RECUADRO4ELas <strong>mujeres</strong> protestan contra ofensivos anuncios comerciales de zapatos enGuatemalaEl 19 de noviembre de 2007, MD, compañía guatemalteca de venta de zapatos femeninos, inició en Tegucigalpa una serie deanuncios comerciales. El primer anuncio presentaba <strong>las</strong> piernas de una mujer, parcialmente cubiertas por una sábana en unamesa de autopsia, que calzaba en sus pies sandalias de color brillante, con una tarjeta de identifi cación del investigador policialque colgaba de un dedo del pie. El segundo anuncio comercial presentaba el cadáver de una mujer tendido en un lecho, con lacabeza y los brazos colgando fuera de foco en el fondo y con un letrero atravesado sobre la imagen que decía “Nueva colección:está de muerte” i .La tasa de femicidio en Guatemala es una de <strong>las</strong> más altas del mundo: entre los años 2001 y 2005, se informó acerca de 2,199 casosde asesinato violento de <strong>mujeres</strong>. En los días que siguieron a la presentación inicial de los anuncios en autobuses y cartelerasde toda la capital, se desencadenó una protesta tumultuosa contra la campaña de la compañía MD. En los principales periódicosguatemaltecos aparecieron artículos sobre dichos anuncios; en <strong>las</strong> páginas editoriales se publicaron cartas condenatorias y losblogs en la Internet hirvieron con indignados comentarios.Durante la marcha para conmemorar el Día Internacional de la Erradicación de la Violencia contra la Mujer, 26 de noviembre de2007, los activistas anunciaron una estrategia doble: se interpondría un recurso jurídico para persuadir a la compañía MD para quecancelara esa campaña y, de no lograrse resultados, se sumarían a otras organizaciones centroamericanas de <strong>mujeres</strong>, con el fi nde boicotear los productos de esa compañía ii . Recibieron mensajes de solidaridad de redes de <strong>mujeres</strong> de todos los países deAmérica Latina y de España, así como un amplio apoyo de diversos sectores de la población guatemalteca iii . La campaña publicitariaduró únicamente 13 días iv . En un primer momento, la empresa de publicidad emitió un comunicado en el cual indicaba quelos anuncios de ninguna manera tenían la intención de propiciar la violencia contra la mujer ni de defender el femicidio, sino que,más bien, querían aprovechar la expresión coloquial “estar de muerte” v . En última instancia, después de publicar en los diarios unadeclaración para disculparse, MD canceló los anuncios y pidió perdón a todas <strong>las</strong> personas ofendidas vi .social para la compañía de venta de ropa TheGap Inc., “actuar de manera ética no solo eslo correcto; también abre nuevas perspectivaspara que prosperen nuestros negocios” 40 .Asimismo, <strong>las</strong> <strong>mujeres</strong> han hecho uso de supoder como consumidoras para exigir que <strong>las</strong>compañías traten con respeto a <strong>las</strong> demás<strong>mujeres</strong> consumidoras. Un caso reciente enGuatemala, que se describe en el recuadro 4E,se trata de <strong>las</strong> protestas de <strong>mujeres</strong> con respectoa anuncios comerciales inapropiados.El aumento del consumo ético, unido a <strong>las</strong>campañas de los sindicatos y <strong>las</strong> ONG en prode los derechos de los trabajadores, está obligandoa una mayor cantidad de compañías atener en cuenta <strong>las</strong> condiciones laborales ensus cadenas de suministros y, en verdad, ensus propias estructuras internas, incluida lacomposición de <strong>las</strong> juntas directivas de <strong>las</strong>empresas. Por ejemplo, la Global ReportingInitiative (GRI) (Iniciativa mundial de presentaciónde informes), que posee una red dondeparticipan 30,000 empresas, entidades de <strong>las</strong>ociedad civil y organizaciones laborales yprofesionales en docenas de países, ha preparadolo que se considera un “estándar industrialmundial” para que <strong>las</strong> empresas informensobre su propia actuación en cuestionesde índole social, económica y medioambiental.No obstante, esa iniciativa incluye una li-mitada gama de indicadores de igualdad degénero que deben utilizar <strong>las</strong> empresas parainformar, entre ellos, la composición desglosadapor género de la fuerza laboral, la proporciónentre hombres y <strong>mujeres</strong> en los órganosrectores de <strong>las</strong> empresas, y <strong>las</strong> brechas desalario entre hombres y <strong>mujeres</strong>, por categoríade empleo 41 . Ninguno de esos indicadores determinalos efectos de <strong>las</strong> actividades de unacompañía sobre los derechos de la mujer.ConclusiónSon crecientes <strong>las</strong> pruebas objetivas que indicanque <strong>las</strong> <strong>mujeres</strong> pobres ubicadas al margende <strong>las</strong> economías estructuradas (formales)están atrapadas en una situación de déficit derendición de cuentas entre los gobiernos y <strong>las</strong>entidades económicas privadas, nacionalesy transnacionales 42 . Una posible solución esreforzar los mecanismos de rendición de cuentasen el ámbito internacional, pero <strong>las</strong> institucionesinternacionales con incumbencia en elintercambio comercial raramente han reconocidola obligación de defender los derechos de<strong>las</strong> <strong>mujeres</strong>. Como se indica en el capítulo 6,<strong>las</strong> instituciones internacionales financieras,de desarrollo y de seguridad suelen tener elmismo grado de responsabilidad respecto a lamujer que los Estados representados en losórganos rectores de esas instituciones. Por70 EL PROGRESO DE LAS MUJERES EN EL MUNDO 2008/2009
“Con el fi n de abordar la desigualdad en todas sus dimensiones, es preciso que se oiga la vozde <strong>las</strong> <strong>mujeres</strong>. Por ende, durante mi administración, en los años 2004 y 2007, se convocarondos conferencias nacionales donde participaron más de 300,000 <strong>mujeres</strong> procedentes de todas <strong>las</strong> regionesde Brasil con el propósito de formular <strong>las</strong> directrices del Plan Nacional de Políticas para la Mujery evaluar su implementación. Gracias a la participación y al compromiso asumido estamos avanzandohacia una mayor autonomía económica”de <strong>las</strong> <strong>mujeres</strong>, la vigencia de sus derechos y la lucha contrala violencia por motivos de género.Luiz Inácio Lula da SilvaPresidente de Brasilconsiguiente, la rendición de cuentas hacia <strong>las</strong><strong>mujeres</strong> en los mercados exige que los responsablespolíticos en materia económica ycomercial consulten a la sociedad civil y abrancauces para la participación de la mujer.• Los gobiernos son responsables de garantizarun mercado que responda a los interesesdel bienestar social y la igualdadde género y deben rendir cuentas en tornoal cumplimiento de los estándares nacionalese internacionales laborales y otrosestándares del mercado. Ni el activismode <strong>las</strong> <strong>mujeres</strong> por sí mismo, ni la autoregulaciónde <strong>las</strong> empresas lograrán esosfines. Para proteger sus compromisos entorno a los derechos humanos de la mujer,los gobiernos deben aplicar estándares derendición de cuentas sobre <strong>las</strong> institucionesdel mercado.• Los responsables de <strong>las</strong> políticas de intercambiocomercial deben reformar explícitamenteel mandato de <strong>las</strong> institucionespertinentes con el propósito de incorporarla igualdad de género. Las medidas y losacuerdos de lucha contra la discriminaciónque forman parte de los tratados de derechoshumanos deben aplicarse sistemáticamentea todas <strong>las</strong> instituciones nacionalese internacionales responsables de <strong>las</strong>políticas de intercambio comercial. La recopilaciónde datos desagregados por géneroacerca de los efectos sobre hombresy <strong>mujeres</strong> del intercambio comercial debeincorporarse a la formulación de políticascomerciales.• Es imprescindible que <strong>las</strong> <strong>mujeres</strong> participenen <strong>las</strong> negociaciones sobre acuerdoscomerciales y planificación del desarrolloeconómico nacional, con el fin de posibilitarque el<strong>las</strong> determinen el valor y losefectos de esos acuerdos y procesos. Espreciso que los acuerdos concertados porlos gobiernos con empresas multinacionales,o con sus asociados comerciales en laOrganización Mundial del Comercio y otrosórganos, esté sujeta a una minuciosa inspecciónpública con respeto a la medida enque son ventajosos para el interés público,especialmente por los grupos defensoresde los derechos de la mujer y <strong>las</strong> entidadesde la sociedad civil.• Es preciso introducir medidas especialestransitorias con el fin de incrementar la cantidadde <strong>mujeres</strong> que ocupan cargos ejecutivosen el sector privado y la influencia deesas <strong>mujeres</strong>. Esto tiene importancia crucialpara crear un grupo de <strong>mujeres</strong> en puestosde liderazgo económico. Dado que, al parecer,la proporción de <strong>mujeres</strong> en altos cargosejecutivos no aumenta al mismo ritmoque la proporción de <strong>mujeres</strong> empleadas,puede ser necesario establecer regímenesde cuotas u otras medidas viables. Debidoa que en algunos países el éxodo de <strong>mujeres</strong>profesionales calificadas es de granmagnitud, tal vez se corra el riesgo de queno haya una cantidad suficiente de <strong>mujeres</strong>que puedan asumir papeles de liderazgoeconómico.Capítulo 4: Mercados 71
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