Pengeblind

fede
om lyd
Af Anders C. Østerby,
freelancejournalist
Lyden af penge, bøf og cola
Vinyl eller cd-lyd?
Stemmer generer mest
En isbjørn vandrer hen over et snelandskab på biograflærredet
og bliver til Nordisk Films logo, hvorefter en
Coca-Cola åbnes og hældes op i et glas. Bliver du tørstig?
I så fald er det ikke helt tilfældigt. En af de mest effektive
lyde i reklamer er nemlig lyden af sodavand, der
hældes op i et glas. Det viser en undersøgelse, som den
danske brandekspert Martin Lindstrøm har foretaget.
Babylatter topper listen over de mest magtfulde
lyde. Ifølge Martin Lindstrøm, fordi kvinder simpelthen
er programmerede fra naturens side til at reagere på
den. Mænd er lidt mere ligeglade.
En overraskende toer på listen er lyden af mobiltelefonens
vibrator, som ifølge Martin Lindstrøm er så
magtfuld, fordi studier viser, at folk bliver stressede af
insisterende ringetoner, og fordi mange i dag sætter
deres telefoner på lydløs.
Lyden af penge – eller rettere hæveautomaten – er
tilsyneladende en af de lyde, der aktiverer os allermest,
hvilket for brandguruen er et tegn på grådighed. To andre
virkningsfulde lyde er lyden af en bøf, der steger, og
en cigaret, der tændes og inhaleres.
Kilde: Berlingske Business
Er du vokset op med vinylplader? Så vil du måske
– som så mange andre i en nærmest religiøs diskussion
om lydkvalitet – hævde, at lyden på den
analoge vinylplade er langt bedre end lyden på
de digitale medier. Men det er lidt af en myte, forklarer
lektor Flemming Christensen fra Institut for
Elektroniske Systemer, Aalborg Universitet.
”Hvis man ser helt nøgternt på lydkvaliteten, er
der ikke noget ekstra at hente på pladen i forhold
til cd’en. Snarere tværtimod, fordi pladen
er mere sårbar over for mekanisk slid. Efter 20 afspilninger
er lyden ikke længere den samme, mens
cd’en ikke oplever en gradvis kvalitetsforringelse“,
siger Flemming Christensen, som også har et lydmæssigt
bud på, hvorfor mange alligevel sværger
til lp’en.
”Pladen har for eksempel knitren i lyden og
nålestøj i indløbssporet, som gør os opmærksom
på, at vi lytter til et andet medie end en cd. For mig
at se handler det om præferencer, og hvilket medie
man er vokset op med“.
2010 var ifølge en amerikansk opgørelse det
år, hvor der blev solgt flest vinylplader siden 1993.
Hvem har ikke haft en kollega, der talte meget og
højt i telefon, eller en, der havde en gennemtrængende
latter? Ifølge en analyse fra FDB Analyse
er 40 procent af danskerne generet af støj i hverdagen,
og det er særligt andre folks stemmer, der virker
forstyrrende.
”Stemmer er retningsorienterede og modulerede
lyde, det vil sige med variation, og de lægger mere
beslag på vores opmærksomhed end dybe, lavfrekvente
lyde, som vi ikke kan bestemme retningen af“,
forklarer Søren Peter Lund, arbejdsmiljøforsker i Det
Nationale Forskningscenter for Arbejdsmiljø.
Ifølge Søren Peter Lund forstyrrer selv lave stemmer,
og det har ingen betydning, om vi forstår, hvad
der bliver sagt. Gælisk er eksempelvis lige
så forstyrrende som engelsk. Når man selv skal tale,
hæver man stemmen, indtil man overdøver baggrunds
støjen – og sin egen stemmes ekko. Faktisk
viser målinger ifølge Søren Peter Lund, at man taler
seks-syv dB over baggrundsstøj.
Historien melder ikke noget om, hvor forstyrrende
stemmerne i ens eget hoved er for koncentrationen.
46 Finans marts 2011