SangSom MOVEaBar

Tuesday, April 9, 13

Tuesday, April 9, 13What’s Moveabar ?

Tuesday, April 9, 13

Unique experienceUnique Designby ดวงฤทธิ์ บุนนาคUnique Entertainmentby ยุทธนา บุญออมUnique Food & Drinksby เชฟเอียน พงษธวัชTuesday, April 9, 13

Unique Designby ดวงฤทธิ์ บุนนาคAmbient ที่ไมเคยเกิดขึ้นในเมืองไทยคือการดีไซนบรรยากาศ หรือ Ambient เพBอสรางประสบการณสุดประทับใจที่คุณจะไมมีวันลืม ดวยการสรางสรรค สิ่งที่เรียกวา Dome of Lightโดมยักษสไตลฟรีฟอรมที่จะคอยๆ เปลี่ยนความรูสึกของคุณตั้งแตกาวแรกทั้ง Stage , Walk Way, Interior ทุกอยางจะล;นไหลกลมกลืนเปนหนึ่งเดียวกัน พรอมการออกแบบแสงจาก Jiro Endo ศิลปน Light & StageDesigner ฝมือดีชาวญี่ปุน ...แสงจะถูกปลอยมาจากทุกทิศรอบตัวคุณในจังหวะที่คุณคาดเดาไมไดTuesday, April 9, 13

Unique Designby ดวงฤทธิ์ บุนนาคTuesday, April 9, 13

Unique Designby ดวงฤทธิ์ บุนนาคTuesday, April 9, 13

Unique Food & Drinksby เชฟเอียน พงษธวัชOnly @ MOVEaBAR9 รสชาติ และรูปแบบการนำเสนอ กับเมนูสุด Unique ที่ไมมีใครเคยสัมผัส หรือลิ้มรสมากอน เพราะเชฟเอียนไดสรางสรรคขึ้นตามคอนเซ็ปทMOVEaBar Bar&bistro ที่จะเคล;อนที่ไปยังที่ตางๆ ถึง 5 ภูมิภาค เปนอาหารไทยที่ผสมผสานเอกลักษณเฉพาะของแตละสถานที่ จนไดเมนูที่สุด Uniqueเมี่ยงมากุโรทูนาหลนกระดูกหมูช็อคโกแล็ตซีฟูดไสอั่วเปดกรอบ What the Duck!!หมูมะนาว BKNY Styleเนื้อแสงโสมหมูแชเหลาแซลมอนพริกกับเกลือไก Lolly popTuesday, April 9, 13

Unique Food & Drinksby เชฟเอียน พงษธวัชTuesday, April 9, 13

Unique Entertainmentby ยุทธนา บุญออม1 Artist1 Theme ShowArtist : 25 HoursTheme : Stranger than Strangeคืนที่คุณจะไดทำความรูจักกับคนแปลกหนาดวยความยินดีไดอยางไมตองเขินArtist : T-BoneTheme : Full Moon Nightทีโบนไมเคยทำใหคุณผิดหวังเหมือนทุกครั้งที่ไปทะเลArtist : DomeTheme : Glow-Tronicคืนแหงอิเล็กทรอนิกาหวงอวกาศและแสงแหงความสนุกArtist : Tattoo ColorTheme : Make Your Markเขมๆ แรงสๆ กับรอยสักชั่วคืน กับความสนุกที่ไมไดเปนแคชั่วคราวแตจะฝงใจคุณไปอีกนานTuesday, April 9, 13

Unique Entertainmentby ยุทธนา บุญออมTuesday, April 9, 13

Tuesday, April 9, 13Premiere @ Asiatique The Riverfront เจริญกรุง 74

Tuesday, April 9, 13Bangkok Event @ Central World

Move to Rural AreaเชียงใหมขอนแกนอุดรธานีกรุงเทพชลบุรีTuesday, April 9, 13

Tuesday, April 9, 13Why??? Moveabar

Tuesday, April 9, 13

Tuesday, April 9, 13Marketing Information

Strategic Marketing Analysisคุณเจริญ และคุณฐาปน สิริวัฒนภัคดีTuesday, April 9, 13

Strategic Marketing Analysis4 Business Groups1. สุรา 2.Beer3. Non Alcohol 4. FoodTuesday, April 9, 13

Strategic Marketing Analysis4 Business Groups1. สุรา 2.Beer3. Non Alcohol 4. FoodTuesday, April 9, 13

Type of SURA (สุรา)1. สุราสีกลั่นจากน้ำออย น้ำตาลออย หรือกากน้ำตาลออย กลั่นใหน้ำสุรามีแรงแอลกอฮอลระหวาง 60-95 ระยะเวลาในการบมไมนอยกวา 1 ป แลวปรุงแตงสี, กลิ่น,รสTuesday, April 9, 13

Type of SURA (สุรา)2. สุราขาวกลั่นจากน้ำออย น้ำตาลออย หรือกากน้ำตาลออย ปรับดีกรีสุราเปนน้ำที่สะอาดปราศจากแรธาตุ ทำใหไดน้ำสุราที่ใสรสชาติชวนด;ม3. สุราอBน ๆสุราผสมที่ใชหัวเชื้อสมุนไพรไทย - จีน มาผสมกับสุราขาว และแอลกอฮอลชั้นดีแลวปรุงแตงใหไดคุณภาพตามมาตรฐานที่กำหนด การแยกชนิดของสุราสมุนไพร จะแยกตามสูตรของหัวเชื้อสมุนไพรที่นำมาใชผสมปรุงแตงเปนสำคัญTuesday, April 9, 13

Tuesday, April 9, 13Market share 2012

Market share 201210%10%30%50%Tuesday, April 9, 13

Market share 2012* ที่มาขอมูลจาก Thaibeverage public company limitedหงษทอง Blend 285 แสงโสม สุรานำเขาอ;นๆ10%10%30%50%- 2012 แสงโสม Market share ลดลงอยางมากใน 2 - 3 ปที่ผานมา จาก 30% เหลือเพียง 10%Market Value 5 - 6 หมBนลานบาทTuesday, April 9, 13

Tuesday, April 9, 13S T P

Social StatusAlcoholic LevelSTPSegmentationSuper DeluxeLow Degree.Blue LabelChivas 25Gold LabelChivas 18DeluxeLow Degree.Black LabelPremiumMiddle Degree.Red LabelBallantineStandardMiddle Degree.100% BenMoreBlend285!!แสงโสม!!EconomyHigh Degree.หงษ์ทองแม่โขงUrban Rural Urban RuralModern LifestyleTraditional LifestyleValue OrientationTuesday, April 9, 13

1L. : 829 B.Price Comparison70cl. : 699 B.1L. : 499 B.70cl. : 399 B.1L. : 459 B.70cl. : 369 B.1L. : 307 B.70cl. : 218 B.70cl. : 245 B.30cl. : 119 B.Tuesday, April 9, 13

STPTarget MarketSTP: Targeting (Which segments are being targeted?)Demographic Characteristics1. Single males aged between 18 - 25 years old2. Have some forms of steady incomePsychographic Characteristics1. Outgoing behavior2. Belong to the “experiencer” segment, who have high energy levelsand are adventurous. They also spend a lot of money on clothing,music, food&drinks and other youthful activities.Tuesday, April 9, 13

STPPositioningMake Sangsom to be:Appealing to young single males/non-single malesMore socially acceptable than other competitive brands along the same linePosition against the specifically middle-high degree of whisky competitors:Unique/ Adventurous/ ModernSangsom(100(pipers(Incoming(Less(income(((Blend(285(Benmore(Outgoing(More(income(((Maeklong(Hong(Thong(General/(Conserva7ve/(Tradi7onal(Tuesday, April 9, 13

Tuesday, April 9, 13SWOT

SWOTStrength- Thaibev เปนบริษัทแอลกอฮอลอันดับ 1 ในเมืองไทยเงินทุนหนา- สถานที่จัดงานที่เอเชียทีค ก็เปนหนึ่งในธุรกิจของ Thaibev- ชองทางจัดจำหนายในตางจังหวัด Thaibev สามารถกีดกันการเขาวางจำหนายของคูแขงไดWeakness- แสงโสม ถูกมองเปนเหลากรรมกร ตางจังหวัด- แสงโสม เปนช;อ Brand ไทย ๆ- มีสินคาประเภทเดียวกัน ที่สามารถทดแทนกันไดเยอะ ถึง 3 Brandsแสงโสม หงษทอง แมโขงOpportunity- ตลาดแอลกอฮอล ยังมีโอกาสเติบโตไดอีกมาก และดวยพฤติกรรมของคนไทยที่ไมวา งาน เทศกาลไหน ๆ ก็จะตองบริโภคแอลกอฮอล รวย จน มีความสุข เครียด กินเหลาThreat- เทรนดรักษาสุขภาพกำลังมาแรง- ภาครัฐรณรงคการใหโทษของสุรา เชน ใหเหลาเทากับแชง- กฎหมายเกี่ยวกับการเซ็นเซอรมีความเขมงวดมากขึ้น- ตลาดของไวน และเบียรพรีเมียร Import มีการเติบโตมากขึ้นTuesday, April 9, 13

Tuesday, April 9, 13Competitors Movement

Tuesday, April 9, 13Competitors Movement

Tuesday, April 9, 13Competitors Movement

Tuesday, April 9, 13

- Music Marketing (Thaitanuim & Mild)- การโคจรมาพบกันของ 2 วงดนตรี- Single ใหม “Keep it 100” Mild featuring Thaitanium- Big Concert @ Central World100 PIPERS Presents 'LIVE 100% LIKE IDOLS' ทุมงบ 100 ลาน รวมมือกันระหวาง "ฮันเดรด ไพเพอรส" และคายเพลง "Spicy Disc"ที่นำ "Thaitanium" และ วง "Mild" รวมนำเร;องจริงของแตละวงที่ไมเคยเปดเผยที่ไหนมากอน!!! มาเปนแรงบันดาลใจในการทำ Project พิเศษให ฮันเดรด ไพเพอรส ผาน Documentary สุด Exclusive ของแตละวง“ใหเพ&อนเต็ม 100”Tuesday, April 9, 13

Tuesday, April 9, 13Press Confrerence

New Single “Keep it 100”Mild featuring ThaitaniumTuesday, April 9, 13

คำถามคุณคิดวา Sangsom moveabar จะทำใหภาพลักษณของ “แสงโสม” ดูดีขึ้นและจะสงผลให Market Share เพิ่มขึ้นไดหรือไมTuesday, April 9, 13