ஊடகம் சித்தரிக்கும் மகளிர்
ஊடகம் சித்தரிக்கும் மகளிர்
ஊடகம் சித்தரிக்கும் மகளிர்
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
அச்சுக்கூடம்: ததொடர்பொடலுக்கொன பன்னொட்டு ஆய்விதழ் | ததொகுதி 1| தவளியீடு 1| மே-சூன் 2013<br />
22<br />
கணினி, ஐமபட் மபொன்ற ததொழில்நுட்பம் சொர்ந்த தபொருட்கள் என்றும்<br />
தபண்களுக்கொன தபொருட்களொய் (for her) உதட்டுச் சொயம், அொிதொைப் பூச்சு, நவககள்<br />
என்று விளம்பைப்படுத்தியிருந்தனர். அந்தப் பக்கத்தில் கிளிக்கியவுடன் அது ஒரு<br />
தபொதுப் பக்கத்திற்குச் தசன்றது அங்கு எல்லொப் தபொருட்களின் விவலப்பட்டியலும்<br />
இருந்தது.<br />
ஆண்கள் என்றொல் ததொழில்நுட்பப் தபொருட்களின் நுகர்வொளர்கள், தபண்கள்<br />
என்றொல் அழகு சொதனப் தபொருட்களின் நுகர்வொளர்கள் எனும் ஒரு பொலியல்வொத<br />
கண்மணொட்டத்வத இவ்விளம்பைம் தவளிப்படுத்தியது. இது உண்வேக்குப்<br />
புறம்பொனது. கொவள ேொட்வடப் பழக்கி ஜல்லிக்கட்டுக்குத் தயொர் தசய்வதிலிருந்து<br />
ைொக்தகட் விஞ்ஞொனியொவது வவை இன்று தபண்கள் எல்லொத் தளங்களிலும் தங்களது<br />
முத்திவைவயப் பதித்துள்ளனர். சிறந்த விற்பவனக்குப் பொலியல்வொத விளம்பைங்கள்<br />
பயன் தரும் என்று ஒரு பொிந்துவையும் அந்தத் தளத்தில் இருந்தது. இவணயத்தின்<br />
வொயிலொக மேற்தசொன்ன இைண்டு ஆணொதிக்க விளம்பைங்களுக்கும் எதிைொகக்<br />
கடுவேயொன பிைச்சொைங்கள் மேற்தகொள்ளப்பட்டது. வகதயழுத்தியக்கமும்<br />
நடத்தப்பட்டது. ஈமப நிறுவனத்தின் தசன்வன அலுவலகத்வதத் ததொடர்பு தகொண்டு<br />
அந்தப் பொலியல்வொத விளம்பைத்வத நீக்குேொறு ததொடர்ந்து வலியுறுத்தப்பட்டு<br />
வந்தது, முதலில் அவர்கள் தசவி சொய்க்கவில்வல. இவணயத்தில் உள்ள பல<br />
தளங்களில் ஈமபயின் பொலியல்வொத, ஆணொதிக்க தேொழிவயக் கண்டித்துப் பதிவுகள்<br />
வவக்கப்பட்டது. அதவனத் ததொடர்ந்து 13 நொள் மபொைொட்டத்திற்குப் பின்னர், ஈமப<br />
அந்த விளம்பைத்வத நீக்கியது.<br />
அமதமபொல் இேொேி விளம்பைத்திற்கும் எதிைொக இவணயத்தில் பிைச்சொைம்,<br />
வகதயழுத்தியக்கம் நடத்தப்பட்டது. அதமனொடு ASCI – Advertising Standard Council of India<br />
எனும் ஒரு ஒழுங்கொவணயத்திற்கும் புகொர் அனுப்பப்பட்டது. இைண்டு<br />
விளம்பைங்களுக்கும் புகொர்கள் அனுப்பப்பட்டது, ஆனொல் அவர்கள் எவ்விதப் பதிலும்<br />
அளிக்கவில்வல. பின்னர்ச் தசய்தி ேற்றும் தகவல் துவற அவேச்சகம், இேொேி<br />
நிறுவனம் இவற்றின் ேின் முகவொிக்கு ேனுக்கள் அனுப்பப்பட்டன. பதில்<br />
வைவில்வல. ஆனொல் இந்தப் பிைச்சொைம் ததொடங்கிய சில நொட்களில் பயில்வொன்<br />
விளம்பைம் வருவது நின்று மபொனது. சூர்யொவின் இந்தப் தபொறுப்பற்ற தன்வே<br />
குறித்துப் பல்மவறு தவளிகளில் கருத்து ததொிவிக்கப்பட்டது. தவகு கொலத்திற்குப்<br />
பின்னர்ச் சேீபத்தில் இந்த விளம்பைம் ேீண்டும் ஒளிபைப்பொனது ஆனொல் ஷொருக்கொன்<br />
நடித்த பதிப்பு தேிழில் தேொழி ேொற்று தசய்யப்பட்டு ஒளிபைப்பொனது, சூர்யொ நடித்தது<br />
வைவில்வல. கொைணமும் ததொியவில்வல.<br />
Achchukkuudam an International Research Journal of Communication | Volume 1 | Issue 1 | May- June 2013