Ðип. 26 (2011)
Ðип. 26 (2011)
Ðип. 26 (2011)
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Ходоренко А.В. ДИНАМІКА ГРУПОВИХ АНТРОПОНІМІВ СУЧАСНОГО ДИСКУРСУ<br />
топографічні об’єкти. Мета мовного спілкування полягає в отриманні реципієнтом<br />
певної інформації про об’єкт і правильному декодуванні (останнє,<br />
на жаль, нерідко є досить важким), для ряду об’єктів (головним чином для<br />
підприємств торгівлі та обслуговування населення) – у створенні привабливого<br />
рекламного образу НГО.<br />
Дуже важливим є мовний фактор, що визначає словесне втілення змісту<br />
НГО в його формальну оболонку. На цьому етапі вирішується питання вербальних<br />
засобів, що використовуються у процесі називання. Б.Н. Головін на<br />
основі співвідношень мови і мислення, мови і свідомості, мови і дійсності,<br />
визначає основні комунікативні якості мови – «багатство мови, виразність,<br />
доступність, логічність, доречність, чистоту, правильність» [ цит. за 2 ]. Ми<br />
розглядаємо прояв цих якостей в ергонімах.<br />
Багатство мови – комунікативні якості мови, що відображає різноманіття<br />
засобів мови, які можуть бути використані в будь-якій ситуації спілкування<br />
і в будь-якому мовленнєвому жанрі. Найбільшу кількість назв (53%) виражено<br />
іменниками в називному відмінку (RailwailVehicleCo, Trade Market та<br />
ін.) Чисельними є назви-абревіатури, які функціонують у сфері ергонімікі<br />
як іменники: (SIPA, BP), числівники, дієсліва, прислівники (Spoke, Home<br />
Two Software Co, Two plus two Publishing). Треба сказати, що таких НГO<br />
дуже небагато.<br />
Виразність мови, інтенсифікація мовних засобів – комунікативна<br />
якість, пов’язана з усіма іншими якостями мови: багатством, точністю,<br />
логічністю, доступністю, правильністю мови є допоміжними факторами<br />
створення ефективного НГО. Під «виразністю» ми маємо на увазі оригінальність,<br />
неповторність, несподіванку, експресивність того чи іншого<br />
засобу або, умовно кажучи, тексту НГО. До числа тенденцій, характерних<br />
для ергонімічної номінації, належать: 1) активне використання лексики,<br />
що відноситься до різних функціональних стилів: а) вживання «книжкової»<br />
лексики: імітація застарілого написання назв Holier than Thou<br />
Studio; 2) використання нових слів, в числі яких значна кількість запозичених<br />
і калькованих Alitalia, LuftGanza, Lego; 3) ще одна риса сучасної<br />
мовної моди – використання мовної гри. Навмисне порушення графіки,<br />
виділення будь-якій частині назви надає йому новий відтінок значення і<br />
найчастіше інтригує одержувача: El MalahaCom; 4) використання тропів<br />
та фігур: метафори, порівняння, метоніміі і т.ін. Long Way Industrial Co.<br />
Також необхідними якостями при створенні НГО як будь-якої мовної одиниці<br />
є наступні фактори. Логічність мовлення, наприклад, логічно, якщо в назвах<br />
товариств, що займаються продажем канцелярських товарів чи продажем<br />
меблів, є відповідна тематика: Office desk Co, UK Furniture Co, або клуб фанів<br />
музиканта Рея Баррота має НГО DJ Raj Barrot Official Club, або інтернетівська<br />
група з НГО IBIZA GLOBAL RADIO. Доречність (доречним буде відповідність<br />
стилю назви основним призначенням підприємства), наприклад, епатажність<br />
281