You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
TI 9 MILIJARDI $<br />
KAO MNOGE PRIČE O AMERIČKIM BOGATSTVIMA,<br />
i priču obitelji Stroh započeo je useljenik. Bernhard Stroh<br />
stigao je 1850. u Detroit sa 150 dolara, ponijevši iz Njemačke<br />
i dragocjeni obiteljski recept za pripremu piva. Pivo<br />
je prodavao s kolica, hodajući od vrata do vrata. Godine<br />
1890. njegovi sinovi Julius i Bernhard Jr. pivom su već<br />
opskrbljivali cijelo područje oko Velikih jezera. Julius je<br />
proveo obitelj kroz razdoblje prohibicije, zamijenivši pivo<br />
proizvodnjom sladoleda i sladnog sirupa. Pivovara Stroh<br />
doživjela je snažan uzlet tijekom 1980-ih, postavši jednom<br />
od najbrže rastućih kompanija i treće pivarsko carstvo u<br />
SAD-u. Veći od nje bili su samo javno trgovani divovi Anheuser-Busch<br />
i Miller. Kompanija je bila u stopostotnom<br />
vlasništvu obitelji i <strong>Forbes</strong> je bogatstvo Strohovih tada<br />
procijenio na najmanje <strong>70</strong>0 milijuna dolara. Da je biznis<br />
samo pratio rast indeksa S&P 500, obiteljski imetak sada<br />
bi vrijedio devet milijardi dolara.<br />
Umjesto toga, Strohovi danas u poslovnom i financijskom<br />
smislu ne postoje. Kompanija je prodana u dijelovima,<br />
a trustovi su dioničarima isplatili i posljednji novčić.<br />
Novca za udoban život dostajalo je i današnjoj, petoj generaciji<br />
obitelji, ali za šestu ga po svemu sudeći neće biti.<br />
“Odlučili smo proširiti biznis na cijelo američko tržište, a<br />
nismo imali budžet”, uzdiše Greg Stroh, član pete generacije<br />
i nekadašnji zaposlenik Strohove pivovare. “To je kao da<br />
uletite u pucnjavu naoružani nožem. Nismo imali šanse.”<br />
Zvuči kao da je propast bila neizbježna, ali nije tako. Nekoliko<br />
regionalnih obiteljskih pivovara, Yuengling i Schell’s<br />
na primjer, i dalje unosno posluju, a druge su prodane, recimo<br />
Olympia i Hamm’s. Obitelj Coors, najveći Strohov rival<br />
u bitki za nacionalni rang tijekom 80-ih i 90-ih, i dalje je na<br />
<strong>Forbes</strong>ovoj listi najbogatijih američkih obitelji. Strohovi su<br />
odabrali drukčiji put, koji može poslužiti kao opomena: s naporom<br />
stvaran obiteljski biznis, zamišljen da traje zauvijek,<br />
lako može potopiti svaki nasljednik.<br />
Članovi nekad vodeće pivarske obitelji Detroita snimljeni 1974.<br />
u pivovari Stroh: (slijeva) predsjednik John Sr., šef pivovare<br />
Peter, Eric, Gari Jr. i John Jr.<br />
USTUPILA FRANCES STROH<br />
STROHOV BIZNIS U DETROITU PRVIH JE STOTINU<br />
godina rastao držeći se osnovnih pravila: poštuj svoje mušterije,<br />
poštuj svoje zaposlenike. Prvo je značilo ugoditi<br />
ukusu radničke klase Srednjeg zapada po njoj prihvatljivim<br />
cijenama (zbog nestašice hmelja i žitarica, obitelj je za<br />
II. svjetskog razvodnila izvorni Bernhardov recept i tada<br />
su se Amerikanci navikli na slabije pivo).<br />
RUJAN, 2014 FORBES 45
Change language