You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
marketing<br />
Reklamni spot s Emirom<br />
Hadžihafizbegovićem<br />
nagrađen je na prestižnom<br />
natjecanju u marketinškom<br />
oglašavanju Epica<br />
Uspjeh TV reklame iza koje stoji marketinška agencija<br />
Grey Zagreb pokazuje da se u hrvatskoj industriji<br />
oglašavanja stvari ipak mijenjaju nabolje / Sanja Romić<br />
Hrvatska televizijska reklama “Darinka i Ante”<br />
pobila je jednu tezu i potvrdila neke stereotipe: tezu<br />
da hrvatski advertising očajnički treba pomoć posve<br />
je demantirala, a klišej o generaciji novh bogataša koja<br />
kupuje sadržaje koje nikada neće koristiti iskoristila<br />
kao glavnu ideju možda najpopularnijeg TV spota u<br />
protekloj godini. Reklamni spot u kojem naslovnu<br />
ulogu tumači vrsni glumac Emir Hadžihafizbegović,<br />
a u kojem je na vrlo duhovit način prikazan kratki<br />
raspad ličnosti u 60 sekundi, zato je valjda i osvojio<br />
broncu na natjecanju Epica, najprestižnijem<br />
natjecanju u marketinškom oglašavanju u Europi,<br />
na Bliskom istoku i Africi, pokazavši da takozvani<br />
balkanski karakter ne mora nužno biti samo lokalni<br />
specifikum nerazumljiv strancima – pod uvjetom da<br />
je kreativno i kvalitetno realiziran.<br />
Uspjeh reklame “Darinka i Ante”, iza koje stoji<br />
marketinška agencija Grey Zagreb, možda pokazuje<br />
i to da se stvari u hrvatskom advertisingu drastično<br />
mijenjaju nabolje i da su skupo financirani billboardi<br />
i TV spotovi koji su obilježili upravo okončanu<br />
predsjedničku kampanju samo anomalija koju bi<br />
valjalo što prije prepustiti zaboravu. Da su stvari<br />
bile drugačije, vjerojatno se nitko sada ne bi pitao<br />
kakvu je prosječnom glasaču ideju iskomunicirala,<br />
primjerice, reklama: “Treći hrvatski predsjednik”,<br />
odnosno ima li je ona uopće.<br />
Premda takvu mogućnost ne bi a priori odbio,<br />
kreativni direktor Greya Zagreb Veljko Žvan nikada<br />
nije radio cjeloviti advertising za neku političku<br />
kampanju: “Za razliku od drugih tipova advertisinga,<br />
kod proizvoda političke kampanje morate imati<br />
određeno povjerenje, suglasnost i volju za rad s vašim<br />
‘proizvodima’. Mislim da bih to radio samo za one<br />
ljude koji su bliski mojem svjetonazoru.” U vrijeme<br />
kada se počeo baviti poslom u kojem je već punih<br />
17 godina, Žvan je pomalo žalio za nepostojećom<br />
konkurencijom, kao i zbog općeg deficita kreativaca<br />
u branši. Početkom devedesetih, BBDO, u čijem se<br />
timu Žvan tada nalazio, predstavljao je jedinu agenciju<br />
“kreativnog” profila.<br />
“Situacija je sada daleko zdravija i bolja. To da<br />
vas konkurencija tjera da bolje radite zaista nije floskula<br />
već istina. Zanimljivo je jer se svatko bori, a to<br />
podiže i razinu adrenalina. Sve se drastično mijenja<br />
nabolje, premda će većina ljudi reći da su nezadovoljni,<br />
da je to još uvijek loše. Pomak od početka<br />
1990. do danas dogodio se ponajprije u kreativnim<br />
idejama, u profesionalnosti, a pogotovo u produkciji.<br />
Dok smo devedesetih radili samo crno-bijele<br />
oglase, a bilo je to vrijeme i bez ijednog magazina<br />
veljača 2010 F o r b e S 69
Change language