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稻 江 學 報 第 五 卷 第 一 期<br />
表 1 美 麗 華 百 樂 園 與 統 一 夢 時 代 購 物 中 心 比 照 表<br />
美 麗 華 百 樂 園<br />
統 一 夢 時 代 購 物 中 心<br />
位 置 台 北 市 高 雄 市<br />
開 幕 時 間 2004.11 2007.06<br />
總 樓 板 面 積<br />
125,400 399,300<br />
( 平 方 公 尺 )<br />
土 地 面 積<br />
24,750 50,011<br />
( 平 方 公 尺 )<br />
土 地 使 用 管 制 都 市 計 劃 特 定 計 畫 區 工 商 綜 合 區<br />
企 業 理 念<br />
美 麗 華 百 樂 園 希 望 帶 給 大 家 一 個 新<br />
概 念 的 多 功 能 商 業 空 間 , 建 立 一 座<br />
國 際 級 娛 樂 休 閒 購 物 設 施 , 全 世 界<br />
的 流 行 品 牌 、 完 善 的 顧 客 服 務 、 引<br />
人 入 勝 的 娛 樂 休 閒 空 間 , 加 上 全 台<br />
首 創 的 百 米 摩 天 輪 , 成 為 新 的 「 生<br />
活 文 化 提 案 者 」。 讓 顧 客 盡 情 享 購 物<br />
與 休 閒 之 樂 而 流 連 忘 返 , 成 為 新 的<br />
「 娛 樂 天 堂 」。<br />
頂 樓 摩 天 輪 標 高 102.5 米 , 為 全 台 灣 唯<br />
一 可 欣 賞 到 海 景 與 市 景 的 Hello Kitty 摩<br />
天 輪 , 商 場 樓 層 主 題 即 以 夢 時 代 logo<br />
標 誌 來 發 展 , 以 海 洋 、 花 卉 、 自 然 、 宇<br />
宙 為 四 大 主 題 規 劃 , 讓 各 樓 層 展 現 獨 特<br />
的 賣 場 空 間 魅 力 , 為 夢 時 代 打 造 出 購<br />
物 、 休 閒 、 娛 樂 、 餐 飲 、 藝 文 的 生 活 空<br />
間 。 提 升 顧 客 之 消 費 生 活 品 質 , 創 造 幸<br />
福 與 夢 想 的 購 物 中 心 。<br />
資 料 來 源 : 本 研 究 自 行 整 理<br />
参 、 研 究 方 法<br />
一 、 研 究 假 設<br />
本 研 究 主 要 目 的 在 於 探 討 南 北 兩 都 會 區 之 消 費 者 , 分 別 對 所 在 地 大 型 購 物 中 心 的 消 費 行 為 、 特 性 認 知 與<br />
滿 意 度 之 差 異 性 研 究 , 依 據 上 述 之 文 獻 理 論 與 架 構 提 出 以 下 之 假 設 :<br />
H1: 台 北 都 會 區 與 高 雄 都 會 區 之 大 型 購 物 中 心 特 性 認 知 有 顯 著 性 差 異 。<br />
H2: 台 北 都 會 區 與 高 雄 都 會 區 之 大 型 購 物 中 心 消 費 動 機 有 顯 著 性 差 異 。<br />
H3: 台 北 都 會 區 與 高 雄 都 會 區 之 大 型 購 物 中 心 顧 客 滿 意 度 有 顯 著 性 差 異 。<br />
二 、 問 卷 設 計<br />
本 研 究 參 考 國 內 研 究 學 者 李 文 傑 (2000)、 葉 佳 宜 (2002)、 葉 俊 廷 (2004)、 魏 吉 冠 (2007)、 洪 淑 慧 (2008)、<br />
潘 明 科 (2008), 並 依 本 研 究 目 的 及 研 究 者 的 實 務 經 驗 稍 加 修 正 , 建 立 本 研 究 問 卷 初 步 架 構 。 研 究 問 卷 主 要 分 為<br />
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