ஊடகம் சித்தரிக்கும் மகளிர்

அச்சுக்கூடம்: ததொடர்பொடலுக்கொன பன்னொட்டு ஆய்விதழ் | ததொகுதி 1| தவளியீடு 1| மே-சூன் 2013
22
கணினி, ஐமபட் மபொன்ற ததொழில்நுட்பம் சொர்ந்த தபொருட்கள் என்றும்
தபண்களுக்கொன தபொருட்களொய் (for her) உதட்டுச் சொயம், அொிதொைப் பூச்சு, நவககள்
என்று விளம்பைப்படுத்தியிருந்தனர். அந்தப் பக்கத்தில் கிளிக்கியவுடன் அது ஒரு
தபொதுப் பக்கத்திற்குச் தசன்றது அங்கு எல்லொப் தபொருட்களின் விவலப்பட்டியலும்
இருந்தது.
ஆண்கள் என்றொல் ததொழில்நுட்பப் தபொருட்களின் நுகர்வொளர்கள், தபண்கள்
என்றொல் அழகு சொதனப் தபொருட்களின் நுகர்வொளர்கள் எனும் ஒரு பொலியல்வொத
கண்மணொட்டத்வத இவ்விளம்பைம் தவளிப்படுத்தியது. இது உண்வேக்குப்
புறம்பொனது. கொவள ேொட்வடப் பழக்கி ஜல்லிக்கட்டுக்குத் தயொர் தசய்வதிலிருந்து
ைொக்தகட் விஞ்ஞொனியொவது வவை இன்று தபண்கள் எல்லொத் தளங்களிலும் தங்களது
முத்திவைவயப் பதித்துள்ளனர். சிறந்த விற்பவனக்குப் பொலியல்வொத விளம்பைங்கள்
பயன் தரும் என்று ஒரு பொிந்துவையும் அந்தத் தளத்தில் இருந்தது. இவணயத்தின்
வொயிலொக மேற்தசொன்ன இைண்டு ஆணொதிக்க விளம்பைங்களுக்கும் எதிைொகக்
கடுவேயொன பிைச்சொைங்கள் மேற்தகொள்ளப்பட்டது. வகதயழுத்தியக்கமும்
நடத்தப்பட்டது. ஈமப நிறுவனத்தின் தசன்வன அலுவலகத்வதத் ததொடர்பு தகொண்டு
அந்தப் பொலியல்வொத விளம்பைத்வத நீக்குேொறு ததொடர்ந்து வலியுறுத்தப்பட்டு
வந்தது, முதலில் அவர்கள் தசவி சொய்க்கவில்வல. இவணயத்தில் உள்ள பல
தளங்களில் ஈமபயின் பொலியல்வொத, ஆணொதிக்க தேொழிவயக் கண்டித்துப் பதிவுகள்
வவக்கப்பட்டது. அதவனத் ததொடர்ந்து 13 நொள் மபொைொட்டத்திற்குப் பின்னர், ஈமப
அந்த விளம்பைத்வத நீக்கியது.
அமதமபொல் இேொேி விளம்பைத்திற்கும் எதிைொக இவணயத்தில் பிைச்சொைம்,
வகதயழுத்தியக்கம் நடத்தப்பட்டது. அதமனொடு ASCI – Advertising Standard Council of India
எனும் ஒரு ஒழுங்கொவணயத்திற்கும் புகொர் அனுப்பப்பட்டது. இைண்டு
விளம்பைங்களுக்கும் புகொர்கள் அனுப்பப்பட்டது, ஆனொல் அவர்கள் எவ்விதப் பதிலும்
அளிக்கவில்வல. பின்னர்ச் தசய்தி ேற்றும் தகவல் துவற அவேச்சகம், இேொேி
நிறுவனம் இவற்றின் ேின் முகவொிக்கு ேனுக்கள் அனுப்பப்பட்டன. பதில்
வைவில்வல. ஆனொல் இந்தப் பிைச்சொைம் ததொடங்கிய சில நொட்களில் பயில்வொன்
விளம்பைம் வருவது நின்று மபொனது. சூர்யொவின் இந்தப் தபொறுப்பற்ற தன்வே
குறித்துப் பல்மவறு தவளிகளில் கருத்து ததொிவிக்கப்பட்டது. தவகு கொலத்திற்குப்
பின்னர்ச் சேீபத்தில் இந்த விளம்பைம் ேீண்டும் ஒளிபைப்பொனது ஆனொல் ஷொருக்கொன்
நடித்த பதிப்பு தேிழில் தேொழி ேொற்று தசய்யப்பட்டு ஒளிபைப்பொனது, சூர்யொ நடித்தது
வைவில்வல. கொைணமும் ததொியவில்வல.
Achchukkuudam an International Research Journal of Communication | Volume 1 | Issue 1 | May- June 2013