ஊடகம் சித்தரிக்கும் மகளிர்

அச்சுக்கூடம்: ததொடர்பொடலுக்கொன பன்னொட்டு ஆய்விதழ் | ததொகுதி 1| தவளியீடு 1| மே-சூன் 2013
18
பண்டங்கவள உற்பத்தி தசய்கிறது. அவற்வறச் சந்வத படுத்த அந்தப் தபொருட்களின்
பயன்பொட்வட ேவறமுகேொக அவ்வூடக உள்ளடக்கம் வலியுறுத்தும்.
உவழக்கும் ேகளிொின் அளப்பொிய தியொகங்களுக்கும், உயிொிழப்புக்கும்
கிவடத்த தவற்றிவய நிவனவுபடுத்தும் நொளொன தபண்கள் நொவள
முதலொளித்துவேொனது வகயில் எடுத்துக்தகொண்டது. தபண்வேவயக்
தகொண்டொடுமவொம் எனும் தபயொில் அவவ தங்களது பண்டங்கவளச் சிறப்பு
விவலக்குக் தகொடுக்கின்றன. அந்த நொளிற்தகன்மற சிறப்பு பக்கங்கவள, சிறப்பு
நிகழ்ச்சிகவள ஊடகம் உருவொக்கி விளம்பைங்கவளப் தபற்றுக் குவிக்கின்றன. இதில்
முதலொளியும், ஊடகமும் இலொபேவடய, இந்தச் சலுவககவளத் தனக்கு கிவடத்த
தபரும் மபைொகக் கருதிக் தகொள்ளும் அறிவு நிவலயிமலமய தபண்கவள
வவத்திருக்கிறது.
2012 ேொர்ச் 8 அன்று ஒரு இதழ் அறிவித்த தகொண்டொட்டம்
ஹீல்ஸ் ஆண் வீல்ஸ் – சக்கைங்களின் மேல் குதிகொல்கள் என்று தபொருள்.
அந்தச் தசய்தி அறிவிப்பின் முதல் வொி ‘‘உங்கள் குதிகொல் குத்தூசி கொலணிகவள
அணிந்து தகொண்டு புறப்படும் மநைம் வந்துவிட்டது” என்று தசொல்கிறது.
இவ்வொிகளில் ேவறமுகேொக அந்த நிகழ்ச்சிக்கொன இலக்கு ‘வர்க்கம்’ யொர்
என்பவதயும் அறிவிக்கின்றது. அத்தவகய கொலணிகவள அணிமவொர் உயர் தட்டு
வர்க்கப் தபண்கள் என்பது ஒருபுறம், ேறுபுறம் அந்த நிகழ்வுகளில் கலந்து தகொள்ள
விருப்பம் உள்ள ேத்தியத் தை, மேல் நடுத்தை ேனங்களிலும் மவட்வகவய வளர்ப்பது,
அப்படி மவட்வக தூண்டப்படும் தபண்கள் தங்கவள எப்படி தவளிக்கொட்டிக்
தகொள்ள மவண்டும் எனும் ‘கொலவண்ண’ பொிந்துவை ஆகியவவ ேவறந்துள்ளன.
அமத இதழின் ேதுவை பதிப்பு தபண்கள் தினக் தகொண்டொட்டங்கள் தவறும்
நுகர்வு தகொண்டொட்டேொக, தபரு நிறுவனங்களின் வியொபொைச் சூழ்ச்சியொக
ேொறிப்மபொனவதச் சுட்டிக்கொட்டி உசிலம்பட்டியில் தபண் குழந்வத
அழிப்புக்தகதிைொகச் தசயல்பட்ட அவேப்புகள் ஏற்பொடு தசய்திருந்த நிகழ்வு பற்றி
தசய்திவய தவளியிட்டுள்ளது. இது மபொன்ற சமூக அக்கவற சொர் நிகழ்ச்சிகளுக்குப்
பின்னரும் தபரு நிறுவனங்களின் தபரு நிறுவனச் சமூகப் தபொறுப்பு (Corporate Social
Responsibility) எனும் ஒரு உத்தி இருப்பவத நொம் கவனத்தில் தகொள்ள மவண்டும்.
மேலும் வணிகேொகி விட்டன எனும் தசொற்களின் மூலம் தொங்கள் அத்தவகய
வணிகங்களுக்குத் துவண நிற்பதில்வல என்று அறிவிக்க விரும்புகிறது
இப்பத்திொிவக. அவதமய தொன் ேற்ற இதழ்கள், ஊடகங்களும் தசய்கின்றன. ஆக
இதில் தசய்தி என்பதும் பண்டேொக, திறனொய்வு என்பதும் பண்டேொக, சமூகம்,
அக்கவற என்பது எல்லொம் பண்டேொக ேொற்றப்படுவவத நொம் கொணலொம்.
Achchukkuudam an International Research Journal of Communication | Volume 1 | Issue 1 | May- June 2013