You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Mentalne mape o<br />
susjedima zapravo se<br />
mogu lako promijeniti<br />
nome Zapadu i nerazvijenome Istoku, i<br />
vrlo se malo promijenila pod utjecajem<br />
globalizacije i konkurencije informacijskih<br />
sredstava i njihovom brojnošću.<br />
Rusija i dalje figurira kao važan pol orijentacije<br />
baš kao i Sjedinjene Američke<br />
Države. Naš “mentalni horizont” i dalje<br />
svijet iz hrvatske<br />
Rusija i dalje figurira<br />
kao važan pol<br />
orijentacije, baš kao<br />
i Sjedinjene Države.<br />
Naš mentalni<br />
horizont i dalje je<br />
smješten u razvijene<br />
zemlje Zapadne<br />
Europe<br />
je smješten u razvijene zemlje Zapadne<br />
Europe, premda bi se od pada Berlinskoga<br />
zida moglo očekivati da će nam razvijenije<br />
zemlje Istočne Europe postati sve<br />
jača referentna točka usporedbe. No to,<br />
uz iznimku Češke i Slovenije nije slučaj.<br />
Bliske zemlje Balkana vrlo nas malo zanimaju,<br />
i predstavljaju možda još jedinu<br />
reziduu “ponosa”. Stereotip Balkana vrlo<br />
je jak. Da se istraživanje provodi danas,<br />
čini nam se da bi se čak i Grčka i Slovenija<br />
(svijetle točke Balkana iz Šakajinog<br />
istraživanja) u nj apsolutno uklopila.<br />
Prilikom donošenja odluka osim posve<br />
ekonomskih kriterija, i kriterija navodne<br />
“bliskosti” s razvijenom Zapadnom Europom,<br />
rukovodimo se i razmjerno finijim<br />
kriterijima procjene, poput procjene<br />
kulturne razvijenosti, urbanizacije, socijalne<br />
slobode, ali isto tako i klimom i<br />
prirodnim ljepotama pojedinih zemalja.<br />
Te “finije” kriterije procjene sposobni<br />
smo koristiti jedino ako su izgrađeni na<br />
pozitivnim stereotipima.<br />
Naša istraživanja ne pokazuju da je<br />
količina informacija bitna pri stvaranju<br />
mentalnih mapa (jer tada bismo mnoge<br />
zemlje Istočne Europe, ili Kinu, Japan i<br />
Australiju, pa čak i Skandinaviju) promatrali<br />
mnogo boljim očima. Kako se u<br />
procesu informiranja uglavnom ponavljaju<br />
(negativni) stereotipi o stanovnicima<br />
pojedinih zemalja, postavlja se pitanje<br />
što predstavlja izvor pozitivnih stereotipa.<br />
A odgovor na to pitanje leži u više<br />
ili manje objektivnim podacima o razvijenosti<br />
pojedinih zemalja ili o njihovoj<br />
kulturi. Zemljopisna udaljenost, unatoč<br />
teorijskom očekivanju, također nije najbitniji<br />
kriterij u oblikovanju mentalne<br />
mape. Pretpostavka “daleko od očiju,<br />
siječanj 2010 F o r b e S 47
Change language