Вип. 26 (2011)

Ходоренко А.В. ДИНАМІКА ГРУПОВИХ АНТРОПОНІМІВ СУЧАСНОГО ДИСКУРСУ
топографічні об’єкти. Мета мовного спілкування полягає в отриманні реципієнтом
певної інформації про об’єкт і правильному декодуванні (останнє,
на жаль, нерідко є досить важким), для ряду об’єктів (головним чином для
підприємств торгівлі та обслуговування населення) – у створенні привабливого
рекламного образу НГО.
Дуже важливим є мовний фактор, що визначає словесне втілення змісту
НГО в його формальну оболонку. На цьому етапі вирішується питання вербальних
засобів, що використовуються у процесі називання. Б.Н. Головін на
основі співвідношень мови і мислення, мови і свідомості, мови і дійсності,
визначає основні комунікативні якості мови – «багатство мови, виразність,
доступність, логічність, доречність, чистоту, правильність» [ цит. за 2 ]. Ми
розглядаємо прояв цих якостей в ергонімах.
Багатство мови – комунікативні якості мови, що відображає різноманіття
засобів мови, які можуть бути використані в будь-якій ситуації спілкування
і в будь-якому мовленнєвому жанрі. Найбільшу кількість назв (53%) виражено
іменниками в називному відмінку (RailwailVehicleCo, Trade Market та
ін.) Чисельними є назви-абревіатури, які функціонують у сфері ергонімікі
як іменники: (SIPA, BP), числівники, дієсліва, прислівники (Spoke, Home
Two Software Co, Two plus two Publishing). Треба сказати, що таких НГO
дуже небагато.
Виразність мови, інтенсифікація мовних засобів – комунікативна
якість, пов’язана з усіма іншими якостями мови: багатством, точністю,
логічністю, доступністю, правильністю мови є допоміжними факторами
створення ефективного НГО. Під «виразністю» ми маємо на увазі оригінальність,
неповторність, несподіванку, експресивність того чи іншого
засобу або, умовно кажучи, тексту НГО. До числа тенденцій, характерних
для ергонімічної номінації, належать: 1) активне використання лексики,
що відноситься до різних функціональних стилів: а) вживання «книжкової»
лексики: імітація застарілого написання назв Holier than Thou
Studio; 2) використання нових слів, в числі яких значна кількість запозичених
і калькованих Alitalia, LuftGanza, Lego; 3) ще одна риса сучасної
мовної моди – використання мовної гри. Навмисне порушення графіки,
виділення будь-якій частині назви надає йому новий відтінок значення і
найчастіше інтригує одержувача: El MalahaCom; 4) використання тропів
та фігур: метафори, порівняння, метоніміі і т.ін. Long Way Industrial Co.
Також необхідними якостями при створенні НГО як будь-якої мовної одиниці
є наступні фактори. Логічність мовлення, наприклад, логічно, якщо в назвах
товариств, що займаються продажем канцелярських товарів чи продажем
меблів, є відповідна тематика: Office desk Co, UK Furniture Co, або клуб фанів
музиканта Рея Баррота має НГО DJ Raj Barrot Official Club, або інтернетівська
група з НГО IBIZA GLOBAL RADIO. Доречність (доречним буде відповідність
стилю назви основним призначенням підприємства), наприклад, епатажність
281