MK13A Marketing Booklet - Inside CMMU - Mahidol University

ุแนวคิดสาขาการตลาดแนวคดสาขาการตลาด……………………………………………………………แนวคิดทางการตลาดในปจจุบันนั้นเปลี่ยนแปลงไปมากจากการเริ่มตนที่การผลิตและขายเพื่อการบริโภคในกลุมชนเล็กๆ ชนเลกๆ แตในวันนี้เราคงจะปฏิเสธไมไดวา แตในวนนเราคงจะปฏเสธไมไดวา กระแสของการแขงขันในยุคโลกภิวัฒนไดมีบทบาทที่ชักนําเอาความเปลี่ยนแปลงหลายอยาง มาสูโลกธุรกิจ บริษัท หางรานที่แตเดิมที่เคยทําแตการตลาดภายในประเทศ ก็เริ่มประสบกับปญหาการรุกขามถิ่นของบริษัทขามชาติที่เขามาทําธุรกจในบานเรามากมายอยางทไมเคยเปนมากอนิ ี่ไ ป ขณะเดียวกันบริษัท หางรานตางๆ ของบานเราเองก็ตองเรียนรูเพื่อที่จะปรับตัวรับการแขงขัน ซึ่งก็คงไมเฉพาะกับบริษัทขามชาติที่เขามาเทานั้น แตก็รวมถึงการแขงขันกับบริษัททองถิ่นในบานเรากันเองดวยสาขาการตลาดสาขาการตลาดที่วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดลจึงมีแนวคิดในการพัฒนาและออกแบบหลักสูตรของการเรียนรเพื่อตอบสนองกับความตองการของผเรียนที่จะไดเรยนรูเพอตอบสนองกบความตองการของผูเรยนทจะไดเรียนรูทฤษฏีทางการตลาดใหม ที่ทันสมัยเพื่อใหเทาทันกระแสการตลาดโลก พรอมทั้งเสริมแนวปฏิบัติการตลาดซึ่งเปนการจัดการเรียนรูในรูปแบบผสมผสาน คือเรียนรูภาคทฤษฎีจากคณาจารยของวิทยาลัย เรียนรูแนวคิดการนําความรไปใชปฏิบัติจากผทรงคณวฒิรับเชิญที่มีปร นาความรูไปใชปฏบตจากผูทรงคุณวุฒรบเชญทมประสบการณจากภาคธุรกิจสาขาการตลาด ที่จะมารวมปนองคความรูที่มิไดมีสอนกันในสถาบันการศึกษาทั่วไป ซึ่งความรู และทักษะเหลานั้นเปนสิ่งที่บริษัท หางรานตางๆตองการไมวาจะเปน การตลาดเพื่อการพาณิชย (TradeMarketing) หรือการตลาดคาปลีก (Retail Marketing)รวมถึงการปนประสบการณการเรียนรูของผูรวมเรียนดวยกันความรูจากในชั้นเรียนนั้นจะถูกทดสอบจากการฝกปฏิบัติในสถานการณจริง เพื่อที่ผูเรียนจะไดนําเอาความรู แนวคิด และแนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่ไดรับ ทางการตลาดทไดรบ ไปใชงานที่ตนเองทําอยไปใชงานทตนเองทาอยูโดยไมตองรอใหจบการศึกษาปจจัยสําคัญในการเรียนรูอีกประการหนึ่งที่สาขาการตลาดมุงที่พัฒนาใหเกิดผลมากขึ้นเรอยๆ ื่ื คอการสรางเครอขายพนธมตรทาง ื ั ิธุรกิจในหมูผูเรียนดวยกันเอง ปนในสิ่งที่ตนเองมีใหกับเพื่อนที่ไมมี และรับในสิ่งที่ตนเองไมมีจากเพื่อนที่รวมแบงปนให ซึ่งแนวคิดนี้เปนการขยายบริบทของความรวมมือทางธุรกิจซึ่งกันและกัน ชวยเหลือกันเพื่อที่จะสานประโยชนใหทุกฝายไดอยูรวมกันอยางเหมือนกับประโยคที่นักรองดัง Rod Steward ไดเขียนไวในบทเพลงของเขาวา "That's what friends are for"บุริม โอทกานนทประธานสาขาการตลาด2