numero 2/2012 - Collegio Universitario Lamaro Pozzani

TecnocraziaLa scommessa di Steve Jobssi è trasformata in uno dei piùbrillanti successi che la storiaimprenditoriale ricordi.riformismo socialista, il tutto integratoda una profonda conoscenza delle tecnichee dei processi industriali, che l’ingegnereebbe modo di apprendere graziealle numerose visite condotte negli StatiUniti. Durante i periodi trascorsi nel nuovocontinente egli venne inoltre a conoscenzadei principali problemi posti dalladiffusione del fordismo e del taylorismo,anticipando tematiche che si sarebberoimposte nel sistema industriale europeosoltanto diversi decenni dopo.Un’ulteriore innovazione apportatada Olivetti fu quella del rapporto con ipropri collaboratori. Nella sua carriera sicircondò infatti di numerosi intellettualied esperti in ambito sociale, in grado diinquadrare le problematiche aziendali sottoun’altra veste, da un punto di vista piùumano. Insomma: un imprenditore davverosui generis e per molti aspetti in anticiposui tempi. “Materiale ed esoterico”furono le parole utilizzate da Carlo DeBenedetti per tratteggiarne la figura, sottolineandola sua attenzione per ogni piùnascosto dettaglio abbinata a una spiccataconcretezza in ambito lavorativo. Conqueste premesse,l’azienda sirese protagonistadella progettazionedi numerosiprodotti cheavrebbero poirappresentato la base di partenza per laproduzione di dispositivi che oggi risultanolargamente utilizzati: ricordiamotra questi l’Olivetti M20, primo personalcomputer realizzato in Europa, e unodei primi veri e propri computer portatilial mondo, l’Olivetti M10, realizzato nel1983. Questa storia gloriosa, purtroppo,si è da tempo esaurita, ma la figura diAdriano Olivettiresta uno degliesempi più luminosidi come ilnostro paese siastato in grado dicompetere con legrandi potenze mondiali nell’innovazionetecnologica... e ciononostante di perderela partita!I più grandi ammiratori di Olivettipropongono spesso un ardito ma intriganteparallelismo tra l’imprenditorepiemontese e lo scomparso fondatore diLa figura di Adriano Olivetti èquella di un imprenditore chemirava ad abbinare le leggi delprofitto ai principi dell’etica.Apple Inc., Steve Jobs: ad accomunarei due non è soltanto la loro innata passioneper il progresso tecnologico, maanche il continuo desiderio di voler modificaree trasformare la realtà con innovazionie rivoluzionarie strategie di organizzazionedel lavoro. Due esteti dellaproduzione – così qualcuno li ha definiti– sempre pronti a sacrificarsi completamenteper il bene dell’azienda, magariin modi differenti.Senza dubbio, così come avviene perla Olivetti, non è possibile analizzarel’azienda di Cupertino senza valutarnei rapporti con il proprio fondatore: moltedelle scelte che hanno contribuito alsuccesso di Apple Inc. sono direttamentericonducibili alla personalità dello stessoJobs, a partire dalla continua ricercapanorama per i giovani • 25