文化創意設計加值 - 國立臺灣藝術大學

2008 年 中 原 大 學 專 題 演 講文 化 創 意設 計 加 值林 榮 泰國 立 台 灣 藝 術 大 學設 計 學 院工 藝 設 計 系 所1

品 味 -- 文 化 創 意品 牌 -- 設 計 加 值2

While Design falls in love with CultureTouch Heart‧Motivate Design3

高 科 技 的 3C 產 業COMUTERCOMMUNICATIONCONSUMER PRODUCT4

文 化 創 意是 4C 的 創 意 產 業Culture 文 化 的Collection 精 選 的Charming 迷 人 的Creation 創 意 的5

Yes, you. You control the Information Age.Welcome to your world.7

全 球 化 (globalization)雖 然 是 企 業 追 求 成 長 生 存之 道 , 但 是 企 業 在 追 求 全球 化 的 過 程 , 必 須 發 揚地 區 化 (localization)的 文 化 特 性 以 營 造産 品 設 計 的 特 色 。9

Think GloballyAct Locally藝 想 世 界在 地 創 意地 方 文 化地 方 性 材 料特 殊 的 技 藝10

文 化創 意 . 產 業12

何 謂 文 化 創 意 產 業 ?• 文 化 是 一 種 生 活 型 態 ;• 設 計 是 一 種 生 活 品 味 ;• 創 意 是 經 由 感 動 的 一 種 認同 ; 產 業 則 是 實 現 文 化 設 計創 意 的 媒 介 、 手 段 或 方 法14

文 化 創 意 產 業創 意產 業15

何 謂 文 化 ?文 化講 求 內 涵 厚 度文 化 創 意產 業16

何 謂 文 化 ?文 化 是 一 種 生 活 形 態 !何 謂 文 化 ?文 化 不 在 長文 化 在 於 用 心17

從 達 文 西 密 碼 看文 化 創 意 產 品 的 故 事 性18

The Last Supper, one of Leonardo's most famous works,has been subject to much recent speculation about its symbolism.19

Sangreal: San Greal: Holy Grail; 聖 杯Sangreal: Sang Real: Royal Blood; 皇 室 之 血Mary Magdelene ( 抹 大 拉 的 馬 利 亞 )John?達 文 西 , 最 後 的 晚 餐 , 米 蘭 聖 瑪 麗 亞 德 爾 格 契 修 道 院 ,1495-149820

亞 瑟 王 與 石 中 劍 的 傳 說 故 事是 西 元 十 二 世 紀 , 由 遍 歷 歐 洲 的 吟 游 詩 人 開 始 傳 頌 的 。曾 經 統 治 英 國 的 凱 爾 特 民 族 在 西 元 一 世 紀 的 時 候 被 羅 馬 帝 國所 統 治 , 歷 經 六 世 紀 以 後 , 日 耳 曼 民 族 相 繼 入 侵 , 其 勢 力 漸趨 衰 微 , 終 於 被 迫 讓 出 英 國 王 位 。 傳 說 中 , 亞 瑟 就 是 在 日 耳曼 民 族 入 侵 的 這 段 時 期 裡 面 , 以 凱 爾 特 人 的 英 雄 身 分 登 場 。他 率 領 各 部 落 在 名 為 巴 頓 山 之 役 的 交 戰 中 一 舉 擊 潰 屬 於 日 耳曼 民 族 一 支 的 薩 克 森 人 , 被 視 為 中 世 紀 英 國 著 名 的 傳 奇 人物 。 但 是 , 亞 瑟 的 形 象 卻 隨 著 傳 說 故 事 旳 演 進 而 不 斷 地 變化 , 最 後 演 變 成 為 統 治 不 列 顛 之 王 , 成 為 將 蘭 斯 洛 、 崔 斯 坦等 傳 說 中 的 騎 士 收 於 麾 下 的 「 圓 桌 騎 士 團 」 的 首 領 , 擁 有 至高 榮 譽 的 英 雄 。22

石中劍王 者 之 劍 與 石 中 劍 是 亞 瑟 王 至 尊 的 王權 象 徵 , 佩 帶 著 這 把 具 有 精 靈 魔 力 的王 者 之 劍 , 令 眾 騎 士 俯 首 稱 臣 , 不 僅確 立 他 自 己 的 王 位 , 也 在 眾 多 的 戰 役之 中 贏 得 勝 利 , 凱 旋 而 歸 。文 化 創 意 產 品 的 故 事 性23

清洗馬桶與拯救世界24

清 洗 馬 桶 與 拯 救 世 界25

亞 瑟 王 的文 化 故 事設 計 師文 化 創 意 設 計 產 品感 受 石 中 劍 的文 化 氣 息使 用 者文 化文 化 產 品文 化創 意創 意設 計產 品設 計26

文 化 不 在 比 久 !文 化 不 在 比 大 !文 化 比 的 素 創 意 !文 化 比 的 素 感 動 !30

何 謂 文 化 ?文 化 不 在 久在 於 動 人 的 故 事31

文 化 創 意 產 業創 意產 業32

何 謂 創 意 ?34

肝 臟 有 什 麼 功 能 ?人 體 解 毒 功 能老 ” 書 ”, 看 你 要 怎 麼 ” 粗 ”?生 吃 只 有 一 種熟 吃 可 以 煎 炒 烤 炸還 可 以 煮 湯35

何 謂 創 意 ?感 動 人 心 而 已 !何 謂 創 意 ?感 動 後 的 認 同 !36

回 顧 過 去 , 規 畫 未 來 , 追 求 卓 越榮 獲 「 微 軟 潛 能 創 意 盃 全 球 創 意 短 片 組 」 亞 軍37

回 顧 過 去 , 規 畫 未 來 , 追 求 卓 越榮 獲 「 微 軟 潛 能 創 意 盃 全 球 創 意 短 片 組 」 亞 軍38

回 顧 過 去 , 規 畫 未 來 , 追 求 卓 越榮 獲 「 微 軟 潛 能 創 意 盃 全 球 創 意 短 片 組 」 亞 軍39

回 顧 過 去 , 規 畫 未 來 , 追 求 卓 越值 5000 萬 的 創 意榮 獲 「 微 軟 潛 能 創 意 盃 全 球 創 意 短 片 組 」 亞 軍40

德 國 iF 獎 的 創 意41

拎 聽 ‧ 聆 聽42

紙 說 -- PAPER SAYS44

2007 iF Concept Award Material47

TOUCH YOUR HEART !MOTIVATE MY DESIGN !感 動 您 的 心 !觸 發 我 的 設 計 !49

何 謂 產 業 ?文 化講 求 內 涵 厚 度創 意訴 求 感 動 深 度文 化 創 意產 業追 求 接 受 廣 度產 業51

從 ALESSI 的 水 果 盤看 舞 蹈 如 何 成 就設 計 產 業52

Form , Function , SignificanceGirotondo Round Tray形 式機 能意 義一 群 小 男 孩 們 ,手 牽 著 手 圍 著圈 圈 快 樂地 跳 著 舞 …如 剪 紙 造 型 的 男 娃 娃 漩 風 …造 型 簡 單 的 托 盤 , 盤 緣 有男 娃 娃 的 圖 案 , 看 起 來 好 像是 小 孩 子 用 剪 刀 剪 的 。簍 空 的 男 娃 娃 爲 置 物 盤 增 添可 愛 的 味 道 , 讓 用 餐 心 情 更愉 悅 。早 在 歷 史 記 載 之 前 , 印 地 安 人 就 以舞 蹈 來 頌 讚 節 慶 。「 舞 蹈 」 不 僅 代表 著 慶 祝 及 歡 樂 , 更 表 現 了 尊 敬 及靈 性 等 方 面 的 精 神 ;「 圓 圈 」 象 徵著 生 命 自 然 周 期 。 而 〝Round Tray〞就 像 圍 成 圈 圈 的 舞 者 繞 著 鼓 ,在 圓 圈 內 忘 我 地 舞 蹈 著 。54

Girotondo Round Tray55

品 牌 創 意 . 加 值 設 計60

文 化 特 色 如 何 轉 換 為文 化 創 意 產 品 設 計概 念 篇61

?文 化 產 品 設 計 模 式原 住 民 服 飾 文 化文 化 創 意 產 品 設 計萃 取 文 化 特 色設 計 師文 化 產 品 設 計使 用 者文 化 創 意 產 品62

台 灣 原 住 民 傳 統 器 物運 用 外 在 層 次運 用 中 間 層 次運 用 內 在 層 次64

地 方 性 材 料地 方 性 手 藝65

來 自 斗 笠 的 機 能 轉 換66

來 自 斗 笠 的 外 形 轉 換67

帶 點 幽 默 感 的 轉 換愉 悅 性 的 設 計68

個 案 研 究 –來 自 豐 年 祭 的 文 化 創 意 產 品69

把 豐 年 祭 帶 回 家 !慶 祝 您 的 生 日 !70

文 化 特 色 如 何 轉 換 為文 化 創 意 產 品 設 計理 論 篇74

人 性 需 求 層 級文 化 空 間 層 次設 計 屬 性設 計 演 變自 我 實 現 的 需 求self-actualization needs尊 嚴 需 求(esteem needs)反 射 層 次 設 計reflective design自 我 形 象 / 個 人 滿 足記 憶 (self-image,personal satisfactionMemories)情 感 性 的愉 悅 性 的故 事 性 的特 殊 性 的個 性 化 的人 性 化 貼 心 設 計Design for Feeling新 奇 性 設 計Design for Fancy社 會 需 求(social needs)安 全 需 求(safety needs)生 理 需 求physiological needs行 為 層 次 設 計behavioral design舒 適 有 效 的 使 用the pleasure andeffectiveness of use本 能 層 次 設 計visceral design外 觀 設 計appearance幽 默 性 的趣 味 性 的質 感 紋 飾細 節 處 理造 形 色 彩安 全 考 量操 作 簡 便成 本 考 量工 業 量 產功 能 需 求趣 味 性 設 計Design for Fun親 人 性 設 計Design for Friendly機 能 設 計Design for Function75

設 定 情 境 訴 說 故 事 編 寫 劇 本 設 計 產 品77

1. Investigation設 定 一 個 情 境2. Interaction訴 說 一 個 故 事4. Implement設 計 一 個 產 品3. Development編 寫 一 個 劇 本78

文 化 特 色 如 何 轉 換 為文 化 創 意 產 品 設 計實 作 篇79

文 化 創 意 的 四 階 段 :(1) 設 定 一 個 情 境 -架 構 想 像 的 空 間 , 足 以 感 動 人 心 ;(2) 訴 說 一 個 故 事 -立 足 文 化 的 根 源 , 在 於 喚 回 記 憶 ;(3) 編 寫 一 個 劇 本 -觸 發 文 化 的 創 意 , 引 導 產 品 設 計 ;(4) 設 計 一 個 產 品 -重 塑 台 灣 的 風 格 , 形 塑 台 灣 意 象 。80

1. Investigation設 定 一 個 情 境2. Interaction訴 說 一 個 故 事4. Implement設 計 一 個 產 品3. Development編 寫 一 個 劇 本81

工 藝 系 研 一 沈 士 傑89

MIT MEDIA LABMIT 的 媒 體 實 驗 室對 大 多 數 的 人 來 說 ,總 是 充 滿 神 秘 感 。對 MIT 的 學 生 而 言 ,能 夠 經 由 UROP 的 計 畫 ,一 窺 媒 體 實 驗 室 的 神 秘 世 界 ,也 是 可 遇 不 可 求 的 事 。98

1984 年 , 一 棟 座 落 於 MIT 的東 校 區 , 以 MIT 前 校 長Wiesner 為 名 的 建 築 物 落 成啟 用 , 正 是 媒 體 實 驗 室 的 新家 。 媒 體 實 驗 室 是 80 年 代MIT 一 個 全 新 的 嘗 試 , 一 個整 合 科 技 、 藝 術 以 及 通 訊 傳播 媒 體 的 整 合 計 畫 。這 個 耗 資 4500 萬 美 元 的 計畫 , 從 1978 年 11 月 開 始 規畫 ,1982 年 1 月 開 始 興 建 ,1984 年 10 月 完 工 , 佔 地 1.3畝 , 建 築 面 積 111,430 平 方呎 ,1985 年 開 始 啟 用 。 這 一棟 光 鮮 亮 麗 的 建 築 物 也 是 由名 建 築 師 貝 聿 銘 所 設 計 的 。99

1985 年 以 來 , 一 群年 輕 的 夢 想 家 在 這個 創 意 工 廠 , 創 造了 結 合 科 技 與 藝 術的 人 性 化 生 活 , 他們 同 時 也 創 造 了 數位 世 界 的 未 來 。100

媒 體 實 驗 室 是 一 棟 盒 狀 細 長 的 五 層 建 築 , 幾 乎 沒有 窗 戶 ; 走 進 這 棟 建 築 物 的 大 廳 , 迎 面 而 來 的 是一 片 具 有 蒙 得 利 安 風 格 的 壁 畫 , 涵 蓋 整 個 中 庭 五層 樓 高 , 這 正 是 畫 家 諾 蘭 (Kenneth Noland) 所 設 計的 。101

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這 種 風 格 的 壁 飾 甚 至 延 伸 到 建 築 物 的外 牆 , 再 貼 上 亮 晶 晶 的 金 屬 片 , 整 座建 築 閃 閃 發 光 , 也 正 反 應 未 來 的 數 位世 界 。建 築 物 內 不 同 研 究 計 畫 稀 奇 古 怪 的 擺設 , 令 人 恍 如 置 身 夢 幻 的 未 來 世 界 ,這 就 是 媒 體 實 驗 室 的 創 意 工 廠 。103

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數 位 生 活 (digital life) 是 媒 體 實 驗 室 研 究 的五 大 主 題 之 一 , 數 位 生 活 架 構 在 數 位 的科 技 世 界 (digital world) 中 , 以 資 訊 科 技 為基 礎 , 探 討 人 的 情 感 表 達 、 社 會 與 經 濟的 行 為 。很 多 的 報 導 都 提 出 類 似 的 質 疑 :「 科 技可 以 帶 給 人 類 便 利 , 但 能 否 提 昇 人 類 的生 活 品 質 ? 網 路 可 以 連 結 整 個 世 界 , 但能 否 連 結 每 一 個 人 性 ?」 正 可 以 說 明 科技 與 人 性 的 關 係 。106

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這 棟 大 樓 外 觀 比 美 術 館 還 美 術 館 , 大 樓 內 研 究的 卻 是 最 先 進 人 工 智 慧 科 技 , 堪 稱 科 技 與 人 性的 最 佳 結 合 。 校 園 內 有 這 種 富 有 創 意 的 建 築 ,要 學 生 沒 有 創 意 也 很 難 !113

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蒙 得 里 安 的 家117

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未 來 設 計 師 必 需 具 備 的 能 力未 來 設 計 師 必 需 具 備 的 能 力164

科 技 人 性 / 感 性 設 計 / 文 化 創 意掌 握 人 性 的 科 技注 入 感 性 的 設 計發 揮 文 化 的 創 意165

家 用 機 器 人 產 品 創 作 營1.人工智慧|歷史篇Digi-world 是 科 技 的 世 界 ,digi-world 的 life style 才 是 人 性的 世 界 。換 言 之 , 設 計 師 在 未 來 的 數 位 世界 將 扮 演 一 個 「 科 技 的 詮 釋 者 」與 「 人 性 的 引 領 者 」 的 角 色 , 經由 「 設 計 加 值 產 品 的 創 意 」 營 造一 個 人 性 化 的 數 位 環 境 。166

科 技 人 性 / 感 性 設 計 / 文 化 創 意掌 握 人 性 的 科 技注 入 感 性 的 設 計發 揮 文 化 的 創 意167

詮 釋 科 技引 領 人 性的人 性 科 技168

幸 福 甜 甜 圈169

THE MAGIC IS IN THE HOLE170

虛 實 之 間 -- 無 之 為 用171

無 之 為 用三 十 輻 , 共 一 轂 , 當 其 無 , 有 車 之 用 .172

無 之 為 用挻 埴 以 為 器 , 當 其 無 , 有 器 之 用 .173

無 之 為 用鑿 戶 牖 以 為 室 , 當 其 無 , 有 室 之 用 .174

無 之 為 用三 十 輻 , 共 一 轂 , 當 其 無 , 有 車 之 用 .挻 埴 以 為 器 , 當 其 無 , 有 器 之 用 .鑿 戶 牖 以 為 室 , 當 其 無 , 有 室 之 用 .故 有 之 以 為 利 , 無 之 以 為 用 .( 老 子 道 德 經 第 十 一 章 )175

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文 化 最 美科 技 相 隨的感 性 設 計181

MESSAGE IN A BOTTLE瓶 中 信182

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思 古 幽 情共 同 記 憶的文 化 創 意188

E-BOOK現 代 竹 簡189

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CASE STUDYPinban Boat as an exampleFor Cross Cultural Design

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?Cultural Design ModelAboriginalCulture FeaturesCultural featuresCultural andCreative ProductDesignerCultural DesignUserCultural Product199

1. InvestigationSet a ScenarioJust imagine, the Tau people rides the pinban boat, bring their holydagger to protect them, then sail to ocean for fishing.200

2. InteractionTell a StoryBased on the scenario,Take an interaction betweenDesign and culture,modern and traditional,Customer and culture,Then do a story telling.201

3. DevelopmentWrite a ScriptBased on the story, write a script, then develop idea sketch,doing creative design.202

4. ImplementDesign a ProductAfter the reviewing thecultural features of pinbanboat, a new modern bag wasdesigned to fit into modernsociety and to satisfy theconsumers with the cultureand esthetic.203

1. InvestigationSet a Scenario2. InteractionTell a Story4. ImplementDesign a Product3. DevelopmentWrite a Script204

Just imagine, theTau people rides thepinban boat, bringtheir holy dagger toprotect them, thensail to ocean forfishing.205

1. Investigation設 定 一 個 情 境2. Interaction訴 說 一 個 故 事4. Implement設 計 一 個 產 品3. Development編 寫 一 個 劇 本206

與 魯 凱 族 芭 冷 公 主談 戀 愛 的 文 化 創 意

轉 換 創 意 產 品 設 計208

文 化 層 次外 在 層 次中 間 層 次內 在 層 次文 化 意 義湖 神 阿 達 里 蛇 郎 君魯 凱 族 的 服 飾 或 日 常 用 品 上 , 常 出 現太 陽 紋 、 蛇 紋 、 人 頭 紋 、 人 像 紋 、 繩紋 、 猪 紋 、 菱 紋 和 鹿 紋 等 圖 樣 , 而 其中 以 太 陽 紋 與 百 步 蛇 紋 最 多 。百 步 蛇 圖 紋 為 貴 族 頭 目 的 象 徵 和 專用 , 這 是 與 生 存 的 環 境 有 關 , 因 為在 魯 凱 漫 長 的 遷 移 和 開 疆 闢 土 的 過程 中 , 百 步 蛇 是 神 秘 、 具 威 力 的 力量 。產 品209

愛 戀 台 灣與 魯 凱 族 芭 冷 公 主 談 戀 愛隨 身 零 錢 包具 有 美 觀 吸 引 效 果內 在 層 次靈 魂 守 護庇 祐內 在 轉 換 情 感210

愛 戀 台 灣文 化 創 意 發 展 模 式與 魯 凱 族 芭 冷 公 主 談 戀 愛故資 訊 加 值 事 知 識 加 值 意 創 意 加 值創導設引計模式1. 文 化 特 質2. 文 物 資 料3. 資 料 整 理1. 設 計 資 訊2. 創 意 知 識3. 轉 換 模 式FREEBACK產 品透 過 情 感 轉 換 產 品 來 傳 達 感 受蛇 郎 君 腰 包211

愛 戀 台 灣與 魯 凱 族 芭 冷 公 主 談 戀 愛設 計 發 想212

愛 戀 台 灣與 魯 凱 族 芭 冷 公 主 談 戀 愛巴 冷 公 主 的 柔 美蛇 郎 君 堅 毅 勇 氣百 合 花 的 純 潔 無 暇琉 璃 珠 的 鮮 豔 色 彩設 計 與 文 化 戀 愛在 交 錯 一 瞬 間逬 出 絢 麗 的 火 花213

愛 戀 台 灣與 魯 凱 族 芭 冷 公 主 談 戀 愛講 一 個 故 事 給 一 個 生 命將 可 以 擁 有 更 高 的 價 值當 全 球 對 中 國 風 格 設 計 的 熱 烈 追 求 趨 勢 下 ,台 灣 社 會 亦 掀 起 尋 根 懷 舊 的 省 思 ,讓 我 們 深 思 更 多 具 有 代 表 性 的 文 化 特 色 元 素 。巴 冷 公 主 的 故 事 只 是 一 個 開 端 ……214

愛 戀 台 灣與 魯 凱 族 芭 冷 公 主 談 戀 愛愛 戀 台 灣與 魯 凱 族 芭 冷 公 主 談 戀 愛台 灣 原 住 民 文 化 的 設 計 元 素 與 應 用 只 是 一 個 例 子有 更 多 故 事 值 得 我 們 用 心 體 驗 了 解將 可 以 創 造 出 獨 一 無 二 的 價 值 性215

愛 戀 台 灣與 魯 凱 族 芭 冷 公 主 談 戀 愛216

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2008 年 中 原 大 學 專 題 演 講文 化 創 意設 計 加 值By Rungtai Lin 林 榮 泰國 立 台 灣 藝 術 大 學 工 藝 設 計 系 所THANKS FOR YOUR ATTENTION !!