Music Marketing Conference - Mahidol University

ู8/8/2009True Academy FantasiaTrue Academy Fantasia หรือ ปฏิบ ัติการล่าฝันี่ ิ• ดําเนินการโดยบริษัท ทรู แฟนเทเชีย จํากัด ซึ่งก่อตั้งขึ้นโดย บริษัททรูวิชั ่นส์ (UBC) เน ้นการผลิตผลงานเพลง แต่ต่อมาได ป้ปรับเปลียนบทบาทเป็ ป ป็ น "บริษัทสําหรับบริหารศิลปิน ป (ArtistManagement)“• ดําเนินรายการแบบ Reality Show 24 ชั่วโมง โดยซื้อลิขสิทธิ์รายการ La Academia จากประเทศเม็กซิโก โดยไทยเป็ นลําดับที่ 3 ถัดจากมาเลเซียและอินโดนีเซีย• การคัดเลือกผู ้แข่งขันจาก 12-20 นักล่าฝันจากทั่วประเทศเข ้ามา เพื่อฝึกฝนกับครูในบ ้าน AF ในด ้าน Voice Trainer, Acting Trainer หรือ Dance Trainer เพื่อให ้นักล่าฝันฝึกซ ้อมพร ้อมกับรับโจทย์ในแต่ละสัปดาห์และขึ้นทําการแสดงคอนเสิร์ตในวันเสาร์• เมื่อจบการแข่งขันในทุกซีซั่น นักล่าฝันทุกคนจะได ้รับการเซ็นต์สัญญาเข ้าสู่สังกัด ทรู แฟนเทเชีย เป็ นเวลา 5 ปี เพื่อดูแลงานศิลปินและสร ้างผลงานบันเทิงในด ้านต่างๆข้อมูลบุคลากรกรรมการผู้จ ัดการ• กรรมการผู ้จัดการคนแรก คือ คุณ กิติกร เพ็ญโรจน์ อดีตนักร ้องของคีตา เรคคอร์ดส ซึ่งปัจจุบันได ้ลาออกจากบริษัท เพื่อผลิตรายการโทรทัศน์• กรรมการผู ้จัดการปัจจุบัน คือ คุณ อาจกิจ สุนทรว ัฒน์ อดีต เป็ นผู ้ดูแลธุรกิจ มัลติมีเดีย ของบริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่นCopyright 2009 College of Management, Mahidol University. All rights reserved. Aug. 2009True Academy Fantasiaยุทธวิธีทางการตลาด• ผูชมสามารถเขาชมรายการไดทงทาง ้ชมสามารถเข ้าชมรายการได ้ทั้งทาง Internet, Free TV (Modern Nine) และโทรศัพท์มือถือและโทรศพทมอถอ• รายได ้หลักของรายการ True Academy Fantasia มาจาก ค่าสปอนเซอร์และค่าโฆษณาและยอดโหวต SMS โดยเฉพาะช่วงระยะเวลาถ่ายทอดสดคอนเสิร์ตทุกวันเสาร์ พบว่า 40% ของยอดโหวตมาจากผู ้ชมทางโมเดิร์นไนน์ทีวียอดการโหวตในแต่ละฤดูกาล• AF1 (2547) = 9 ล ้านโหวต• AF2 (2548) = 11.5 ล ้านโหวต• AF3 (2549) =13ล ้านโหวต• AF4 (2550) = 20 ล ้านโหวต (80% จากผู ้ใช ้ระบบ Truemove แบบ Prepaid)• AF5 (2551) = 22 ล ้านโหวต• AF6 (2552) ยังไม่สรุปCopyright 2009 College of Management, Mahidol University. All rights reserved. Aug. 200916