Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
LJUDI I KOMPANIJE<br />
IVA BIONDIĆ — VERN'<br />
Tamo, u The Guardianu, Huffington<br />
Postu ili Liberationu, Oxford Internet<br />
Instituteu ili na Poynter Instituteu,<br />
sa svojim prijateljima i kolegama<br />
promišlja o trendovima i kretanjima<br />
medija. Brine se radi hrvatskog novinarstva<br />
iako je prije nekoliko godina<br />
izašla iz hrvatskih medijskih kuća,<br />
zatvorila vrata za sobom i napravila<br />
novu, akademsku karijeru. To joj<br />
je, nakon artmenadžerske, PR-ovske<br />
i medijsko-menadžerske, četvrta po<br />
redu i sve sluti na to da će trajati.<br />
Iva Biondić u svojoj biografiji uz<br />
MBA ima i iskustvo programa Media<br />
Strategies s Columbije u New Yorku,<br />
Management and Leadership na<br />
MIT-u, Enterpreneurial Jounalism<br />
na Poynter Instituteu. Pojednostavljujući<br />
do krajnjosti, može se reći da<br />
je uložila pristojnu nekretninu u svoje<br />
obrazovanje i na to potrošila nekoliko<br />
ozbiljnih godina. Članica je programskog<br />
odbora SEMPL konferencije u<br />
Portorožu, gdje će ove godine biti i<br />
jedan od Key Note Speakera s Danielom<br />
Levineom. On je jedan od pet<br />
najboljih govornika u svijetu za čije<br />
se govore o ekonomskim potencijalima<br />
trendova lome najmoćnije svjetske<br />
kompanije. Nakon spomenutog<br />
MBA-a bila je jedina od četvero kojima<br />
je ponuđen lukrativni konzultantski<br />
posao i zanosna karijera te jedina<br />
od četvero koja ju je odbila. Vratila se<br />
u hrvatske medije, svjesna što propušta.<br />
Dogovorila je da će se vratiti, dala<br />
je riječ i to je dovoljan razlog da ne<br />
ode samo radi novca.<br />
Već je tada vjerojatno znala da joj<br />
je mjesto zapravo s druge strane katedre,<br />
da kao i njena baka, a prije nje<br />
i njezina majka na Arhitektonskom<br />
fakultetu, pravu strast nalazi u poučavanju<br />
novih generacija. Biondić je<br />
tako organizirala i prvi media startup<br />
kamp u regiji. Na Vis, gdje Vern'<br />
ima internacionalni studentski centar,<br />
dovela je Joshuu Bentona, osnivača i<br />
direktora Nieman Journalism Laba s<br />
Harvarda, i Conora White-Sullivana,<br />
bivšeg šefa HuffPo laboratorija, kojeg<br />
je <strong>Forbes</strong> 2011. proglasio jednim od 30<br />
najvećih medijskih zvijezda u usponu<br />
STRAST NALAZI U<br />
POUČAVANJU NOVIH<br />
GENERACIJA TE JE U<br />
VERN'OVU CENTRU NA<br />
VISU ORGANIZIRALA<br />
PRVI MEDIA START-UP<br />
KAMP U REGIJI<br />
do 30 godina.<br />
Promjene u novinarstvu, gdje digitalno<br />
potiskuje klasičan print, a istodobno<br />
ne pokazuje sigurne izvore financiranja<br />
za tu profesiju, ne smatra<br />
krajem. Samo zahtijeva snalažljivost<br />
potrebnu za preživljavanje i tome<br />
poučava studente. "To danas znači i<br />
pažljivo kombinirati traganje za inovacijama<br />
i ono što je 'sada i ovdje'. Iako<br />
je sve digitalno cool i uzbudljivo,<br />
treba voditi računa da je i tisak još<br />
(donekle) 'alive & kicking', ali često<br />
još uvijek ključan za stabilnost poslovanja.<br />
Tisak treba revitalizirati, a ne<br />
trivijalizirati", kaže Biondić.<br />
Podsjeća pritom kako se procjenjuje<br />
da će u sljedećih pet godina više<br />
od 60 posto globalnog industrijskog<br />
rasta biti potaknuto digitalnim proizvodima<br />
i uslugama. "Znači, osim što<br />
smo privatno migrirali on-line i gotovo<br />
u svakom trenutku egzistiramo<br />
multiplatformno, globalna ekonomija<br />
postaje također dominantno digitalna.<br />
Sve su to veliki izazovi za medijsku<br />
industriju i oni nisu partikularno hrvatski<br />
problem", govori Biondić o problemu<br />
u kojem se izgubilo klasično<br />
novinarstvo. "Treba se snaći u ovome<br />
u čemu živimo, postmodernističkom<br />
komunikacijskom kaosu i specifičnostima<br />
našeg tržišta", definira šarm<br />
shizofrenog života. "Postoji nekoliko<br />
stvari na koje se treba fokusirati:<br />
praktičan rad, razvoj multimedijalnih<br />
vještina, vraćanje novinarskim osnovama,<br />
razvoj poduzetničkih kompetencija<br />
i važnost cjeloživotnog učenja<br />
i specijalizacije", kaže Biondić. To je<br />
jednostavno dobar recept, dodaje.<br />
Jednog od rijetkih medijskih stručnjaka<br />
u regiji u čijem su fokusu medijski<br />
menadžment i medijsko poduzetništvo<br />
prepoznali i u Innovation<br />
Media Consultingu, najvećoj svjetskoj<br />
konzultantskoj kući specijaliziranoj<br />
za medije koja radi projekte za USA<br />
Today i Liberation, s kojima je godinama<br />
surađivala na regionalnim projektima.<br />
Komunicira na nekoliko društvenih<br />
mreža, ali je promišljeno odsutna<br />
s najpopularnije, Facebooka. Izabrala<br />
je poslovnu, Twitter, i privatnu, Instagram,<br />
zbog ljubavi prema fotografiji.<br />
No, i na toj je mreži dodatno zaštićena<br />
nickom. Oni koji je bolje poznaju reći<br />
će da je to dio osobnosti, ne namjerava<br />
trošiti vrijeme i misli s prevelikom,<br />
slučajnom publikom. Ukazat će na<br />
ono što smatra bitnim, otvoreno kritizirati,<br />
ali i hvaliti i čitav niz metapodataka<br />
upakirati u duhoviti ili mudri<br />
#, ali će hladno izbjeći rasprave pred<br />
ogromnim auditorijem.<br />
Izabrana je za članicu počasnog komiteta<br />
multidisciplinarne konferencije<br />
crnogorske Akademije znanosti<br />
i umjetnosti, koja će ovog mjeseca u<br />
Crnoj Gori okupiti respektabilnu ekipu,<br />
vođenu Mikeom Friedrichsenom,<br />
osnivačem i direktorom Humboldt<br />
School of Digital Managment u Berlinu,<br />
ujedno i direktorom Media BusinessTransfer<br />
Centera u Berlinu, te profesorom<br />
medijske ekonomije i medijskih<br />
inovacija na stuttgartskom sveučilištu.<br />
Tu će biti i Jos van Dijck, profesorica<br />
medija s amsterdamskog sveučilišta,<br />
Alphonso Tabernero sa sveučilišta u<br />
Navarri, Derrick De Kerckhove, profesor<br />
sociologije napuljskog sveučilišta,<br />
što su samo dijelovi titula i funkcija<br />
medijskih znalaca uz koje se pojavljuje<br />
još desetak renomiranih medijskih<br />
stručnjaka iz Finske, Grčke, Švicarske<br />
i drugih zemalja.<br />
Realno, biti jedan od govornika na<br />
takvom skupu, veliko je priznanje i<br />
dokaz kompetencija.<br />
Biondić će na konferenciji zajedno<br />
s dr. sc. Jasminom Kallay govoriti<br />
o igrama vijestima (newsgames) i<br />
njihovu potencijalu za povećavanje<br />
26<br />
FORBES<br />
RUJAN, 2014
Change language