14_Forbes.pdf
forbeslife Umjetnost je biti Charles Saatchi Antisocijalan i neobuzdan, nekad marketingaš, danas kolekcionar avangardne umjetnosti, Saatchi je stvorio vlastiti kult / Susan Adams Charles Saatchi je u misiji - planira izvesti javni puč. Ali nemojte ga ispitivati o tome. Neće reći ni riječi i sasvim sigurno se neće pojaviti. Kolekcionar umjetnina i bivši marketingaš trži novu knjigu i reality show, na svoj pomaknuti način – u odsutnosti. Ispravno je zaključio da će mediji, koji preziru informacijski vakuum, sami proizvesti napoj. (Odbio je sastati se s Forbesom, osim ako mu ne zajamčimo naslovnicu i pitanja pošaljemo pismeno. I mi smo odbili, također.) Uistinu, mnogo je komadića od kojih se može sastaviti priča, zahvaljujući, djelomično, i knjizi “My Name Is Charles Saatchi and I Am an Artoholic” (Zovem se Charles Saatchi i ja sam artoholičar, Phaidon), katekizmu od 175 stranica objavljenom ove jeseni, prepunom pitanja, i odgovora, koje je sam sebi postavio. Na prvi dojam, u knjizi je i iskren i eskivira, a prepuna je citata poput “Davao bih više intervjua, ali mislim da sam preosjetljiv”. U prijevodu: “Pretašt sam, lako uvredljiv i želim sve kontrolirati”. Saatchi (66), majstor manipulacije imidžom, dugo je uzgajao svoju moć izbjegavanja. Saatchi je dijete imigranata, iračkih Židova rođenih u Bagdadu, a zajedno s mlađim bratom Mauriceom stvorio je Saatchi & Saatchi, najveću marketinšku agenciju i tako postao oglašivački mogul 70-ih. Maurice je bio zadužen za klijente i vodio je posao, Charles je bio kreativna snaga iz pozadine, kaže Kevin Goldman, bivši novinar Wall Street Journala koji je pisao o oglašavanju,
Djelo ‘Duh’, francusko-alžirskog umjetnika Kadera Attija (sasvim lijevo), koje je izloženo u Saatchijevoj londonskoj galeriji (lijevo). Charles Saatchi izgradio je reputaciju kolekcionara otkrivajući mlade i nepoznate umjetnike Djelo Tracey Emin ‘Svi s kojima sam spavala od 1963. do 1995.’ uništeno je u požaru Saatchijevog skladišta. Charles Saatchi je za ovo njezino djelo platio svega 60 tisuća dolara. Danas je Emin priznata umjetnica a 1996. i napisao knjigu o usponu i padu agencije. Za razliku od kreativnih direktora u konkurentskim agencijama, Charles se odbijao sastajati s klijentima. Izbjegavanje mu je išlo naruku. “Davalo je notu iznimnosti”, kaže Goldman. Među uspjesima agencije Saatchi & Saatchi je kampanja iz 1978. “Labour Isn’t Working” koja je pomogla Margaret Thatcher da dobije izbore, potom plakat Health Education Councila koji se zalagao za upotrebu kontracepcije slikom trudnog muškarca; jednostavna i elokventna kampanja za British Airways - “The Worldís Favourite Airline”. Charles je ili pisao dobitne slogane ili smišljao ideje. “Charlesov stil je bio pametan, domišljat i veoma elegantan”, kaže Goldman. Agencija je dizajnirala i oglase za antipušačku akciju (“You can’t wash your lungs clean”, odnosno “Ne možete oprati svoja pluća”), ali i lukave kampanje za cigarete Silk Cut. “Kako slatko od vas da mislite da su oglasni slogani pisani iz srca”, odgovorio je Charles kad su ga upitali da li njegovi oglasi reflektiraju njegova uvjerenja. Saatchi & Saatchi je rastao kao bambus, kupujući usput 80 i nešto drugih tvrtki; samo u 1985. godini kupio ih je trinaest. Prihod je 1989. godine iznosio 3,2 milijarde dolara. No braća su širila posao prebrzo i do kraja 90-ih tvrtka je bila na klimavim nogama zbog dugova, a cijena dionica počela je kliziti. Do kraja 1994. upravni odbor izbacio je Mauricea. Charles je otišao ubrzo nakon toga. Maurice je osnovao novu agenciju, M&C Saatchi; Charles je samo posudio ime. Godine 2000. Publicis je kupio Saatchi & Saatchi. Od 80-ih godina Charles se počeo povlačiti iz agencije i okretati se umjetnosti. Kolekcionar po prirodi, kao dječak je obožavao stripove o Supermanu, potom nudističke časopise (navodno gol lunja po svojoj 12 milijuna dolara vrijednoj palači u Belgraviji, u kojoj živi s trećom suprugom, poznatom britanskom kuharicom Nigellom Lawson), a kasnije i jukeboxove. Njegovo zanimanje za umjetnost ohrabrila je prva supruga, Amerikanka Doris Lockhart, koja je pisala o umjetnosti. Saatchi je od početka stvari postavio drugačije od ostalih kolekcionara. Ako bi mu se svidio rad nekog umjetnika, kupio bi mnoga njegova djela i to s namjerom da ih pokaže javnos- siječanj 2010 F o r b e S 91
- Page 39 and 40: po rusku ekonomiju katastrofalne
- Page 41 and 42: između 30 i 60 posto, uz jaku konk
- Page 43 and 44: iz Hrvatske kontekst 46% Njemačka
- Page 45 and 46: njezin prijatelj (npr. Rusija) biti
- Page 47 and 48: Mentalne mape o susjedima zapravo s
- Page 49 and 50: Gdje bi stanovnici Hrvatske voljeli
- Page 52 and 53: kontekst Ljubljanska banka i pekin
- Page 54 and 55: Je li to ona zemlja nogometaša? Na
- Page 56 and 57: kontekst Crveni decembar na Koridor
- Page 58 and 59: kontekst Kineski portfelj Samanthe
- Page 60 and 61: tehnologija 10 tehnoloških trendov
- Page 62 and 63: tehnologija 3 Dopunjena stvarnost P
- Page 64 and 65: tehnologija Internetizacija televiz
- Page 66 and 67: Shames-Yeakleovi će vjerojatno mor
- Page 69 and 70: je cilj uvjeriti velike tvrtke kao
- Page 71 and 72: tehnologija u Trojac u trojanskom k
- Page 73 and 74: Foto Eyepress / Newscom Googleov ti
- Page 75 and 76: statistički podaci, unesene teme s
- Page 78 and 79: Krešimir-Tadija Kapulica, Anamaria
- Page 80 and 81: marketing ideja koje čekaju da se
- Page 82 and 83: Izborni pobjednik Papandreu ima zad
- Page 84 and 85: financije Ne samo da u Hrvatskoj ne
- Page 86 and 87: financije jek ne dopire u potpunost
- Page 88 and 89: financije Dubai i dolar pomrsili ra
- Page 92 and 93: forbeslife ti - ponekad, čini se,
- Page 94 and 95: forbeslife RECIKLIRANJE Coca-Colin
- Page 96 and 97: forbeslife NAPUNITE AUTOMOBIL Nije
- Page 98 and 99: KNOW-HOW ZA ŽIVOT PPobjednik najpr
Djelo ‘Duh’,<br />
francusko-alžirskog<br />
umjetnika Kadera<br />
Attija (sasvim lijevo),<br />
koje je izloženo<br />
u Saatchijevoj<br />
londonskoj galeriji (lijevo).<br />
Charles Saatchi<br />
izgradio je reputaciju<br />
kolekcionara<br />
otkrivajući mlade i<br />
nepoznate umjetnike<br />
Djelo Tracey Emin ‘Svi s kojima sam spavala od 1963.<br />
do 1995.’ uništeno je u požaru Saatchijevog skladišta.<br />
Charles Saatchi je za ovo njezino djelo platio svega 60<br />
tisuća dolara. Danas je Emin priznata umjetnica<br />
a 1996. i napisao knjigu o usponu i padu agencije. Za razliku<br />
od kreativnih direktora u konkurentskim agencijama, Charles<br />
se odbijao sastajati s klijentima. Izbjegavanje mu je išlo naruku.<br />
“Davalo je notu iznimnosti”, kaže Goldman.<br />
Među uspjesima agencije Saatchi & Saatchi je kampanja<br />
iz 1978. “Labour Isn’t Working” koja je pomogla Margaret<br />
Thatcher da dobije izbore, potom plakat Health Education<br />
Councila koji se zalagao za upotrebu kontracepcije slikom trudnog<br />
muškarca; jednostavna i elokventna kampanja za British<br />
Airways - “The Worldís Favourite Airline”. Charles je ili pisao<br />
dobitne slogane ili smišljao ideje.<br />
“Charlesov stil je bio pametan, domišljat i veoma elegantan”,<br />
kaže Goldman. Agencija je dizajnirala i oglase za antipušačku<br />
akciju (“You can’t wash your lungs clean”, odnosno “Ne možete<br />
oprati svoja pluća”), ali i lukave kampanje za cigarete Silk Cut.<br />
“Kako slatko od vas da mislite da su oglasni slogani pisani iz<br />
srca”, odgovorio je Charles kad su ga upitali da li njegovi oglasi<br />
reflektiraju njegova uvjerenja. Saatchi & Saatchi je rastao kao<br />
bambus, kupujući usput 80 i nešto drugih tvrtki; samo u 1985.<br />
godini kupio ih je trinaest. Prihod je 1989. godine iznosio 3,2<br />
milijarde dolara. No braća su širila posao prebrzo i do kraja<br />
90-ih tvrtka je bila na klimavim nogama zbog dugova, a cijena<br />
dionica počela je kliziti. Do kraja 1994. upravni odbor izbacio<br />
je Mauricea. Charles je otišao ubrzo nakon toga. Maurice je osnovao<br />
novu agenciju, M&C Saatchi; Charles je samo posudio<br />
ime. Godine 2000. Publicis je kupio Saatchi & Saatchi.<br />
Od 80-ih godina Charles se počeo povlačiti iz agencije i<br />
okretati se umjetnosti. Kolekcionar po prirodi, kao dječak je<br />
obožavao stripove o Supermanu, potom nudističke časopise<br />
(navodno gol lunja po svojoj 12 milijuna dolara vrijednoj palači<br />
u Belgraviji, u kojoj živi s trećom suprugom, poznatom britanskom<br />
kuharicom Nigellom Lawson), a kasnije i jukeboxove.<br />
Njegovo zanimanje za umjetnost ohrabrila je prva supruga,<br />
Amerikanka Doris Lockhart, koja je pisala o umjetnosti.<br />
Saatchi je od početka stvari postavio drugačije od ostalih<br />
kolekcionara. Ako bi mu se svidio rad nekog umjetnika, kupio<br />
bi mnoga njegova djela i to s namjerom da ih pokaže javnos-<br />
siječanj 2010 F o r b e S 91
Change language