You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
marketing<br />
ideja koje čekaju da se ostvare, a koje su<br />
nešto između cirkusa, lunaparka i neke<br />
filmske stvari….”, kaže.<br />
Legitimaciju za inventivnost Kapulica<br />
je stekao možda još svojim Supermarket<br />
art katalogom iz 2000. i projektom predstavljanja<br />
imidža nevidljivog čovjeka u<br />
Art net klubu 2001., kada je nevidljiv<br />
pričao na esperantu. Projekt se protegnuo<br />
i na nastup na televiziji u spotu Nereda,<br />
Stoke i Bolesne Braće, a potom i u spotu<br />
Bolesne Braće u kojem se mladi slikar<br />
vratio u vidljivo izdanje i otkrio da zna<br />
pjevati operu. Uslijedili su slično neobični<br />
projekti: “Rođen 4. srpnja”, kada je u svim<br />
rodilištima u Hrvatskoj dijelio stotine<br />
posebno dizajniranih torti svim bebama<br />
rođenim 4. srpnja, ponoćna premijera<br />
“Vatrenih ulica” na 20. godišnjicu filma,<br />
“Sretna obitelj”, “Fake”…<br />
Najnovijim projektom “Show must<br />
onome što ide najbolje i to dovesti do<br />
savršenstva, kao i na networkingu s ljudima<br />
koji se bave istim poslom”, kažu u<br />
Kapulica Studiju, gdje svoj “jako leteći<br />
posao, koji s laptopima ponekad rade i na<br />
Sljemenu”, cijene i zbog razmjene iskustva<br />
i ideja s ostalim studijima, kao što su<br />
Bunch ili recimo Bruketa&Žinić.<br />
Abeceda posla za organizatore evenata<br />
svojevrsni je one-man show s puno<br />
vanjskih suradnika. Nakon sastanka na<br />
kojem dobivaju informacije o tome što<br />
klijent želi, slijedi “kuhanje” ideja u radnom<br />
studiju. Vole reći da njeguju “ležeran<br />
tempo rada”. ”Najprije generiramo ideje.<br />
Zlatno nam je pravilo da nema glupih<br />
ideja i da se ne ograničavamo budžetom.<br />
U tom trenu jednostavno se raspametimo<br />
i onda to idemo malo preoblikovati<br />
i vidjeti što je realno, što može, a što ne.<br />
Najnovijim projektom odlučili su<br />
prokomentirati aktualno stanje u zemlji i<br />
pozvati građane Zagreba da krizu prebrode<br />
zajedno, znanjem i sposobnostima<br />
Hoće li rakete letjeti dovoljno visoko?”<br />
vode mrtvi-ozbiljni. “Mislim da nas klijenti<br />
uzimaju radi učvršćivanja imidža.<br />
Trudimo se pokazati njihove najveće<br />
kvalitete na impresivan način. Jana dolazi<br />
iz produkcije, s Akademije dramskih umjetnosti,<br />
radila je na puno snimanja. Moja<br />
sestra je također producent i radila je na<br />
mnogo filmova, a Lara je nova. Imamo,<br />
dakle, i logistiku i produkciju, ljude koji<br />
paze na ponude, mjere, izvedbu, audio<br />
i video. Ja se najviše bavim programom,<br />
vježbanjem i izvođačima. Kada se o<br />
nekom eventu poslije u gradu priča, onda<br />
to klijentu doista diže rejting”, zaključuje<br />
Kapulica.<br />
Strah od velikih klijenata pobijedio<br />
je kada je shvatio da razlike u organiziranju<br />
najmanjih i najvećih evenata<br />
zapravo nema, jedina je razlika u<br />
budžetu. “I količini posla…”, reći će mladi<br />
marketingaš. Uvjeren je ipak da onaj<br />
tko zna raditi posao može napraviti sve.<br />
Neostvareni san zasad mu je organizacija<br />
otvaranja ili zatvaranja olimpijskih igara.<br />
“To me opsjeda od malih nogu. Znam da<br />
ima posla, ali je ogroman izazov, odmah<br />
bih pristao i imam bilježnicu prepunu<br />
go on” Kapulica Studio odlučio je prokomentirati<br />
aktualno stanje u zemlji. Riječ<br />
je o pozivu građanima Zagreba da dignu<br />
glavu i zajedno prebrode krizu znanjem i<br />
sposobnostima.<br />
“Kriza je ipak svratila i do našeg malog<br />
studija u Gundulićevoj. Prošle godine u<br />
ovo vrijeme dogodilo se da su stvari nekako<br />
stale. Stalno smo nešto radili i to se otkazivalo,<br />
a nama nije ništa bilo jasno, mislili<br />
smo - zašto su svi neodlučni? A onda<br />
smo na kraju shvatili, kao i cijela Hrvatska,<br />
da je stigla kriza. No ja bih rekao da su<br />
eventi sada postali kreativniji.” U periodu<br />
recesije smanjio se broj klasičnih fešti i<br />
proslava, održao broj korporativnih evenata<br />
i porastao broj edukacijskih evenata<br />
(znanstvenih foruma, rasprava, stručnih<br />
seminara i lansiranja proizvoda).<br />
U racionalizaciji Kapulica ne vidi<br />
ništa loše: “To je prednost jer ćemo se svi<br />
truditi oko svega, a najveća će kvaliteta<br />
i dalje ostati. Mislim da treba raditi na<br />
Nakon toga kreće sljedeći dio: odlučiti s<br />
kime ćemo sve raditi.”<br />
Event se može napraviti i s nula i s<br />
bezbroj kuna, pa je Kapulica Studio dosad<br />
radio i male evente za 50.000 kuna i one<br />
koji su stajali po nekoliko milijuna kuna<br />
(u prosjeku jednom u dvije godine). “No,<br />
ti pojmovi su dosta rastezljivi jer jedna<br />
presica može koštati i 30.000 i 500.000<br />
kuna, a neki srednji event između 350.000<br />
i 500.000 kuna. Nekad ne znači da će najskuplji<br />
event biti i najkreativniji, nama su<br />
najuspješniji bili neki najjeftiniji eventi,<br />
na primjer presice za novinarski event<br />
za sponzore i novinare. Gotovo uvijek<br />
pri tome premašimo budžet i onda<br />
pokušamo klijentu objasniti zašto i ponudimo<br />
da na to pristane. Znalo se dogoditi<br />
da ne možemo podmiriti troškove, ali<br />
čovjek preživi”, kaže Kapulica. Najvećom<br />
nemani u svojem poslu smatra rokove,<br />
dok su političari definitivno klijenti najskloniji<br />
otkazivanju.<br />
Foto Boris Štajduhar<br />
80 F o r b e S Siječanj 2010
Change language