Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Lee Gomes<br />
Pirati vladaju<br />
morima<br />
Kreatorima sadržaja vrijeme je da prestanu izigravati<br />
žrtve. Zagovornici opće i slobodne digitalizacije<br />
trebali bi se pak prestati prikazivati pravednicima<br />
Kompjutorska tvrtka koja ulazi u<br />
proizvodnju kućnih kina za PC<br />
priznaje da je glavna namjena<br />
njezinog proizvoda gledanje<br />
ilegalno skinutih filmova. Šef kompanije<br />
za proizvodnju kućne elektronike izjavljuje<br />
kako je pornoindustrija pridonijela<br />
razvoju videokaseta u prethodnoj generaciji,<br />
a da danas igru vode pirati glazbe<br />
i filmova. I na kraju, privatni ulagač na<br />
poslovnom ručku ustvrdi da bi high-tech<br />
menadžerom desetljeća trebalo proglasiti,<br />
ne Appleovog Stevea Jobsa ili suosnivače<br />
Googlea, nego Seana Fanninga, klinca<br />
koji je stvorio Napster, internetski servis<br />
za “dijeljenje” muzike, što je doduše kratko<br />
trajalo, ali je ostavilo traga.<br />
Iza svakog od tih važnih tehnoloških<br />
postignuća prošloga desetljeća krije se<br />
neki oblik bespravnog korištenja sadržaja.<br />
Ponekad je veza izravna i posve očita. Recimo,<br />
iPod je elegantan, intuitivan način<br />
slušanja besplatno skinute glazbe. Appleov<br />
online dućan iTunes prodaje legalne<br />
kopije pjesama i posjećenost mu je dobra,<br />
no prema većini procjena proda tek<br />
neznatni postotak glazbe učitane u iPode.<br />
Sam iPod je, naravno, uvelike zaslužan za<br />
Appleov povratak iz mrtvih; kompanija<br />
sada ima tržišnu kapitalizaciju od 175<br />
milijardi dolara, gotovo kao Google.<br />
Drugdje je ta povezanost piratstva<br />
i popularnosti nešto zamagljenija.<br />
Primjerice, spajanje na internet ubrzavalo<br />
bi se i bez obzira na sudbinu servisa<br />
za skidanje filmova. No napredak na oba<br />
plana dodatno se ubrzava u doba kad<br />
srednjoškolci skidaju ilegalne kopije Avatara<br />
tek nekoliko sati pošto je film stigao u<br />
distribuciju. Ne da netko danas još uopće<br />
čita knjige, ali svi oni Kindlei koji su ovog<br />
Božića sletjeli pod borove pomoći će<br />
da Dan Brown iskusi isto ono što su već<br />
iskusili Justin Timberlake i mlađahni<br />
vampiri u Sumraku – pad kraljevskih<br />
prihoda. Piratske kopije elektroničkih<br />
knjiga pojavljuju se na istim internetskim<br />
stranicama za “dijeljenje” koje već dugo<br />
ugošćuju piratske verzije filmova i glazbe.<br />
Ne čudi da autori škrguću zubima kad govore<br />
o kompjutorskim tvrtkama.<br />
Ništa od onoga što će se dogoditi u<br />
sljedećih deset godina neće moći raščiniti<br />
ono što je digitalizacija zabave – muzike,<br />
digitalni alati<br />
filmova, knjiga – u proteklom desetljeću<br />
učinila da oteža ili onemogući kontrolu<br />
širenja zabavnih sadržaja. Neke će se industrije<br />
lakše nositi s tim problemom od<br />
drugih. Budući da se u većini kućanstava<br />
film pogleda samo jedanput, jeftini visokokvalitetan<br />
streaming servis vjerojatno<br />
bi bio dobro rješenje za film, no teško i za<br />
glazbu. Hollywoodski studiji, međutim,<br />
sporo shvaćaju potrebu za takvim servisima,<br />
što bi ih moglo odvesti u poraz.<br />
Industrije pogođene digitalizacijom<br />
pretjerat će i otjerati čak i onu publiku koju<br />
su još mogle pridobiti na svoju stranu.<br />
Sjetimo se nedavnih prijetnji zatvorom,<br />
od kojih se poslije odustalo, djevojci koja<br />
je videokamerom presnimila par minuta<br />
hit filma New Moon slaveći u kinu sestrin<br />
rođendan. Još jedan primjer su novinski<br />
izdavači koji optužuju Google za nevolje<br />
u kojima se našao tisak. Kritiziraju ga jer<br />
Google News objavljuje priče za koje je u<br />
neko prošlo vrijeme trebalo ubaciti novčić<br />
u novinski automat. No za najveći dio industrije<br />
tiska pravi je problem to što njihovi<br />
čitatelji sada po cijeli dan sjede ispred<br />
računala i tako dobivaju sve informacije<br />
koje su im potrebne.<br />
Kreatori sadržaja trebali bi odoljeti<br />
Zaštitnici digitalnog sadržaja mogli bi<br />
pretjerati i otjerati ono malo preostalih<br />
ljudi koji su spremni plaćati<br />
Lee Gomes je urednik <strong>Forbes</strong>ova biroa u Sillicon Valleyju<br />
napasti da izigravaju žrtvu. Od onih koji<br />
se zalažu za posvemašnju digitalizaciju<br />
bilo bi pak lijepo da sebe prestanu prikazivati<br />
pravednicima. Citat desetljeća pripada<br />
Williamu Watkinsu, bivšem direktoru<br />
Seagatea, tvrtke koja proizvodi tvrde<br />
diskove na koje su se nekad pohranjivali<br />
filmovi, glazba i slično. U jednom nemesijanskom<br />
trenutku Watkins je rekao:<br />
“Priznajmo, mi ne mijenjamo svijet. Mi<br />
izrađujemo opremu koja potiče ljude<br />
da kupuju još više smeća – i da gledaju<br />
porniće.”<br />
veljača 2010 F o r b e S 67
Change language