CHRISTIAN FUCHS - ICT&S - Universität Salzburg

Christian Fuchs: Social Networking Sites and the Surveillance SocietyThe users also agree that profile data and their clickstream are analyzed for beingprovided with personalized advertisements:“I agree that studiVZ assesses and analyzes these so-called protocol files in orderto optimize the studiVZ network and its applications as well as for presenting tome targeted personalized advertisements and/or special offers or services via thestudiVZ network.(…) The assessment of the so-called protocol files also includes analyses of theclickstream of the websites that comprise the studiVZ network in order to find outwhich areas of the studiVZ network have been visited how often and/or searched.In such a clickstream analysis, studiVZ can also use cookies and/or JavaScript inorder to collect and assess information. Based on this agreement, advertisementsand/or special offers and service, which are based on the information gained inconnection with the clickstream-analyses (e.g. advertisement that is oriented onusers that visit groups on a certain kind of sports), can be presented to the userthrough the studiVZ network” (Privacy policy, §4) 10 .Users can opt out of personalized advertisements:“I take notice that I can decline and disagree to the usage of my data, if I nolonger wish to receive personalized advertisements. For doing so, I can access andadapt the settings on “options for the usage of my data” in the domain “dataprotection” at the end of the text of the agreement to the processing of personaldata after successful login into the studiVZ network” (Privacy policy, §4) 11 .Profile data can be used for personalized advertisements. There is an opt-out from thisoption.Logfiles) gespeichert werden” (Datenschutzerklärung §4).10 “Ich erkläre mich damit einverstanden, dass studiVZ diese in den so genannten Protokolldateiengespeicherten Daten auswertet und analysiert, um das studiVZ-Netzwerk und seine Anwendungen zuoptimieren sowie um mir gezielt personalisierte Werbung und/oder besondere Angebote und Servicesüber das studiVZ-Netzwerk zu präsentieren bzw. präsentieren zu lassen. (…) Bei der Auswertung der sogenannten Protokolldateien wird auch der Clickstream zu den, durch die und aus den Websites desstudiVZ-Netzwerkes analysiert und dahingehend untersucht, welche Bereiche innerhalb des studiVZ-Netzwerkes wie oft aufgesucht und/oder gesucht werden. Bei einer solchen Clickstream-Analyse könnendurch studiVZ unter anderem auch Cookies und/oder JavaScript eingesetzt werden, um Informationen zusammeln und zu bewerten. Dem Nutzer können so über das studiVZ-Netzwerk mit der erklärtenEinwilligung Werbung und/oder besondere Angebote und Services präsentiert werden, deren Inhalt aufden im Zusammenhang mit der Clickstream-Analyse erlangten Informationen basiert (z.B. Werbung, dieauf einen Nutzer ausgerichtet ist, der Gruppen zu einer bestimmten Sportart besucht)”(Datenschutzerklärung, §4, accessed on October 30, 2008).11 “Ich nehme zur Kenntnis, dass ich, falls eine solch personalisierte Werbung von mir nicht mehrerwünscht ist, diese ablehnen und der Nutzung meiner Daten jederzeit widersprechen kann. Hierzukann ich nach dem erfolgreichen Einloggen in das studiVZ-Netzwerk in der Rubrik „Datenschutz“ amEnde des Textes zur Einwilligung in die Verarbeitung personenbezogener Daten meine Einstellungenunter ‘Einstellungen zur Verwendung meiner Daten’ aufrufen und anpassen” (Datenschutzerklärung, §4,accessed on October 30, 2008).35