Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Kineski roditelji<br />
hrle na internet<br />
po informacije i<br />
proizvode za bebe.<br />
Trgovci su, naravno,<br />
oduševljeni što im se<br />
mogu naći pri<br />
ruci / Laurie Burkitt<br />
Mamino zlato<br />
Mao Dongmei (36) iz Pekinga<br />
odjurila je k liječniku kad<br />
je njezina kćerkica Emma<br />
dobila vrućicu praćenu<br />
povraćanjem. Savjet koji je tamo dobila,<br />
da će dijete lakše progutati lijek pomiješan<br />
s malo šećera, odmah je prenijela dalje.<br />
Ulogirala se na Babytree.com, kinesku<br />
društvenu mrežu za majke, i podijelila<br />
liječnikov savjet sa 10 tisuća svojih online<br />
prijateljica.<br />
Svijet je pun mama blogerica i sajtova<br />
posvećenih bebama, ali u Kini je to još<br />
uvijek prilična novost. Babytree mjesečno<br />
ima 12 milijuna pojedinačnih posjetitelja<br />
koji sudjeluju u razgovorima o trudnoći,<br />
novorođenčadi i podizanju djece do<br />
šeste godine života. Američki oglašivači,<br />
uključujući kompaniju Walt Disney i<br />
Pfizerov Wyet, zgrabili su priliku da ih<br />
zaspu ponudom igračaka i dječje hrane.<br />
Wang Huai Nan (42) i njegovi poslovni<br />
partneri Shao Yibo i Sun Zhi Jun osnovali<br />
su Babytree prije tri godine kao<br />
internetsku mrežu za svoje prijatelje s djecom.<br />
U Americi ili negdje drugdje, mlada<br />
majka može nazvati sestru kada joj zatreba<br />
savjet o pelenama, ali u zemlji gdje se<br />
od 1979. provodi politika jednog djeteta<br />
takvo što nije moguće. “A naši roditelji<br />
nemaju pojma koja je vrsta jednokratnih<br />
pelena najbolja. Kad smo mi bili bebe, u<br />
Kini takvih pelena nije bilo.”<br />
Mao Dongmei i druge mame u<br />
prosjeku provode 45 minuta dnevno prijavljene<br />
na Babytree.com gdje imaju svoje<br />
profile, razmjenjuju poruke i fotografije<br />
klinaca. Neke od njih, uključujući Mao,<br />
imaju i blog na kojem objavljuju postove<br />
o temama u rasponu od obiteljskih<br />
praznika i dječje prehrane do svinjske<br />
gripe. Na Q&A forumu postavljaju pitanja<br />
na koja im besplatno odgovaraju<br />
liječnici i medicinske sestre.<br />
Bostonska VC tvrtka Matrix lani je<br />
uložila 10 milijuna dolara u Babytree i<br />
sada drži 40-postotni udjel. Wang i njegovi<br />
partneri ravnopravno dijele preostalih<br />
60 posto.<br />
Američki trgovci vrlo su zainteresirani<br />
da dopru do kineske publike gladne<br />
informacija i proizvoda. Babytree je<br />
počeo prodavati oglasni prostor prije<br />
devet mjeseci. Dosad je privukao preko<br />
stotinu oglašivača, od kojih su polovica<br />
međunarodne kompanije, i ostvario<br />
prihod od tri milijuna dolara. Procter<br />
& Gamble (Pampers) i Kimberly-Clark<br />
(Huggies) plaćaju im oko 50 tisuća dolara<br />
za mjesečne nagradne igre. Besplatno<br />
šalju tri do pet tisuća svojih proizvoda<br />
majkama koje objave, recimo, najljepšu<br />
fotku bebe u pelenama. Gymboree,<br />
proizvođač odjeće i igračaka koji svoje<br />
proizvode prodaje preko interneta, a ima<br />
i maloprodaju u Kini, platio je jednako<br />
toliko za natječaj za najbolji esej, na koji je<br />
stiglo 60 radova i više od dvije tisuće komentara<br />
o najboljim načinu obrazovanja<br />
djece. Proizvođači dječje hrane Wyneth<br />
i GlaxoSmithKline zakupljuju bannere i<br />
oglasni prostor.<br />
Roditelji ugađaju djeci, posebno u<br />
zemlji gdje su djeca rijetkost. Wangov sajt<br />
ima i komercijalni dio, gdje se nudi preslikavanje<br />
fotografija na majice ili izrada<br />
fotoalbuma. Kupci naručuju i plaćaju<br />
online, bankovnim karticama. Babytree<br />
ulazi i u poslovna partnerstva s tvrtkama<br />
koja nude online tečajeve za roditelje.<br />
Kako bi zadržala sadašnje korisnike,<br />
Wangova tvrtka namjerava uvesti i savjete<br />
za roditelje predtinejdžera.<br />
Wang, bivši marketingaš u kineskom<br />
Googleu, zamislio je Babytree po uzoru<br />
na BabyCenter, šminkerski američki sajt<br />
što ga je 2001. za 10 milijuna dolara kupio<br />
Johnson & Johnson. Najveći je igrač<br />
na tom području u Kini. Dodatnu priliku<br />
vidi u stvaranju regionalnih inačica<br />
sajta, kako bi korisnici mogli komunicirati<br />
s ljudima iz susjedstva i razmjenjivati<br />
informacije o školama i liječnicima na<br />
području gdje žive. “Djeca će odrasti, a<br />
mi ćemo rasti s njima”, kaže Wang. “Jednog<br />
će dana cijele obitelji imati razlog da<br />
posjećuju našu stranicu.”<br />
veljača 2010 F o r b e S 59
Change language