ஊடகம் சித்தரிக்கும் மகளிர்

More documents

Recommendations

Info

அச்சுக்கூடம்: ததொடர்பொடலுக்கொன பன்னொட்டு ஆய்விதழ் | ததொகுதி 1| தவளியீடு 1| மே-சூன் 2013 21 தபண் உடவல ஆபொசேொகச் சித்தொிப்பமதொடு ேட்டுேல்லொேல், தபண்வே என்பவத இழிவொக, இைண்டொந்தைேொகச் சித்தொிக்கும் சில விளம்பைங்கள் தற்மபொது தபருகிவருகின்றன. உதொைணேொக நடிகர் சூர்யொ நடித்த இேொேி ‘‘ஃமபர் & ஹொண்ட்சம் க்ொீம்’’ எனும் ஒரு முகப்பூச்சு விளம்பைம். அதில் ஆண்வேயின் குறியீடொகக் கட்டுேஸ்தொன உடவலக் தகொண்ட ஒரு ஆண் பயன்படுத்தப்பட்டிருப்பொர். அவர் ஒரு பயில்வொன், தவண்வே நிறம் தபற மவண்டி அவர் தபண்களின் முகப்பூச்வசப் பூசுவொர். அப்மபொது நடிகர் சூர்யொ உதயேொகி ‘‘மஹ பயில்வொன் மலடீஸ் ஃமபர்னஸ் கிொீேொ என்று, நொவளக்கு தநயில் பொலிஷ், அதுக்கு அடுத்த நொளு லிப்ஸ்டிக்கொ’’ என்பொர், உடமன அந்தப் பயில்வொன் அவற்வறப் பூசிக்தகொண்டவைொகக் கற்பவன தசய்து பொர்ப்பொர். ததொடர்ந்து சூர்யொ, “லங்மகொட்டக் கழட்டு, தொவணியக் கட்டு’ என்று பொிந்துவைப்பொர். இந்தச் சித்தொிப்பில் இைண்டு தன்வேகவள நொம் கூர்ந்து கவனிக்க மவண்டும், ஒன்று சூர்யொவின் ேீவச, பயில்வொனின் ேீவச. (ஆண்வேயின் சின்னேொக அது பயில்வொனுக்குச் தசயற்வகயொக ஒட்ட வவக்கப்பட்டு இருப்பது தவளிப்பவடயொகத் ததொிகிறது). அடுத்துச் சூர்யொவின் கர்ஜவன, தொவணியக் கட்டிக்மகொ என்று தசொல்லும் மபொது சூர்யொவின் உடல் தேொழி ேற்றும் ததொனி. அது, தபண்வேத் தன்வேமயொடு இருப்பது இழிவொனது என்பவத தவளிப்படுத்தும் ஒன்று. பிறகு சூர்யொ வககூப்பி “பயில்வொன் ஃமபர் & ஹொண்ட்சவேப் மபொடுங்க” என்று முடிப்பொர். பின்னர் வரும் குைல் ஆண்களின் மதொல் கடினேொனது என்று அழுத்தம் தகொடுத்துச் தசொல்வதன் மூலம் தபண்கள் தேன்வேயொனவர்கள் எனும் ஒரு கருத்தொக்கத்தின் மூலேொக ேீண்டும் ஆண்வே என்பதற்கு ஓர் அழுத்தம் தகொடுக்கிறது. அந்த முகப்பூச்வசப் பயன்படுத்தத் ததொடங்கியவுடன் பயில்வொவனச் சுற்றி வவளத்துத் தொவணி கட்டிய தபண்கள் நடனேொடிப் பொடத் ததொடங்கி விடுகின்றனர். இந்த விளம்பைத்தில் பொலியல் அவேதிப்மபொடு, கருப்பொய் இருப்பது தொழ்வொனது எனும் நிறவொதத்வதயும் முன்வவக்கின்றனர். எல்லொ முகப்பூச்சு ேற்றும் மசொப்பு விளம்பைங்களும் நிறவொதத்வதமய முன்வவக்கின்றது. பொலியல்வொத பொகுபொட்வட (sexist discrimination) தவளிப்படுத்திய ேற்தறொரு விளம்பைம் – ஈமப.இன் எனும் இவணய வர்த்தகத் தளம். இந்த இவணயத்தில் பல்மவறு தபொருட்கள் விற்பவனக்கு வவக்கப்படும். அந்தப் தபொருட்களுக்கொன விளம்பைங்கள் முகப்பில் இடம்தபறும். ஆண்களுக்கொன தபொருட்கள், தபண்களுக்கொன தபொருட்கள் என்று வவகப்படுத்தி ஒரு விளம்பைத்வத தவளியிட்டிருந்தனர். அதில் ஆணுக்கொன தபொருட்களொய் (for him) வகமபசி, ேடி Achchukkuudam an International Research Journal of Communication | Volume 1 | Issue 1 | May- June 2013
அச்சுக்கூடம்: ததொடர்பொடலுக்கொன பன்னொட்டு ஆய்விதழ் | ததொகுதி 1| தவளியீடு 1| மே-சூன் 2013 22 கணினி, ஐமபட் மபொன்ற ததொழில்நுட்பம் சொர்ந்த தபொருட்கள் என்றும் தபண்களுக்கொன தபொருட்களொய் (for her) உதட்டுச் சொயம், அொிதொைப் பூச்சு, நவககள் என்று விளம்பைப்படுத்தியிருந்தனர். அந்தப் பக்கத்தில் கிளிக்கியவுடன் அது ஒரு தபொதுப் பக்கத்திற்குச் தசன்றது அங்கு எல்லொப் தபொருட்களின் விவலப்பட்டியலும் இருந்தது. ஆண்கள் என்றொல் ததொழில்நுட்பப் தபொருட்களின் நுகர்வொளர்கள், தபண்கள் என்றொல் அழகு சொதனப் தபொருட்களின் நுகர்வொளர்கள் எனும் ஒரு பொலியல்வொத கண்மணொட்டத்வத இவ்விளம்பைம் தவளிப்படுத்தியது. இது உண்வேக்குப் புறம்பொனது. கொவள ேொட்வடப் பழக்கி ஜல்லிக்கட்டுக்குத் தயொர் தசய்வதிலிருந்து ைொக்தகட் விஞ்ஞொனியொவது வவை இன்று தபண்கள் எல்லொத் தளங்களிலும் தங்களது முத்திவைவயப் பதித்துள்ளனர். சிறந்த விற்பவனக்குப் பொலியல்வொத விளம்பைங்கள் பயன் தரும் என்று ஒரு பொிந்துவையும் அந்தத் தளத்தில் இருந்தது. இவணயத்தின் வொயிலொக மேற்தசொன்ன இைண்டு ஆணொதிக்க விளம்பைங்களுக்கும் எதிைொகக் கடுவேயொன பிைச்சொைங்கள் மேற்தகொள்ளப்பட்டது. வகதயழுத்தியக்கமும் நடத்தப்பட்டது. ஈமப நிறுவனத்தின் தசன்வன அலுவலகத்வதத் ததொடர்பு தகொண்டு அந்தப் பொலியல்வொத விளம்பைத்வத நீக்குேொறு ததொடர்ந்து வலியுறுத்தப்பட்டு வந்தது, முதலில் அவர்கள் தசவி சொய்க்கவில்வல. இவணயத்தில் உள்ள பல தளங்களில் ஈமபயின் பொலியல்வொத, ஆணொதிக்க தேொழிவயக் கண்டித்துப் பதிவுகள் வவக்கப்பட்டது. அதவனத் ததொடர்ந்து 13 நொள் மபொைொட்டத்திற்குப் பின்னர், ஈமப அந்த விளம்பைத்வத நீக்கியது. அமதமபொல் இேொேி விளம்பைத்திற்கும் எதிைொக இவணயத்தில் பிைச்சொைம், வகதயழுத்தியக்கம் நடத்தப்பட்டது. அதமனொடு ASCI – Advertising Standard Council of India எனும் ஒரு ஒழுங்கொவணயத்திற்கும் புகொர் அனுப்பப்பட்டது. இைண்டு விளம்பைங்களுக்கும் புகொர்கள் அனுப்பப்பட்டது, ஆனொல் அவர்கள் எவ்விதப் பதிலும் அளிக்கவில்வல. பின்னர்ச் தசய்தி ேற்றும் தகவல் துவற அவேச்சகம், இேொேி நிறுவனம் இவற்றின் ேின் முகவொிக்கு ேனுக்கள் அனுப்பப்பட்டன. பதில் வைவில்வல. ஆனொல் இந்தப் பிைச்சொைம் ததொடங்கிய சில நொட்களில் பயில்வொன் விளம்பைம் வருவது நின்று மபொனது. சூர்யொவின் இந்தப் தபொறுப்பற்ற தன்வே குறித்துப் பல்மவறு தவளிகளில் கருத்து ததொிவிக்கப்பட்டது. தவகு கொலத்திற்குப் பின்னர்ச் சேீபத்தில் இந்த விளம்பைம் ேீண்டும் ஒளிபைப்பொனது ஆனொல் ஷொருக்கொன் நடித்த பதிப்பு தேிழில் தேொழி ேொற்று தசய்யப்பட்டு ஒளிபைப்பொனது, சூர்யொ நடித்தது வைவில்வல. கொைணமும் ததொியவில்வல. Achchukkuudam an International Research Journal of Communication | Volume 1 | Issue 1 | May- June 2013
Page 1 and 2: அச்சுக்கூடம
Page 7: அச்சுக்கூடம

ஊடகம் சித்தரிக்கும் மகளிர்

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?