«ÐелÑнÑе» бÑендÑ: иÑÑоÑиÑ, кÑиÑеÑии, мнение поÑÑебиÑелей
«ÐелÑнÑе» бÑендÑ: иÑÑоÑиÑ, кÑиÑеÑии, мнение поÑÑебиÑелей
«ÐелÑнÑе» бÑендÑ: иÑÑоÑиÑ, кÑиÑеÑии, мнение поÑÑебиÑелей
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
экобюро<br />
GREENS<br />
«Зелёные» бренды: история, <br />
критерии, мнение <br />
потребителей <br />
Елена Смирнова <br />
Экобюро GREENS <br />
<br />
Экологический маркетинг на практике: зелёные бренды, <br />
ответственные закупки, работа с сотрудниками <br />
25 июня 2013 г.
Экобюро GREENS <br />
экобюро<br />
GREENS<br />
GREENS Brand – экобрендинг товаров и услуг: создание, <br />
позиционирование, продвижение; <br />
GREENS Science – анализ жизненного цикла, расчет <br />
углеродного следа, научные исследования; <br />
GREENS Consult – организация «зеленых» офисов, <br />
магазинов, гостиниц; <br />
GREENS School – программы просвещения: лекции, мастер-классы,<br />
интерактивные занятия по экологической <br />
тематике.
экобюро<br />
GREENS<br />
1. «Зелёные» бренды <br />
2. Экологический маркетинг <br />
3. Критерии экологичности <br />
4. Мнение потребителей
Мотивы бизнеса <br />
экобюро<br />
GREENS<br />
Источник: McKinsey Global Survey results: How companies manage sustainability
Безопасно <br />
для здоровья <br />
экобюро<br />
GREENS<br />
Экономит <br />
время <br />
Экологично <br />
Экономит <br />
деньги <br />
Уменьшает количество <br />
отходов <br />
Источник: Arcus (www.arcusgroup.ca)
экобюро<br />
GREENS<br />
Экологический маркетинг – ... <br />
1. Экологическая политика компании? <br />
2. Экологическая ответственность бизнеса? <br />
3. Открытость фирмы и прозрачность <br />
производственного процесса? <br />
4. Экологическая реклама? <br />
5. Экологический пиар? <br />
6. Экологическая маркировка?
экобюро<br />
GREENS<br />
Экологический маркетинг – <br />
деятельность компании по удовлетворению <br />
интересов потребителей путем продвижения <br />
товаров и услуг, наносящих минимальный вред <br />
окружающей среде на всех стадиях жизненного <br />
цикла
Часто <br />
экобюро<br />
GREENS
Варианты экологизации бизнеса <br />
экобюро<br />
GREENS<br />
1. Экопродукты («зелёные» бренды – товары и <br />
услуги) <br />
2. Интеграция в маркетинг и бизнес-‐процессы <br />
3. Полная перестройка бизнеса с основой в виде <br />
стратегии экологизации
экобюро<br />
GREENS<br />
Какие критерии определяют <br />
«зелёные» бренды
экобюро<br />
GREENS
Стандарты ISO 14024 <br />
экобюро<br />
GREENS
Стандарты ISO 14025 <br />
экобюро<br />
GREENS
Критерии товара <br />
экобюро<br />
GREENS<br />
-‐<br />
-‐<br />
-‐<br />
-‐<br />
-‐<br />
-‐<br />
Ресурсосбережение (включая <br />
энергосбережение); <br />
Использование вторичных материалов; <br />
Использование возобновляемых источников <br />
энергии; <br />
Возможность многократного использования и <br />
вторичной переработки; <br />
Минимальная упаковка; <br />
Длительный срок службы.
Мнение потребителей <br />
экобюро<br />
GREENS
Тенденции спроса до 2020 г. <br />
экобюро<br />
GREENS<br />
Источник: The decade ahead: Trends that will shape the consumer goods industry. <br />
Экспертная группа McKinsey & Company по товарам широкого потребления
Портрет потребителей (США) <br />
экобюро<br />
GREENS<br />
21%<br />
17%<br />
17% – LOHAS (Lifestyles of Health and <br />
Sustainability) <br />
20%<br />
19%<br />
21%<br />
21% – сторонники натурального <br />
19% – неопределившиеся <br />
20% – традиционные <br />
21% – равнодушные
экобюро<br />
GREENS
экобюро<br />
GREENS
Что волнует потребителей <br />
экобюро<br />
GREENS
Ситуация в России <br />
экобюро<br />
GREENS<br />
Экологичная продукция и экологическая маркировка. Результаты опроса москвичей // Экологический маркетинг. Сборник материалов. М.: 2012.
экобюро<br />
GREENS
1. Seventh Generation <br />
экобюро<br />
GREENS<br />
2. Whole Foods <br />
3. Tom’s of Maine <br />
4. Burt’s Bees <br />
5. Trader Joe’s
Гринвошинг <br />
экобюро<br />
GREENS
экобюро<br />
GREENS
экобюро<br />
GREENS
экобюро<br />
GREENS<br />
Главная задача заключается не в том, <br />
чтобы сделать стандартные продукты <br />
экологичными, а в том, чтобы сделать <br />
экологичные продукты – стандартом <br />
Джон Грант
экобюро<br />
GREENS<br />
Елена Смирнова <br />
elena.smirnova@greens-‐eco.ru <br />
www.greens-‐eco.ru <br />
www.facebook.com/EcobureauGreens <br />
(925) 253-‐73-‐73 <br />
greens@greens-‐eco.ru
Change language