richea, i onda se spot praktički<br />
sam napisao”, kaže Veljko Žvan, kreativni direktor<br />
popularnog TV spota na kojem je sedmeročlani tim<br />
iz Greya Zagreb radio ukupno mjesec dana (uz Žvana,<br />
riječ je o client service direktoru Dubravku Opašiću,<br />
account direktorici Nini Ivanković, copywriteru Draganu<br />
Lakićeviću, art direktoru Vedranu Klemensu i<br />
producentu Tvrtku Kurbaši), a čiju produkciju potpisuje<br />
Iva Hlavka<br />
U Grayu gotovo da su sretni recesijskom godinom<br />
jer u vrijeme dok su drugi gubili poslove<br />
oni su reformirali agenciju i dobili nove<br />
na broj klijenata koje imaju. U takve se ubraja i Grey Zagreb:<br />
“Mi stojimo zapravo odlično jer smo u razdoblju<br />
recesije dobili brand Tomato te zadržali postojeće. Imamo<br />
klijente koji su jako osjetili recesiju i one na koje je<br />
ona imala manji efekt. Sada naprosto preživljavamo kao<br />
struka”, kaže o svemu Veljko Žvan, a managing direktorica<br />
Iva Hlavka dodaje: “Grey Zagreb postoji 13 godina, a<br />
u ovom sastavu godinu i tri mjeseca. Bio je jedina agencija<br />
VIP-a od njegovog početka. Prvotna suradnja trajala<br />
je oko šest godina. Kao i kod mnogih drugih velikih klijenata,<br />
dugogodišnje partnerstvo prekinuto je kako bi se<br />
pri novom ulasku u poslovni odnos ponovno postigao<br />
željeni nivo inovativnosti i svježine. No, kada smo prije<br />
godinu i tri mjeseca restrukturirali agenciju, imali smo<br />
sreću da nam se vratio VIP (u jednom dijelu klijenti su<br />
i agencije BBDO), a brand Tomato u potpunosti. Kao<br />
agencija inače vodimo i klijente Splitsku banku (Société<br />
Générale Group), Tondach, Franck, Procter & Gamble,<br />
GlaxoSmithKline i Chevrolet”.<br />
Iako je ukupni saldo troškova produkcije i emitiranja<br />
reklamnog spota “Ante i Darinka” profesionalna tajna,<br />
kako doznajemo u Greyu Zagreb, troškovnici produkcije<br />
reklamnih spotova uvijek ovise o tipu spota i kreću se u rasponu<br />
od 20 tisuća kuna za animirane spotove, do 600-700<br />
produkcijska kuća Kabinet (redatelj je Bruno Anković ).<br />
Rezultat vjerojatno ne bi bio tako uspješan da u sve<br />
faze nastanka spota nije bio uključen i klijent, uvjerena<br />
je Iva Hlavka koja ističe da politika Greya i inače nije<br />
“kuhanje” ideje bez znanja naručitelja reklamnog spota:<br />
“Uvijek nam je važno da klijent prvi razumije, a ovdje je<br />
na samoj prezentaciji klijent u potpunosti shvatio ideju<br />
iznesenu u storyboardu (u crtanom obliku). To nam je<br />
važno jer je on taj koji nam je dao projektni zadatak:<br />
ujedno nam je to i nekakva garancija da će i šire tržište<br />
prihvatiti tu poruku na način na koji smo ju mi htjeli oblikovati.<br />
Klijent je u ovom slučaju imao minimalne intervencije<br />
u samom scenariju, a na snimanju je također bila<br />
važna moć kvalitetnog inputa glavnog glumca.”<br />
Kako to da je jedan bivši student filozofije uspio<br />
napraviti spot za svačiji ukus, a koji je i umjetnički<br />
kvalitetan, pitamo Veljka Žvana. “To se svima dopalo, a<br />
meni je spot jako drag jer mislim da je preskočio granicu<br />
koja je zadana, a to je da se mora dopasti svima. Navodno<br />
je jedan glumac izjavio da je to najbolji kratki hrvatski<br />
film ikada snimljen. On ga, dakle, nije vidio kao spot<br />
već kao film. Nije to ništa neobično; spot copywritera za<br />
Volkswagen sada se nalazi u Muzeju moderne umjetnosti<br />
u New Yorku.”<br />
Foto Boris Štajduhar, Arhiva <strong>Forbes</strong>a<br />
70 F o r b e S veljača 2010
Change language