gestión de tangibles e intangibles (t + i)

10 Comunicación políticaPublicidad onlineEn cuanto a la publicidad de pago para una campañaonline hay múltiples opciones desde campañas enaplicaciones como Spotify, en redes como Twitter yFacebook, pasando por la publicidad programática(RTB) en las principales cabeceras de prensa digitalhasta las amplias posibilidades que te ofrece GoogleAdwords. En nuestro caso, con nuestro ajustadopresupuesto, nos centramos en:Political Ads con Twitter: En una primera fasepromocionamos la cuenta que tenía mayor posición"A quién seguir" para incrementar los followers yprescriptores afines al partido. La segunda fase,promocionamos contenidos, eventos y mensajesseleccionados con los “Tweets Promocionados” ylas Twitter cards que te permiten crear historias con4 fotografías, incorporar videos para amplificar elalcance más allá de nuestros seguidores y segmentarpor keywords.Q & A con Facebook, al invertir en post promocionados,FB ofrece una funcionalidad que permite interactuara los candidatos desde su página de FB con susseguidores. Es un “Habla con tu candidato”en tiempo real, donde los seguidorespueden conversar, hacer preguntas ycomentarios. Una herramienta muypotente en campañas.Mensajes segmentados conGoogle adwords; anuncios portemas, targets, localizacióngeográfica en el Buscadory en Gmail (remarketing),banners y gifs en la red Displaydonde el internauta pasanavegando el 95% del tiempoque está en internet, y los videospromocionados en Youtube. Googlese adaptan a cualquier presupuesto ycampaña y es fundamental para llevartráfico a nuestra web.En todos los casos, hay que medir yevaluar cómo va funcionando la campañapara asegurarnos su efectividad. Otraventaja de los medios online es quepuedes hacer cambios sobre la marchay redirigir los anuncios que no esténfuncionando bien.No hay duda que la influencia que ejercenlos medios sociales en la opinión de losvotantes es importante, y más que sabercuántos votos han venido de aquí o deallá lo fundamental es tener claro que esuna “pata” de la mesa, una parte clave encualquier campaña online integral.