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gestión de tangibles e intangibles (t + i)

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evista imagen y comunicación - JUlIO33Debido a las acciones emprendidas <strong>de</strong>s<strong>de</strong>que asumió su cargo en la Iglesia Católicase le consi<strong>de</strong>ra un lí<strong>de</strong>r a nivel mundial y nouno cualquiera, sino un lí<strong>de</strong>r que ha logradocambiar valores, ciertas creencias y actitu<strong>de</strong>s<strong>de</strong> sus seguidores, miembros <strong>de</strong> otros gruposreligiosos y hasta personas no creyentes que lomiran con respeto escuchan lo que tiene que<strong>de</strong>cir y lo valoran.Como es el caso <strong>de</strong>l periodista paraguayoLuis Bareiro, quien es ateo y cubrió la visita<strong>de</strong>l Papa en su país, pero sus conviccionesno fueron impedimento para reconocer lascualida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l Sumo Pontífice. “Me parece untipo formidable y es un hombre auténtico. A mírealmente me convenció; es un lí<strong>de</strong>r humanista,un revolucionario…ocupa un espacio muyimportante que es el <strong>de</strong> la conciencia incómoda<strong>de</strong> la humanidad. Está contando cosas que lagente no quiere escuchar”.En el 2013, al poco tiempo <strong>de</strong> su elección,Francisco fue consi<strong>de</strong>rado como una <strong>de</strong> lascien personas más influyentes por la revistaestadouni<strong>de</strong>nse Time que lo incluyó en lacategoría <strong>de</strong> Lí<strong>de</strong>res. Su influencia tambiénse reflejó en Internet, así lo dio a conocerTwiplomacy, una empresa <strong>de</strong>dicada al análisis<strong>de</strong>l uso que políticos e instituciones oficialeshacen <strong>de</strong> Twitter. El informe elaborado pordicha organización <strong>de</strong>muestra que aunque elpresi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> EE.UU. Barack Obama es el lí<strong>de</strong>rmundial con más seguidores <strong>de</strong>l mundo, elPapa Francisco es el más influyente en esta redsocial y cuenta con nueve cuentas en distintosidiomas.También se mencionó que un tuit <strong>de</strong>l Papa esdivulgado casi 10 veces más que uno <strong>de</strong>l presi<strong>de</strong>ntenorteamericano.Y precisamente con un tuit agra<strong>de</strong>ciósu reciente visita a Sudamérica: “Gracias. Por favor,les pido que recen por mí”, es el breve mensajepublicado en la cuenta @Pontifex_es y acompañadopor las etiquetas “Ecuador”, “Bolivia” y “Paraguay”.La llegada que marca un antes y un <strong>de</strong>spuésen los tres países anfitrionesEl Papa argentino todavía no pisaba suelosudamericano y la noticia <strong>de</strong> su gira apostólica generóalgunos cambios sorpresivos en Ecuador, Bolivia yParaguay. Estas acciones fueron catalogadas inclusocomo “milagros” que en realidad no tienen mucho<strong>de</strong> misterio divino. Son gestos que han realizado losgobiernos <strong>de</strong> los países anfitriones en coinci<strong>de</strong>nciacon la llegada <strong>de</strong> Francisco y que, según algunoscríticos, son parte <strong>de</strong> las tradicionales campañas <strong>de</strong>relaciones públicas que los políticos suelen realizaren los meses y días previos a la visita <strong>de</strong> un Pontífice."Necesitamos jóvenes conesperanza y fuertes <strong>de</strong> espíritu,no jóvenes <strong>de</strong>biluchos, que ni síni no (in<strong>de</strong>cisos). No queremosjóvenes que se cansenrápido, y que estén con cara<strong>de</strong> aburridos. Hagan lío, peroorganícenlo bien".

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