15_Forbes.pdf

More documents

Recommendations

Info

Najveći pomak u hrvatskom advertisingu dogodio se na produkcijskoj razini, smatra kreativni direktor Greya Veljko Žvan Darinka i Ante vs. treći predsjednik 68 F o r b e S veljača 2010
marketing Reklamni spot s Emirom Hadžihafizbegovićem nagrađen je na prestižnom natjecanju u marketinškom oglašavanju Epica Uspjeh TV reklame iza koje stoji marketinška agencija Grey Zagreb pokazuje da se u hrvatskoj industriji oglašavanja stvari ipak mijenjaju nabolje / Sanja Romić Hrvatska televizijska reklama “Darinka i Ante” pobila je jednu tezu i potvrdila neke stereotipe: tezu da hrvatski advertising očajnički treba pomoć posve je demantirala, a klišej o generaciji novh bogataša koja kupuje sadržaje koje nikada neće koristiti iskoristila kao glavnu ideju možda najpopularnijeg TV spota u protekloj godini. Reklamni spot u kojem naslovnu ulogu tumači vrsni glumac Emir Hadžihafizbegović, a u kojem je na vrlo duhovit način prikazan kratki raspad ličnosti u 60 sekundi, zato je valjda i osvojio broncu na natjecanju Epica, najprestižnijem natjecanju u marketinškom oglašavanju u Europi, na Bliskom istoku i Africi, pokazavši da takozvani balkanski karakter ne mora nužno biti samo lokalni specifikum nerazumljiv strancima – pod uvjetom da je kreativno i kvalitetno realiziran. Uspjeh reklame “Darinka i Ante”, iza koje stoji marketinška agencija Grey Zagreb, možda pokazuje i to da se stvari u hrvatskom advertisingu drastično mijenjaju nabolje i da su skupo financirani billboardi i TV spotovi koji su obilježili upravo okončanu predsjedničku kampanju samo anomalija koju bi valjalo što prije prepustiti zaboravu. Da su stvari bile drugačije, vjerojatno se nitko sada ne bi pitao kakvu je prosječnom glasaču ideju iskomunicirala, primjerice, reklama: “Treći hrvatski predsjednik”, odnosno ima li je ona uopće. Premda takvu mogućnost ne bi a priori odbio, kreativni direktor Greya Zagreb Veljko Žvan nikada nije radio cjeloviti advertising za neku političku kampanju: “Za razliku od drugih tipova advertisinga, kod proizvoda političke kampanje morate imati određeno povjerenje, suglasnost i volju za rad s vašim ‘proizvodima’. Mislim da bih to radio samo za one ljude koji su bliski mojem svjetonazoru.” U vrijeme kada se počeo baviti poslom u kojem je već punih 17 godina, Žvan je pomalo žalio za nepostojećom konkurencijom, kao i zbog općeg deficita kreativaca u branši. Početkom devedesetih, BBDO, u čijem se timu Žvan tada nalazio, predstavljao je jedinu agenciju “kreativnog” profila. “Situacija je sada daleko zdravija i bolja. To da vas konkurencija tjera da bolje radite zaista nije floskula već istina. Zanimljivo je jer se svatko bori, a to podiže i razinu adrenalina. Sve se drastično mijenja nabolje, premda će većina ljudi reći da su nezadovoljni, da je to još uvijek loše. Pomak od početka 1990. do danas dogodio se ponajprije u kreativnim idejama, u profesionalnosti, a pogotovo u produkciji. Dok smo devedesetih radili samo crno-bijele oglase, a bilo je to vrijeme i bez ijednog magazina veljača 2010 F o r b e S 69
Page 1:
andras horvai 2010. je za hrvatsku
Page 4:
sadržaj veljača 2010. 60 64 konte
Page 8:
UVODNIK Nakladnik EPH media d.o.o.Z
Page 11 and 12:
veljača 2010 F o r b e S 11
Page 13 and 14:
Ivo Josipović dobio je izbore na t
Page 15 and 16:
on spominje kao jedna od institucij
Page 17 and 18: Problemi ljudskih prava na internet
Page 19 and 20: Godina prilika Hrvatska zaslužuje
Page 21 and 22: fronta Foto Goran Mehkek , Sandra
Page 23 and 24: FRONTA zvuči kao kada za manifesta
Page 25 and 26: fronta Zbrka koja je zavladala u i
Page 27 and 28: Foto Dusko Klicek / EPEHA, Goran Me
Page 29 and 30: fronta Quaestus i Nexus povlašteni
Page 31 and 32: prijeti opasnost i od bankrota cije
Page 33 and 34: Male tvrtke u Hrvatskoj, one koje i
Page 35 and 36: vajanje tržišnih niša i preuzima
Page 37 and 38: su obuhvaćeni ovim dijelom istraž
Page 39 and 40: Foto Barbara Šarić / Cropix prosj
Page 41 and 42: INTERVJU Boris Collardi Spremni smo
Page 43 and 44: Foto Mladen Pleše, AP baš svugdje
Page 45 and 46: EUROPA Oporavak europskog gospodars
Page 47 and 48: Mjesečni posjet stranicama po kori
Page 49 and 50: kompanije Monsantov šef Hugh Grant
Page 51 and 52: soja za srce Mogu li GM namirnice s
Page 53 and 54: pritom biti od koristi”, kaže bi
Page 55 and 56: jer izbori slijede tek godinu potom
Page 57 and 58: utopili vrijeme, uplovljavajući u
Page 59 and 60: Kineski roditelji hrle na internet
Page 61 and 62: kontekst većina restorana te noći
Page 63 and 64: kontekst veljača 2010 F o r b e S
Page 65 and 66: Foto Arhiva Forbesa Prošlog je mje
Page 67: Lee Gomes Pirati vladaju morima Kre
Page 71 and 72: financije Hrvatska na dnu Burzovni
Page 73 and 74: Restriktivna fiskalna politika oče
Page 75 and 76: Foto AP, Saša Midžor Sučić / Cr
Page 77 and 78: Mario Gatara Petica za sales pitch
Page 79 and 80: fondomjer Iva Biondić Novi start U
Page 81 and 82: Glavni je motiv ‘pogledajte što
Page 83: kolovoz 2009 F o r b e S 83
show all

15_Forbes.pdf

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?