Polityka równości płci Polska 2007

edakcje za zbyt wymagających i trudnych odbiorców, ponieważ przy ich pomocy trudno uzyskać komercyjnecele. Osoby homoseksualne, starsze, niepełnosprawne, żyjące w biedzie, długotrwale bezrobotnerównież należą do grup wyrzuconych na margines i zmuszonych do przyjmowania odwróconejperspektywy dekodującej – jeśli chcą uczestniczyć w dyskursie mediów. Jeśli jednocześnie są to kobiety,to doświadczają one podwójnego lub skumulowanego wykluczenia bez szansy na wejście z godnościąi poczuciem znaczenia do sfery publicznej, czy na zaistnienie w oficjalnym obiegu informacji.Media przyzwyczajają swoich odbiorców – tak kobiety, jak i mężczyzn – do tego, że w programachi artykułach kobiety się wiktymizuje lub estetyzuje i uprzedmiotawia. Kobiety pokazywanesą zwykle jako ofiary przemocy bezpośredniej, albo też stają się ofiarami przemocy symbolicznej.Kobiety powtórnie wiktymizuje się przez język doniesień prasowych i programów telewizyjnych.Cele polityki równości płci w sektorze mediówMedia kształtują opinię publiczną (pełniąc rolę informacyjną i edukacyjną), dają głos autorytetom,wpływają na postrzeganie różnych kwestii społecznych, w tym – kwestii związanych z równouprawnieniem,wyczulaniu na kwestie społeczne, a także na problematykę mniejszości. Dlategoteż tak ważna jest realizacja wszelkich strategii na rzecz równości płci w tym obszarze. Mediawciąż jeszcze produkują i reprodukują stereotypy płciowe. Wyeliminowanie tych stereotypów lubzidentyfikowanie ich jest niezbędne dla osiągnięcia równości płci. Przekazy medialne, takie jakinformacje, powstają w bardzo bliskim związku z rzeczywistością, dlatego też ważne jest, w jakisposób ta rzeczywistość jest przedstawiana i z jakiej perspektywy.Nadrzędnymi celami polityki równości płci w sektorze mediów powinno być upowszechnianieprzez media pozytywnych przykładów zarówno roli kobiet w społeczeństwie, jak i ich osiągnięć naróżnych płaszczyznach funkcjonowania, przedstawianie mężczyzn w rolach nietradycyjnych orazprzełamywanie stereotypów na temat osób niepełnosprawnych, homoseksualnych oraz starszych.Strategia polityki równościowej w sektorze mediów może być realizowana przez:• przełamywanie krzywdzących i szkodliwych stereotypów w przekazach medialnych;• zwracanie uwagi na problematykę mniejszości i poważne, pogłębione podejmowanie tychkwestii na łamach prasy, na antenie radiowej, w telewizji itp.,• promowanie akcji afirmatywnych na rzecz osób do tej pory marginalizowanych;• przeciwdziałanie przemocy (przez nagłaśnianie akcji przeciw przemocy oraz edukowaniew tym zakresie).Dzięki tej strategii można osiągnąć następujące cele:• popularyzacja zasad równości płci;• wprowadzenie równej reprezentacji płci w zespołach redakcyjnych, równy dostęp do stanowiskdecyzyjnych;• propagowanie równości szans, szczególnie z myślą o podnoszeniu świadomości wśródmężczyzn i kobiet.W nowych technologiach natomiast:• równy dostęp do nowych technologii (zwiększenie udziału kobiet, osób starszych);• aktywny udział kobiet w nowych mediach;• edukowanie w zakresie równych szans.Decydenci i główni aktorzy114Ważną rolę w realizacji strategii polityki równościowej odgrywają:• redakcje;• dziennikarki i dziennikarze;• odbiorcy obu płci;• użytkownicy i użytkowniczki Internetu;• Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji;• organizacje pozarządowe;• Rada Etyki Mediów – jako instytucja wspomagająca i kontrolująca.Rozdział 9