Вип. 26 (2011)

Записки з романо-германської філології. – ВИП. 26. – 2011 р.
1) ергонімами-словами, утвореними шляхом: а) трансонімізаціі (Mersedess);
б) онімізаціі, яка представлена двома основними типами: метафорою
і метонімією (Red Hat, New Dragon та ін);
2) ергонімами-словосполученнями, представленими сполученнями
різних частин мови: прикметник + іменник ( Austrian Airlines, American
Express); іменник + іменник ( Marketing&Trade ); числівник + прислівник +
іменник (Hundreds of Monkeys);
3) ергонімами – пропозиціональними моделями. Дана група нечисленна
і представлена переважно латинськими запозиченнями (Lego, Volvo), однак
в нашій картотеці є приклад компанії Spoke. Структурно її теж можна віднести
до пропозиціональної моделі.
Оскільки в нашому фактичному матеріалі ми нараховуємо значну
кількість ергоніміі-слів, то треба відзначити способи словотвору в ергоніміконі.
Так, ергоніми-слова утворюються: 2.1. Аббревіацією (FIAT, SIPA);
2.2. Словоскладанням (Mitsubishi, Tessa); 2.3. Відсіченням основи чи афіксів
Cisco (від San-Francisco), 2.4. Афіксацією (Samsonite).
Аналіз ергонімов зі словотворчої точки зору показав, що більш
продуктивним способом є саме словотворчий спосіб. Найбільш частотними
в нашому фактичному матеріалі є саме ергоніми-слова та НО, утворені
шляхом онімізаціі апелятива. Це пояснюється економією мовного матеріалу,
і тим, що метафора, метонімія допомагають номінатору створювати образні,
місткі назви, які викликають асоціації, що сприяє залученню клієнта.
Ramses ComputersCo, SummerNigtsTouristicCo – такі назви відносять
реціпієнтів – потенційних клієнтів компаній у світ Давнього Єгипту (за
асоціацією з Рамзесом), чи у теплу літню ніч. Як доводять когнітивні
дослідження, асоціативні зв’язки активізуються у підсвідомості, змушуючи
індивідуума до дій. Наша задача прослідкувати мовні засобі, за допомогою
яких ці асоціативні зв’язки активуються в когнітивному апараті. Тому,
наступними за чисельністю є ергоніми-словосполучення. Подібний спосіб
номінатори використовують досить часто, оскільки він дозволяє створити
багатофункціональні ергоніми, які містять максимум інформації. Самою
малочисельною є група ергонімов-пропозицій. У дослідженні також
вирішується задача визначення лінгвістичного статусу ділового НГО як
ергоніма, що зумовлює необхідність звернення до теорії імені власного та
виявлення його характерних особливостей (у порівнянні з ім’ям загальним).
У результаті ми констатуємо наступне:
1. НГО в англомовному дискурсі – це імена власні, оскільки мають усі
ознаки онімів.
2. НГО служать для підкреслено конкретного назвивання окремих предметів
дійсності і виділяють одиничний предмет з ряду подібних, причому
вони не завжди розкривають (в основній своїй масі) ознаки і властивості
об’єкта (Starbuks, Singapore Airlines).
278