ISSN 1847-2397 godište II broj 1 2009. | volume II number 1 2009

Jamshed Khattak, Aslam Khan: Understanding Female College Studentssuvremene TEME, (2009.) God. 2, Br. 1CONTEMPORARY issues, (2009) Vol. 2, No. 1Simpson, P. M., Brown, G., Wilding II, R.E. (1998): The Association of Ethical Judgment of Advertisingand Selected Advertising Effectiveness Response Variables, Journal of Business Ethics, 17(2):125-136Singh, R., Sandeep, V. (2007): Socio-Economic and Ethical Implications of Advertising - A PerceptualStudy, International Marketing Conference on Marketing & Society, 8-10, IIMKTactics’, Advances in Consumer Research, 13: 1-3Wills, J. R., Ryans, J. K. (1982): Attitudes toward Advertising: A Multinational Study, Journal ofInternational Business Studies, 13 (3): 121-129Wolburg, J. M., Pokrywczynski, J. (2001): A Psychographic Analysis of Generation Y Female Collegestudents, Journal of Advertising Research, 41(5) 33-50Wright, P. L. (1986): Schemer Schema: Consumers’ Intuitive Theories about Marketers’ Influence, inLutz, R. (eds): Advances in Consumer Research, Association of Consumer Research, Provo, UT,13:1-3Zhang, P. (2000): The Effect of Animation on Information Seeking Performance on the World: SecuringAttention or Interfering with Primary Tasks?, Journal of the Association for Information Systems(JAIS), 1 (1): 1Razumijevanje stavova studentica prema televizijskom oglašavanjuu PakistanuJAMSHED KHATTAKEkonomski fakultet, Islamabad, PakistanASLAM KHANSveučilište HITEK, PakistanSvrha: Istraživanje se bavi posljedicama i utjecaju koje televizijskooglašavanje ima na opće stavove studentica prema televizijskom oglašavanjuu Pakistanu. Podatci su prikupljeni na temelju slučajnog uzorka od 299 studentica.Metode: Respondentice iz pet glavnih gradova poput Peshawara,Islamabada, Rawalpindi, Quetta and Karachia su odgovorile na upitnik. Zaanalizu podataka korišteni su statistički postupci, poput deskriptivne statistike,T-statistike, korelacija i regresije. Rezultati: Rezultati istraživanja pokazuju dastudentice imaju negativne stavove o etičkim i socijalnim posljedicama televizijskogoglašavanja. S druge strane, imaju pozitivne stavove o ekonomskimučincima televizijskog oglašavanja. Studentice zahtjevaju više zakonske regulativekoja bi kontrolirala televizijsko oglašavanje. Rezultati upućuju na to dapostoji značajan pozitivan opći stav prema televizijskom oglašavanju u Pakistanu.Studija je predvidjela pozitivnu korelaciju između posljedica/ učinakai općeg stava studentica prema televizijskom oglašavanju. Preporuke: Preporukestudije za oglašivače i zakonodavce odnose se na preuzimanje većeodgovornosti u rastućim etičkim, socijalnim i regulatornim pitanjima s kojimase susreću studentice u pogledu televizijskog oglašavanja. Osim toga, studijamože biti korisno polazište za buduća istraživanja i komparacije.Ključne riječi: stavovi, televizijsko oglašavanje, studentice, Pakistancentar za politološka istraživanjathe political science research centrewww.cpi.hr17